双十一成热词制造机，“双节棍”“尾款人”走红

原创 见素、Amo 知微数据 收录于话题#舆情161#广告营销54#互联网48

2020年度热词即将出炉，细细盘点，发现上半年的“集美”“后浪”让网友记忆深刻，但下半年的热词则大多是双十一期间创造的。

双十一成为热词制造机，表明这场经历12年的活动已经在生活中产生着巨大的影响力。每年衍生出的各类段子、热搜、热词等都成为网友津津乐道的话题，穿透各大舆论场。尤其是今年双十一，不仅节奏不同以往，而且增加了买房买车，覆盖了生活的方方面面。那么，今年双11都有哪些新梗出现，最具影响力的是什么？

抢先登场的，非“预售”莫属。

伴随着双11的临近，天猫今年的两波售卖新规则广受关注。10月20日，“2020年双十一预售开启”就强势蹿上热搜。知微事见显示，截至11月9日22时，事件全网影响力指数达73.8，高于91%的互联网类事件；10月24日，相关内容在舆论场占比达18%，排名第2。

来源：预售至今，双十一相关的热搜已经横扫各大平台的热搜榜单——

微博含“双十一”的热搜有44条，最高排名第2，最高热度超493万；

抖音含“双十一”的热搜有9条，最高排名第1，最高热度超1160万；

知乎含“双十一”的热搜有75条，最高排名第1，最高热度超725万；

头条含“双十一”的热搜有8条，最高排名第6，最高热度超1亿。

来源：与此相关的各类话题也已刷屏社交平台。这其中大部分热搜都被天猫包揽。其它平台则少有网友提及。

据10月20日至11月9日期间提及双十一相关热门微博数据，高频词中“预售”“剁手”“种草”等常规性购物类词语依然是网友关注度较高的话题。

此外，“直播”“尾款”“云养猫”以及衍生词“尾款人”等网络热词也走入大众的视野。其中，完美诠释天猫双11两波售卖的新词“双节棍”无疑成为“最靓的仔”，迅速刮起单身狗自嘲的风暴，成为现象级IP。10月20日下午15时许，@天猫发言人 一条“今年天猫双11多三天”的重要通知，宣布着2020年双十一活动正式开启，“光棍节”摇身变为“双节棍”，300明星淘宝直播带货、易烊千玺和蔡徐坤等帮忙清空购物车等玩法加持下，@千家无名氏 @GEM专属加油站 @毛不易的数据宣传坊 @彭楚粤全球后援会 等众多明星后援会助力传播，转发量超100万，成为早期活动传播引爆点。“双节棍”一经官宣，@语文指挥中心 @神店通缉令 @你的雕沙到我了 @阿粪青 @机智的何先生 等名人大V纷纷带上话题#原来我是双节棍#，吸引众多网友参与讨论，“是我没错了”“祝自己节日快乐”，也让本次双11“两次购物狂欢”的活动深入人心。

10月21日11:11，@天猫发言人 再发起“天选双节棍”活动，遇“单”成金，遇“双”成铁的游戏规则进一步抬升“双节棍”热度，截至11月9日，同名话题阅读量超5700万。

随着明星双11淘宝直播的不断开启，胡可、马可、叶一茜、臧鸿飞等一众明星在直播间中组团催粉丝脱单，灵魂发问衍生出话题#被明星催着脱单的我#，阅读量超2600万。

10月22日，“李雪琴想4000亿盘下阿里”“杨蒙恩称双11叫过大小年”两大爆梗出现，抖音平台多个片段视频获得大量点赞，“阿里讲师”单条短视频点赞超200万，“我在阿里”视频点赞量超8万。在“阿里巴巴”“天猫双11”等官方账号以及其他参与者的带动下，#光棍变双节棍 话题在抖音平台获得超1.4亿次播放。

10月25日，一段“郑州大爷用双节棍花式敲鼓，叫板周杰伦”的视频走红抖音、微博，抖音相关话题获得超445万播放，微博相关话题阅读量超900万。

当“双节棍”遇到“双截棍”，有网友不禁将两者联系到了一起，知乎上一则“为什么周杰伦的歌叫《双截棍》不叫《双节棍》，而双十一的代号叫「双节棍」不叫「双截棍」？”的提问引发了网友关注，其中“双截棍是周杰伦编的”这一说法被转载至微博平台，#双截棍是周杰伦造的词吗#话题获得破千万阅读，@阿粪青 @天涯历知幸 @一个有点理想的记者 等大V也纷纷加入传播。

