低调发财，意大利“静奢”品牌业绩逆势增长

近日，意大利高端消费品公司Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）发布的2024财年业绩报告显示，该公司在2024年实现稳健双位数增长。销售额同比增长12.2%，达到12.8亿欧元；净利润增长19.5%，达到1.285亿欧元。

品牌创始人Brunello Cucinelli表示，这一增长得益于品牌始终坚持独特的市场定位、精湛的意大利工艺以及低调的沟通策略。

从地区来看，该品牌在美洲市场表现尤为亮眼，销售额增长17.8%；亚洲市场增长12.6%；意大利和欧洲市场则分别增长9.4%和5.4%。零售渠道收入同比增长14%，占总销售额的66.6%。品牌目前在全球运营130家直营门店，并计划于2025年在迪拜、温哥华和巴黎等地开设新店。与此同时，批发渠道销售额增长8.8%，占比33.4%。

业绩报告显示，在即将结束的2025财年第一季度，销售情况极佳。“2025年秋冬男装和女装系列的订单量都非常可观，再加上消费者对品牌的高度认同，使我们能够预测2025年的销售额增幅可达10%；我们预计2026年将同样保持10%左右健康、有序且平衡的增长。”

在业内人士看来，如今，高端消费品消费有所降温，不过高净值人群依然保持着较为强劲的购买需求。甚至为了凸显自己在“寒冬”中的不凡品位和购买力，他们对Brunello Cucinelli这样小众但“绝对奢侈”的品牌产生了更多兴趣。

可以说，Brunello Cucinelli低调的设计风格成为它保持增长的一大优势。其设计强调简约、舒适，注重面料材质和款式的经典程度，也就是现在社交平台上常说的“静奢”风格。

品牌运营机构Bluebell集团发布的《亚洲生活方式消费者概况》报告显示，中国消费者对小众品牌的兴趣度增加了34%，增幅在亚洲市场位居第一。

因“老钱风”盛行而兴起的“静奢”品牌，近两年愈发流行。去年11月，法国设计师品牌LEMAIRE在成都太古里开设中国首家门店，进一步拓展了其在亚洲市场的版图。不过，静奢风格已不再局限于小众市场。在中国，许多品牌已加入这一竞争领域。

业内人士普遍认为，若想在激烈的细分市场中占据一席之地，品牌不仅需要持续发挥其在设计和面料方面的优势，还得紧跟市场趋势，不断推出具有竞争力的产品。

Brunello Cucinelli表示，预计到2030年销售额将翻番。品牌将继续深耕全球市场，并可能在数字化转型、市场拓展及可持续发展等方面加大投入，以巩固其在全球高端消费品行业的领先地位。（记者 陈晴）