家电企业何时能不拼低价拼技术？

都说“无巧不成书”。今年的双十一超级大促，意外碰到了中国专利奖颁奖大会，这是否意味着，今年家电厂商在双十一等促销节点，将会从拼低价走向拼技术？

宁言||撰稿

不知是纯属巧合，还是变脸前兆。就在今年的双十一当天，众多家电厂商投入重兵或低价降价、或高端精品，抢夺一线市场订单之际，一年一度的中国专利奖颁奖大会也于同期召开，30个中国专利奖金奖的获奖单位代表领奖，来自家电行业的海尔美的两大巨头位列其中。

虽然与狂热的双十一大促相比，中国专利奖颁奖大会热度并不高。但是，家电圈看到，第二十一届中国专利奖的金奖只有30项企业科技成果入选，其中美的一种直流变频空调压缩机的双模启动控制方法及系统，以及海尔的一种双滚筒洗衣机，同时摘得中国专利奖金奖。在只有60项企业科技成果入选的中国专利银奖中，格力电器、美的电热水器、美的厨房电器、小狗电器、华帝股份等多家家电企业也跻身其中，展示出中国家电产业整体创新实力不容小觑。

可以看到，上述成果从一个侧面折射出，越来越多家电企业对于科技创新的重视和关注。可以看到，与过去20多年的发展历程相比，当前家电企业的一系列创新成果，已经从最初的实用新型专利为主走向了发明专利技术的突破。而且，头部企业们不只是追求专利数量的第一，还关注专利质量的第一。并且注重科技专利成果的市场化落地和经济效益双提升。

比如，此次获得中国专利奖金奖的专利技术，已广泛应用于美的变频空调产品上，自产品上市以来累计销售3700万台，销售额高达800多亿，成为带动美的空调迈入一轮高质量发展新赛道的重要力量。早就尝到科技创新“甜头”的美的空调，最近几年来在空调市场上，立足科技创新相继推出以无风感、领鲜者、东风柜机、旋耀挂机等一系列精品，实现了从行业领先者到领跑者的跨越。

不过，对于中国家电产业来说，虽然中国专利奖金银奖的技术含金量高、评选门槛高，而且入选者往往是“凤毛麟角”，但是却因为不能给企业带来最为直接的利好和业绩。由此，当天双十一大促似乎才是家电厂商唯一关注的热点，因为这不只是可以给企业带来更多的市场销量，还可以向年度销售目标发起最大的一轮冲击。

虽然，双十一市场大促，比中国专利奖的影响力更大，但对于中国家电产业来说，当前最为需要的不只是“拼低价带来的规模逆势增长”，还需要的是“拼技术带来的道路更宽阔和发展更稳健”。因为，当前低价出货带来的逆势增长，只能给家电厂商提供一时的荣光，只有持续的技术创新和产品变革才能带给家电厂商持续的动力。

比如，今年以来海尔智家立足家庭场景打造的三翼鸟品牌，提供的不只是简单成套家电，而是基于家庭客厅、卧室、厨房、阳台等场景的可定制生活解决方案，彻底跳出了家电硬件拼低价的竞争泥坑，重新以技术和服务的系统能力，定义生活方式，从而赋予家电产业更大的舞台和价值。

其实，今后的家电双十一大促，家电企业不能还是老一套的拼低价、拼成本、拼营销。这样的套路，不只是用户会出现“审美疲劳”，就连众多的家电厂商也会在泥潭中挣扎且难以自拔。相反，家电圈呼吁，今后不管是双11大促，还是618大促，或是五一、十一大促，家电厂商都应该不拼低价、多拼技术，特别是要直击用户痛点、提升用户体验、满足用户需求的“高端精品”上展开产品新竞赛。最终比拼的则是，谁家的技术方案、产品性能、生活方式能满足更多用户的需求、捕获更多用户的芳心。

由此，这也给众多家电企业的市场经营提出了新的要求，那就是已经持续30多年的“只争规模第一”，必须要走到“既争规模第一，还争质量第一，更争高端第一、创新第一”。真正从过去做大规模，向做厚高端、做强实力等多维度迈进。只有这样，才能避免市场上同时出现3家、5家企业“个个声称行业第一”的怪象，更能彻底解决一些企业为了追求一些虚名的第一，设计出30个、40个细分品类和市场的第一。最后却发现，这些第一既不能突显企业的经营水平，也不能解决用户的需求，还不能提升产业的发展。

那么，家电市场何时能真正出现企业间不拼低价拼技术呢？家电圈认为，在头部企业的带动下，应该不会太晚。而今年双十一的家电市场，已经出现了端倪！