如新：对中国市场发展充满信心，环保和数字化是未来方向

今年的进博会上，新增了不少首次参加的“新面孔”，总部位于美国犹他州普罗沃的NU SKIN如新就是其中之一。作为一家以个人保养品和营养补充品为主营业务的公司，深耕中国市场十余年，对不少消费者而言已经不算陌生，但这却还是其首次亮相进博会。

如新中国总裁郑重表示，中国对疫情的快速反应和有效控制，使中国市场的表现成为今年全球范围内最大的亮点，这也大大增强了如新与中国市场共同成长和发展的信心。

看好中国市场，在中国的投资一再增加

本届进博会总展览面积比上届扩大了近3万平方米，采购商注册单11.2万家，注册人数已达到40万人。一个容纳了40万人的平台，已不仅仅是一个产品和技术的展示平台，从更大意义上说，是一个融汇中外商业文化、交流合作共赢的资源平台。与前两届进博会不同的是，这次进博会是在疫情仍未结束、同时又是国家制定未来经济社会发展战略的背景下召开的。从明年开始，中国将进入一个新的发展阶段，一个更加开放的国内国际双循环发展格局也正在确立中。从新近公布的“十四五”规划中可以看出，未来10年至15年，“中国智造”和“中国消费”将成为重要的关键词。

郑重认为，这样一个巨量平台，将给如新带来源源不断的消费者和专业合作资源，会让如新的创新科技与优质产品为更多人所熟知，推动如新的产品和服务更贴近中国市场需求，客观上将进一步激发公司的创新潜能。

此次参加进博会，只是如新在中国投资的一个缩影。从2003年进入中国市场开始，如新不断地在中国设立研发中心和工厂，在原材料种植中优化引进CEA（可控环境农业）技术，以求在研发、生产和原材料甄选等环节都逐渐接轨中国。2014年，如新正式在奉贤工业综合开发区建成其大中华创新总部园区。其后，随着奉贤“东方美谷”产业集聚区的发展成熟，如新作为产业创新的标杆企业，已深度融入并引领区域产业转型发展的进程。基于对中国市场的坚定看好，如新集团在2019年再次投入3.6亿元人民币建设二期项目，新工厂将以工业4.0的标准来打造，新建设12 条产品生产线，实现自动化、智能制造和柔性制造相结合。随着后期的追加投资，如新中国预计到2023年产能可达到8000万件个人保养品，将比现在提高四倍，为中国和全球消费者提供更多高品质的产品。

绿色环保，是如新与中国的共同价值观

从2018年第一届进博会开始，绿色理念就成为一个贯彻始终的重要主题，因为它直接关系到人与自然的和谐共生，关系到人类美好生活的未来。而在当代中国，绿色环保更已成为社会共同的价值观，从“绿水青山”的表述到沙漠绿化、节能减排、垃圾分类以及杜绝浪费等一系列倡议和实际举措，都体现了中国在环保上的不懈努力。

若追溯如新公司的历史，不难发现绿色环保同样也是其价值观。在1984年其品牌成立之初，就秉承着“用完全对人体无害的原料制造化妆品”的理念来研发制造产品，并且一直以来通过简化包装、回收空瓶等措施，维持其产品对自然环境的友好。

在此次进博会上，如新还特别展出了创新的CEA（可控环境农业）技术，它能够直观地感受到如新不仅从源头开始为消费者提供安全、有效和可溯源的产品成分，同时也最大限度提高资源利用率。据了解，通过现代化的种植植物和CEA平台技术，只需要不到传统农业所需的3%的土地和水。

此外，如新还推出了一系列计划，希望通过这些计划，推动公司在绿色环保、资源利用上实现可持续发展。据悉，如新在可持续发展规划中做出了五项承诺，分别是建立一套环境影响评估系统，到2020年底，提高公司20款最畅销产品的环境影响评分值；对所有产品的生产过程进行评估及打分，在2023年之内做出有益于地球与环境的积极措施；在2030年之前更换所有产品包装，实现可重复使用、可回收、可再生、可重复充装；如新致力打造一个全球零废弃物设施，以减少碳排放；拿出一半以上的“善的力量”基金会募款，资助给那些为地球与人类提供重要资源的组织与个人。这种系统化的绿色发展理念，与进博会倡导的“绿色、环保、可持续”理念一脉相承。

郑重表示，以人为本是如新事业的核心，为提高人们的生活品质，如新将更好地爱护地球，通过选用优质原料和赋能创新科技，持续开发对环境友好的优质产品。同时，也将携手事业经营伙伴，通过和进博会的链接和相互赋能，在一个拥有14亿人口、4亿中等收入群体的超大市场中，抓住更广阔的市场机遇，满足消费者对美好生活的需求。

数字化和智能化，是如新未来的大方向

经过这次疫情，并亲历了中国市场在数字化营销方面的快速成长，郑重表示，“未来数字化不是要不要做的问题，而是不得不做，怎么去做的问题。”

如新在2月份尝试了网络直播带货的方式，“2月份直播观看的数量累计一下冲破了3000万”郑重觉得这个数字给他带来非常大的震撼。郑重认为，由于如新的产品在实际销售上更加注重体验，所以线上销售目前还无法完全取代直销模式，但线上线下融合的销售方式，是未来一定会要加大力度去做的。通过线上平台给线下赋能，用直播、大数据等一系列手段来让产品更容易触及消费者，这些都是如新从中国市场中学到的。如新现在已经跟阿里云和腾讯等科技企业合作，正在尝试用自己的APP、小程序来建立自己的线上销售系统，运用大数据做精准营销，并通过抖音、小红书等社交平台进一步扩大产品和品牌的影响力。

智能化，同样是在这个时代每一个企业必须抓住的机会。在智能护肤领域，如新在10年前即洞察到了个性化、智能化的护肤趋势，并创造性地推出了一款名为ageLOC Me的个性化产品，将大数据、智能手机与定制化护肤的需求融合在一起，事实上单单这一款产品，就已经奠定了如新作为智能护肤仪器行业先行者的地位。随后，如新接连推出一系列基于互联网环境下的智能美容仪器，包括ageLOC LumiSpa新动机和LumiSpa Accent新动睛采眼部护理系列等，其中，ageLOC LumiSpa在上市短短18个月内，就在全球范围内热销超过200万台。

近几年来，伴随着移动互联网的飞速发展，如新在与中国消费者的互动和市场洞察中探寻着新的商机和灵感。而作为如新集团的全球两大研发中心之一的上海抗衰老科研中心，也在不断强化针对大中华地区的科研及产品开发。

结语：在今年的进博会上，“让中国市场成为世界的市场、共享的市场、大家的市场”的表述获得了广泛的认可和赞誉。在全球环境快速变化、科技进步一日千里的当下，“市场”不再只意味着单一方向的销售，更会以其无形的力量，推动企业向着正确的方向发展和前进。绿色环保和数字化智能化，这是如今中国社会发展的主旋律，也是国际社会发展的主旋律，企业只有顺势而为，才能在这种主旋律之下谱写更加澎湃辉煌的乐章。