日企进博

原创 chenyan5931 秦朔朋友圈

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· 陈言 | 文 关注秦朔朋友圈 ID：qspyq2015 ·

11月5日，笔者在第三届中国国际进口博览会（进博会）会场上参观了一天，看看手机上的计步数字已经近两万步，双腿开始不太听使唤，虽然还有太多的展示没有去看，也只好改日再来。

来上海之前，采访了不少日本企业，对各家企业的出展情况算是有些了解。前两届进博会，笔者均来上海采访过，对各企业的展示内容相当熟悉。到了今年，在新冠疫情的大环境下，特别是日本及欧美国家进入下半年以后越来越控制不住疫情的情况下，笔者最关心的问题是，这会对进博会带来何种影响？进博会上的日企会有哪些变化？

2018年、2019年采访过的企业，基本在会场上悉数再见，从展位面积看，基本上增加面积的占了大多数，但展品显然比前两次要精简，洽谈的房间则更为宽阔。疫情之下，中国市场对健康产品的新需求、消费者对商品数量质量的新要求以及新基建新城市建设及重点项目的推进（“两新一重”）让国内市场出现的新变化，对于这些日企是如何应对的？笔者希望从这次的展示中，看到某种趋势。

日企集中展示医疗、养老产品及技术

上海国展馆如两片四叶草重叠在一起，每层四片八个展区，两层正好组成十六大区。2020年的进博会，医疗器械及医药保健展区占了3个，数量上和食品及农产品展区相当，比消费品展区少了1个，但比技术装备展区（2）、汽车展区（1）、服务贸易展区（1）要多，可见比重相当大。

日企在医疗及养老方面有相当多的产品，但不一定都放在了医疗及养老展区中。纵观日企推出的产品，在医疗及养老方面占了相当大的比例。

5日上午有松下的新产品发布会。松下电器中国东北亚公司总裁CEO本间哲朗亲自来发布会场推介了松下在健康及住宅方面的最新产品。发布会之后，笔者去消费品展区看了松下的展示内容，看得出来，松下在考虑其住宅用各种电器产品的时候，将更多的焦点集中在了老年人那里。看上去很一般的床，实际上一半由轮椅组成，老年人很容易从躺在床上变为坐在轮椅上。

2019年松下推出的概念产品“老年助行器”，现在已经成为了产品，2021年将正式上市。本间总裁向笔者介绍说，中国对产品开发速度要求极快，老年助行器就是在中国开发、今后将迅速推向市场的产品。

东芝的展台比较集中地展示了其在癌症治疗方面的最新技术。东芝（中国）有限公司董事长总裁宫崎洋一正好在会场，笔者问及今年的展示重点时，他详细介绍了该公司的重离子技术在癌症治疗方面的应用。“目前东芝的重离子癌症治疗装备共有18套在使用或者正在建造中。”宫崎总裁说。

韩国等国使用重离子治疗癌症的装备就来自东芝。疫情暴发之前有不少中国癌症患者到日本等国接受治疗，其实中国今后也会开放相关市场，引进重离子等癌症治疗装备。东芝在进博会期间会做这方面的推介。

佳能的展台几乎被清一色的医疗装备占满，相机只是非常小的一部分，甚至比打印机占的空间还小了一些。

日本有众多的中小企业从事照护等方面的工作，开发了大量的相关产品。中小企业不能像大企业那样成系统地推介自己的产品，但采用抱团方式，在今年的展会上也获得了大量的观众。

笔者看到，日本贸易促进机构（JETRO）组织日本中小企业，在展会上拿到相当大的出展面积，展示了轮椅与浴缸等照护产品等等。

日本在东亚最先进入老龄化社会，65岁以上的人口占了总人口的四分之一以上。社会对照护、养老有着巨大的需求。日本企业在解决自己国内的养老需求的同时，发现中国的老龄化现象虽然没有日本那么严重，但中国老龄人口在2亿人以上，超过了日本的总人口数量，这里市场不仅巨大，而且今后随着中国社会经济稳定的发展，老龄化带来的新市场需求同样巨大。所以，能满足这个需求，就能给企业带来巨大的商业机会。

2020年疫情发生以后，中国加大了对医疗产品、医药研发的投入。日本企业及时带来相关的产品、设备来进博会展出，切合了中国市场的需求。

能够感受到的经济恢复

今年进博会上日企的一个很大的特点是，中国区企业派出的解说人员较多，从日本本土飞过来的人员很少。

日本的疫情在11月上旬依旧每天有数百人、上千人确诊，虽然和欧美等国一天数万人、十万人以上确诊比，还不算严重，但能从日本直接来中国的展会的相关人员十分有限。

中国经济在疫情暴发后从深受影响，到控制住疫情并恢复生产生活半年多，这种社会经济上的变化，在华日企看得非常清楚。

参加松下发布会的时候，本间总裁宣布其在中国的业务2021年将比2019年增加14%，显示出了对中国市场的巨大信心。未和2020年比较，一个很大的原因是疫情多少影响了企业的业务。

松下没有忘记展示其在工业制造，尤其在智能制造方面的最新技术。会展期间，三菱电机、欧姆龙等企业在机器人方面的最新成果十分吸引观众，展台前后人山人海。日本企业是零部件的重要制造者及技术开发者。在三菱综合材料的展位，能看到机械加工时不可或缺的钻头等各种超硬工具，看到最新的测量温度的传感零部件。

2020年的进博会有上百个国家、地区的两千家以上的企业参加，其中四百多家是日本企业。积极来中国参展的重要原因在哪里？松下电器公司本间总裁说：“2020年上半年，疫情相当严重时，我们面向消费者的销售依旧增加了10%。能获得如此好成绩的国家，世界上也只有中国了。”

在会场上遇到日本记者，和他们交流采访信息时，日本记者说，他们刚去看了资生堂的展位，那里的面积多达500平米，在推介明年投入中国市场的最新产品。日本记者采访了优衣库，说今年首次出展，一下子拿到了1500平米的巨大展示面积。

走出场外，阅读国际货币基金组织（IMF）等相关报告，看到的也依旧是对中国经济迅速恢复的展望。有市场而且有巨大发展空间的地方，肯定是企业去拓展业务的最佳地点。

在进博会的采访能深切地感受到日企对中国市场的期待，日企今后在华会有一个很大的转型，其中在养老照护、医疗医药方面，在与中国产业制造升级需求相关的领域，一定会有一个相当大相当长的发展机会。

「 图片 | 视觉中国 」

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原标题：《日企进博》

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