钟薛高到底怎么了？创始人被限消，雪糕大降价

时隔仅数天后，曾经称号“雪糕界爱马仕”的钟薛高相关话题再次冲上热搜榜单。

3月12日，“钟薛高及其创始人林盛被限消”的消息冲上热搜榜单。

企查查信息显示，近日，因未履行生效法律文书确定的给付义务，钟薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消费，涉及仲裁案件，申请人为周某某、裴某某等，执行法院为上海市嘉定区人民法院。关联案件流程显示，此前，该公司已成被执行人，执行标的81.81万元。

对此，证券时报·e公司记者联系钟薛高相关负责人，截至记者发稿未获得置评。

实际上，3月6日，话题“钟薛高售价从60元降到2.5元”也冲上热搜。

据媒体报道，在某购物平台，目前钟薛高雪糕的销售价格已至低位，其中临期产品甚至低至2.5元一支，从最高超过60元一支到如今2.5元一支，不少消费者表示没想到钟薛高的利润空间如此之高，有种被骗的感觉，直呼“钟薛高不仅刺客，还在欺客”。

此后，另有媒体报道称，网传2.5元的钟薛高或是临期甩货。

e公司记者登陆美团小象超市看到，规格为80克的钟薛高椰香咖啡口味冰淇淋，为临期特惠产品，目前售价为5.9元，是原价18元的3折左右，但平台显示补货中。

值得一提的是，此前，钟薛高创始人林盛曾在节目中被问及“为什么钟薛高卖这么贵，毛利那么高吗”。

他表示：“毛利高吗？其实钟薛高的毛利和正常的传统民营企业的毛利，只是略高。”林盛还曾称“钟薛高的参照物是奶茶和咖啡，你为什么愿意花20元买一杯奶茶咖啡？十几块钱的钟薛高和它们是一类物品。”

除了被限制消费外，近期钟薛高被曝出股权冻结，涉及冻结股权数额合计约3500万元。

企查查信息显示，钟薛高食品（上海）有限公司于近日新增3则股权冻结信息，此次股权被执行的企业为钟薛高旗下三家公司，股权冻结数额分别为2000万元、1000万元和500万元。此次股权的冻结期限直至2027年2月5日，执行法院为浙江嘉兴市秀洲区人民法院。

实际上，钟薛高目前面临的处境此前或有征兆，去年10月，钟薛高曾因“欠薪”登上热搜榜。

据媒体报道，彼时，在社交媒体平台，有多个网友自爆被钟薛高欠薪，并打出“钟薛高还钱”等字样。

一位内部人士爆料称，“9月份工资被拖欠到现在，没有任何说法，也没有任何通知”。

另一位网友则称其“6月份第一批被裁，7月14日工资和赔偿全部到位，再晚一个月被裁不知道什么时候拿到赔偿”。对此，钟薛高公开回应称，公司正在积极解决相关纠纷。

钟薛高成立于2018年3月，成立之初定位于高端雪糕市场，早期发布的6款产品，售价均在10元以上。同年推出的厄瓜多尔粉钻雪糕定价66元，成为雪糕界的“爱马仕”。

虽然推出的雪糕价格普遍较高，但前几年钟薛高的销量也一路走高。

资料显示，此前，钟薛高只用16个月就实现了1亿元的营收，2019年全年售出雪糕片数超800万。2020年“双11”，一举战胜哈根达斯，成为彼时天猫冰品类目销售额第一；次年“双11”，钟薛高再度夺冠。

不过，2023年3月，钟薛高发布售价3.5元/支的雪糕新品“Sa’Saa”。

彼时，证券时报·e公司联系了钟薛高相关负责人，该人士回应称，本次推出新品为丰富产品线和价格带的一大举措。

从钟薛高的融资情况看，2018年成立到2021年5月，该公司共完成了三轮融资，其中不乏知名创投机构。

企查查显示，2018年7月，钟薛高完成天使轮融资，投资机构包括真格基金，峰瑞资本，经纬中国；数个月后，钟薛高宣布完成Pre-A轮认融资，包括头头是道投资基金 ，天图投资参与投资。

2021年5月，钟薛高实施了A轮，融资金额2亿元，估值约8.06亿元，领投机构为元生资本，跟投机构包括H Capital ，天图投资，万物资本。

中国食品产业分析师朱丹蓬对证券时报·e公司记者表示，目前而言，钟薛高要深耕这一市场，确实面临着诸多挑战。“中低档雪糕的消费群体长期以来更偏爱伊利、蒙牛等知名品牌，这对品牌力受损的钟薛高来说，无疑加大了其市场渗透的难度；在高端产品领域，其销售也显得力不从心。这背后的根本原因，在于钟薛高的经营理念缺乏可持续性。”