豆瓣9.1分的《天官赐福》，做对了什么？

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

天官赐福，百无禁忌。

继《魔道祖师》之后，墨香铜臭的又一部经典IP踏上了动漫化之路。

这一次，镜头被放置在了虚构的玄幻世界中。清脆的编钟乐声响起，历经八百年世态沧桑的太子谢怜，随着仙鹤，又一次飞升九天之上。以此为开端，一神一鬼跨越八百年，再次携手拯救世间的故事，缓缓铺开。

与镜头下毁神官金殿、两个“陪嫁丫鬟”斗嘴怄气的喜剧氛围相比，荧屏之外的景致就显得有些凝重。

弹幕上，“有生之年”“泪目”等词汇，随处可见。观剧声潮所给予的回音，更像是一场阔别已久的狂欢。

从口碑和热度来看，《天官赐福》的确很“能打”。

自上线首日起，《天官赐福》就稳稳霸占着B站热搜榜Top1，播放量过四千万，同时喜提六次微博热搜。截止到发稿前，追番人数已突破336万人次，官微粉丝数量达58万，豆瓣评分仍维持在9.1分。

这样的成绩，在国漫赛道上，称得上是“头号选手”。

同改不同命，除“一部热番”的标签之外，《天官赐福》在IP改编上的方法论，也具有着更深刻的探讨价值。

强节奏感，重记忆点

仙乐国太子谢怜，第三次飞升成仙了。

眼前，金光倾泻如柱，顷刻之间，天宫被强大的内力摇晃得钟倒楼塌。神官们纷纷议论着来者是何方神圣，但在看清谢怜的面孔后却嗔怒道：“怎么又是他”。

就这样，观众的好奇心在燃烧的经费中被唤醒，《天官赐福》也在颇为有趣的名场面中，正式开始。

在动漫化的过程中，如何兼顾戏剧张力和原著粉的认同，成为了全番能否拥有“点睛之笔”的关键所在。毕竟原著粉在先入为主的情感中，对IP改编或多或少都带有些敌意。

细细品量之下，不难发现《天官赐福》对其包装打磨的两道工序。

第一道工序是淡化背景渲染后的强节奏感。

在叙事结构上，动漫与原著是有着细微出入的。

相较于原著，动漫的叙事节奏更为紧凑。以两集的体量，交代了书中十章的内容，在高度还原原著的同时，也在一定程度上解决了原著节奏略散慢的问题。原著开头关于故事来龙去脉的介绍，被取缔了，这在做到快节奏感的同时，也为非原著粉留下了一份悬念。

第二道工序是画面制作的“大手笔”，而这也成为了动漫的一大特色。

在3D动画“风很大”的情况下，《天官赐福》仍然采用了传统的2D动画，虽说少了层意外之喜，但在市场中受众的普遍接受度的确更高。画面质感得到了路人及原著粉的一致认可，弹幕上“随手一截就是壁纸”的声音随处可见。豆瓣上，甚至有“刮直男目相看”的称赞声。

流畅的打戏、“阴间”的BGM……都在无形中强化了《天官赐福》的记忆点。

但需要明确的是，原著粉与路人间，仍然存在着一些分歧。部分路人认为，动漫中女性向的审美太过明显，阴柔气息浓厚，高度契合原著的角色塑造，对部分路人来说有些“接受无能”。

至于如何取舍，还需视具体情况而定夺。

1:1复刻背后

价值观念的认同

《天官赐福》很懂原著粉的心。

目前为止，《天官赐福》的成功，可以称为是原著粉的认同，所带来的胜利。

虽然在动漫化的过程中，对原著的情节略有取舍，但被割舍的，都是些无伤大雅的内容。正所谓动其筋骨而不伤脉络。

番剧中，谢怜与花城在追赶诡新郎的路上相逢的名场面，在极美的画面中，实现了1:1的复刻还原。

夜色在与君山上弥漫着，倏而冲出的狼群，驱散了抬轿的众人。刹那间，天籁俱寂，一只银蝶自林间飞来，幻化成身披红袍的新郎，牵起轿中人的手走入林间，在一脚踏碎骷髅头布成的结界后，粲然一笑，然后扬长而去。

