繁星剧评 |《中餐厅没有女主厨》：一锅一勺翻炒出“微短剧+品牌”新味

原创 樊星平 繁星指数

2024年，“跟着微短剧去旅行”创作计划以广电和文旅部门、视听平台和机构的踊跃响应，及162部推荐剧目的发布，推动一众微短剧取景地成功吸引观众的关注和喜爱，“微短剧+”以文塑旅的赋能效应已初见成效。与此同时，“微短剧+品牌”模式大放异彩，定制微短剧成为各大品牌青睐的营销新形式。

在微短剧创新融合渐成趋势，品牌微短剧市场迎来爆发式增长的背景下，如何通过微短剧的“增质增味”助力企业文化传播、赋能品牌发展，成为微短剧从业者及品牌方皆需深入思考的议题。

微短剧《中餐厅没有女主厨》海报

首届“繁星闪耀·微短剧之夜”年度品牌故事微短剧案例《中餐厅没有女主厨》，将叙事场景设置在充满烟火气的餐厅后厨，将餐饮业面临的诸多现实困境浓缩于方寸屏幕之间。天赋异禀的年轻厨师汤圆“踢馆”董餐厅行政主厨董懂，二人“高效速成”和“一锅一勺”的理念相互交锋，构成了快餐文化与匠心精神的碰撞融合。《中餐厅没有女主厨》以轻快的叙事，折射出时代变化给餐饮业带来的冲击，通过“预制菜之争”引出了传统与创新之间的“博弈”。

微短剧《中餐厅没有女主厨》剧照

小处着力、根植现实，作为大董烤鸭的品牌定制剧，《中餐厅没有女主厨》找准了方位，让品牌传播避免了生硬的广告植入。大董烤鸭想要传达的品牌理念借董懂之口娓娓道来：“厨师的门槛很低，但好厨师的门槛非常高，手艺、审美、理念、良知，好的厨师是艺术家。”这既是品牌哲学，也是微短剧创作应遵循的规律——在微短剧深入日常生活，走向“全民微短剧时代”的今天，真正的好作品需要手艺、审美与良知的统一。

微短剧《中餐厅没有女主厨》剧照

《中餐厅没有女主厨》恰如其分地诠释了：好的品牌传播，应让观众忘记在看广告，而是沉浸在与每个人息息相关的故事中。这也正是“微短剧里看品牌”创作计划期待培育的行业生态，让画面蕴含品牌印记，让传播沉淀为文化记忆。

以“一锅一勺”的匠心翻炒好故事，让品牌在烟火气中穿透屏幕，飘香万里，方能实现品牌微短剧从“流量快消”迈向“价值长红”。

作者：樊星平

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原标题：《繁星剧评 |《中餐厅没有女主厨》：一锅一勺翻炒出“微短剧+品牌”新味》

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