说到“双节棍”，核心还是回归到双十一本身，单身狗们被推到了聚光灯下，饱受网友的怜惜、调侃……10月27日，“2020中国高校单身率排行榜”经@央视网 @每日经济新闻 @钱江晚报 等多家媒体报道，相关话题微博阅读量破2000万， 晚间#中国高校单身率排行榜#登上头条热搜，最高热度达2780万，最高排名16名……无巧不成书，河南开封市#高校双节棍协会全员单身#的微博话题借势带来不少讨论。

来源：10月28日11:11，万众瞩目的“天选双节棍”终于开奖，单身21年的哈尔滨女大学生小王成为这位天选幸运儿，微博话题#单身女生中奖金条将做嫁妆#阅读量超1800万，尽管手握金条，但这位“天选双节棍”希望早日脱单，不再做“双节棍”的愿望，为今年双11的“脱单主旋律”再画上浓墨重彩的一笔。知微事见显示，截至11月9日22时，“‘双节棍’爆火”事件全网影响力指数达63.1，高于68%的互联网爆款事件，成为2020年度现象级热词。来源：另一热词“尾款人”其实脱胎于“打工人”一词。双十一预售后，有网友开始化用“打工人”来自称是“等待付尾款的‘尾款人’”。事实上，由于“打工人”“尾款人”“双节棍”等网络热词与网络青年群体的部分属性及网络亚文化相契合，它们也逐渐从线上流行语演变为线下生活中的流行现象和实际商业营销行为，越来越拥有生命力和创造力。

例如@五菱汽车 在10月27日发布的抽奖微博中带了#早安打工人#的话题并调侃“打工是不可能打工的”，此次借势营销与其平价亲民的品牌形象相吻合，也受到了不少好评。

一些明星艺人也借#打工人#话题与粉丝互动，营造自身“接地气”的形象，如@赵露思的微博 发博称“打工人来比个耶”。而在抖音平台，阿里和李雪琴合作的视频“商业鬼才李雪琴 #李雪琴想4000亿盘下阿里 #光棍变双节棍”获赞数高达203万，这也是“双节棍”所创造的营销热点。今年，从双十一衍生出来的流行梗层出不穷，“双节棍”“尾款人”“李性消费”“琦乐吾穷”等热词均凸显了双十一对网络文化和现实生活的影响力。

有媒体预测，“双节棍”大概率会成为将入选2020年度十大热词。从知微事见“2020网络热词”专题看，双11未至，“双节棍”已有63.1的影响力，与今年大热的“黑人抬棺”等热词不相上下。

来源：不少人感慨，“双11”越来越像个节日了。盖楼、养猫，花样翻新、层出不穷，今年还提前预售、拉长战线、零点守夜刷屏抢货，从形式到内容，跟过年买年货的的气氛简直不相上下。

中国青年报文章称双十一的节日意义是“用集中购物来慰藉平淡日常生活”，从2009年11月11日起，这样一个原本平平无奇的日子，就被赋予了全新的定义，成为了“媒介事件”的典型案例。每个人都是狂欢节的参与者，会在深夜为一句“所有女孩，来咯”而心潮澎湃，在十点前因养猫比拼而焦虑揪心，“丁工人”“尾款人”，都是这场媒介事件中每个受邀出演的消费者。

当我们谈论双十一时我们在谈论什么？

从“剁手党”到“吃土少年”再到“尾款人”，层出不穷的热词、乐此不疲的玩梗，都体现了天猫双11国民级的影响力。“售额突破XXX亿”“总销量xxxx万单”诸如此类的战报已经无法刺激受众心理，取而代之的是轻松调侃、口口相传的流行语。在这些热词热梗被讨论和传播的过程中，网友们强烈的参与感被激发出来，合力将双11演绎成一场流行文化盛宴。当消费不再只是一种个人行为，而是衍生成社会现象、舆论风向时，双十一已经不仅是中国电子商务行业的年度盛事，也正在成为全民娱乐的狂欢节。

如果不出意外，下一个狂欢该是“集五福”了。

原标题：《2020热词预定！“双节棍”“尾款人”走红……双十一成热词制造机》

阅读原文