弹幕上，原著粉们的回忆杀，正在上演。

“我永远是你最忠诚的信徒”

“上元佳节，神武大街，惊鸿一瞥，百世沦陷”

小小的一方屏幕上，被原著粉们公认的“朝圣语”填满。

除此之外，与君山上的相逢小店、花城第三指节上系着的一道红线等细节，均得到了“位移式”还原，而这份诚意也被原著粉所捕捉到。

究其根本，番剧与原著粉甚是同步的调性，绝非仅仅依靠对原作内容复制粘贴式的呈现。对原作世界观及精神价值的认同和深度理解，才是关键所在。

《天官赐福》的内容，颇有魔幻现实主义的味道，但仙乐太子谢怜，却是个不折不扣的理想主义者。所以尽管《天官赐福》的剧情线，虐点连连，但在整体基调上，有着“天真至死不渝”的力量感。这在番剧中，也得到了恰如其分的体现。

与IP影视化相比，IP动漫化远没有那么棘手。

一方面，动漫较宽泛的题材限制，为打破动漫与原著粉中的壁垒，提供了先决的便利条件；另一方面，在亿级的剧集市场中，原著粉的力量甚微，剧集的成功与否，更偏向于大众的认可度与传播度。但对于动漫市场而言，大IP所带来的原著粉群体，足以支撑其进入头部矩阵。

在动漫化中，大IP们得原著粉得天下的理论，是成立的。

原著粉的得与失

虽然《天官赐福》的成功，很大程度上是背靠大IP的天然优势。在路人群体中，口碑尚未形成统一的口径。

但不难发现，通过核心受众群体的孵化，反倒更容易获得价值认同和情感共鸣，占领用户心智，进而实现口碑发酵和话题破圈。

在国漫板块中，由于受众体量、用户习惯等因素的限制，通过话题营销、热点炒作提升作品的知名度，实现作品的扩散传播，在现阶段尚且不是一条可行的道路。纵观近些年来大热国漫的成功之路，无非有两条：其一，通过经典大IP自带的庞大路人盘，实现番剧的扩散传播；其二，品质过硬，口碑出圈。

成名路上，原著粉的作用不言而喻。

与《天官赐福》《魔道祖师》同血同脉的《穿书自救指南》，便是典型的反面教材。

《穿书自救指南》改编自墨香铜臭的《人渣反派自救系统》，原作无论是在世界观的架构上、还是角色心理情绪的表达上，都有着独到之处。

2020年9月10日，动漫化作品正式上线，但热度平平，截止到目前，豆瓣评分人数仅有六千余人。口碑相较于《天官赐福》和《魔道祖师》而言，也并不在同一段位。

究其根本，除3D建模观感差、画面粗糙、配乐赶客等肉眼可见的原因外，在原著粉与非原著粉之间做取舍的犹豫不决，也成为了《穿书自救指南》的致命伤。

制作“拉胯”的《灵剑尊》；与《天官赐福》同期播出，但因剧情线改动较大、CG动捕不成熟等颇受微词的《凡人修仙传》；预告片一释出，原著粉口风就一边倒，感觉“要凉”的《龙族》，都是典型的案例。

在漫改剧中，原著粉定律也同样适用。

就国产漫改剧而言，水准普遍不高，在这样的情况下，大众对漫改剧的信任度几乎被消耗殆尽，口碑就成为了“逆天改命”的重要一环。

以同期播出的《棋魂》为例，随着剧情线的铺开，已有部分路人对其产生了“真香”的观感。但在前期，《棋魂》因为缺失原著中的热血，和对神之一手的渴望，而使原著粉大失所望，口碑险些夭折。这使《棋魂》在前期热度及路人缘上，并未铺垫好，所以即使在漫改剧中，算得上是良心之作，但在热度上还是没能跟上脚步。

根据日漫《新网球王子》改编的《奋斗吧少年》，国漫《艳势番》改编的《热血同行》……均面临过同样的困境。

总体而言，在IP动漫化、影视化中，获得原著粉的青睐，或许并不能实现作品的破圈传播。但失原著粉者，几乎没有翻盘的可能。