店铺招牌“一刀切”，让审美倒退了几千年

原创 看鉴君 看鉴

艾柯有句话说：“美往往令人乏味，丑却有无限可能。”

通俗一点说，就是美只有一种典型,丑却千变万化，相比于发现美，我们其实更容易感受到丑的存在。

《极限挑战》第一季里，黄渤半开玩笑地对孙红雷说：“你知道当今时代最可怕的是什么吗？最可怕的，是审美的缺失。”

没想到，他竟一语成谶。

这还不算，如果你观察力足够仔细，会发现我们的生活中，处处是丑爆了的中国式审美。

比如那些统一的、整整齐齐的店铺招牌。

01

丑的“整整齐齐”的招牌

现在无论哪座城市，街道上的店铺招牌基本都是“极简风格”：统一尺寸，统一底色，统一字体，统一字号。

比如“番茄炒蛋”式的：

看上去整整齐齐，井然有序，却毫无美感，甚至分不出哪家卖的是什么，想吃碗面，却进了药店，真是尴尬又搞笑。

大城市要整齐，小城镇楼房高低不齐，就要统一。

许多小城镇的商业街，招牌杂乱无序、老化破损，容易影响楼上居民的起居生活，也有损坏掉落砸伤行人的风险。为了节约成本也不讲究美感，反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

整齐了，也统一了，特色没有了，招牌的灵魂也就没有了，反而更丑了。

02

日港台，看看我们邻居的招牌审美

其实，招牌不仅是店铺的灵魂，也彰显着一个城市的特色。

日本的店招设计也是“极简风”，避免繁杂，简洁理性，但不同于中国的整齐划一，黑白分明，大红大绿。

日本在设计上讲究留白，色彩上饱满，纯粹，充满童趣和温度，给人舒适、愉悦的感觉。

比如，色彩的饱和度降低，高级感就会上去。

留白，是我们中国画的技巧和风格，却被日本完美的运用在了店招设计上。

香港夜景中的“霓虹色”，传递了暧昧、魔幻、性感、甚至有的危险的气质。

而这些霓虹就来自于店铺的招牌，那些闪烁着七彩光芒的林林总总的招牌中，还有许多古老的汉字和字体。

错综复杂，霓虹闪烁，看似“廉价”、“杂乱”，却产生出和谐的视觉美。这就是我们常说的港味。

这样的场景也是香港电影的特色，王家卫为之深深着迷，不厌其烦地在他的电影里表达这种特质，比如《2046》，《堕落天使》等等。

还有那些古老字体，大多都是传统手写的，北魏楷书、粗楷、隶书、榜书，遍布整个香港的大街小巷。

锈迹斑斑的招牌，古老的汉字，参差排列在香港这座现代化十足的大都市却毫无违和感，反而有种传奇的意味。

而台湾则走小清新风格，蔬菜市场用和蔬菜颜色一致的绿色，或者原木风格。

美发沙龙有点小怀旧。

各有特色，才能提现城市的个性。

03

我们的招牌曾经美得诗意盎然

近年来，中国在某些地方的文化审美的确是遭遇冲击，让人一言难尽。但我们拥有几千年的文化历史，在招牌的审美上更是曾经一骑绝尘，领先世界。

所谓招者，召也。《楚辞.招魂王逸章句》：“以手曰招，以言曰召。”因此，招有以手舞动和口发出声音引人注意的意思。店铺招牌自然是为了吸引顾客。

早在东周时期，我国就出现了招牌的雏形——酒旗，慢慢地，旗子上有了字，出现了多种形状，品牌的雏形逐渐形成。

这种酒旗名叫幌子，也叫酒家望子，《红楼梦》宝玉提议在稻香村挂“杏帘在望”，就是这个意思。

《东京梦华录》：“至午间，家家无酒，拽下望子。”幌子，最初就是酒家使用的。

“水村山郭酒旗风”更是呈现了江南酒旗招展的景色。

汉代卓文君“当垆卖酒”中的“垆”，其实也是一种招牌，唐宋时期又出现了以灯笼为招牌的，灯笼上写有字，几乎类似于今天的LED或者霓虹灯招牌了。

后来，又出现木质招牌，《清明上河图》中，仅招牌便有竖招、横招、坐地招、墙招等。

招牌上有文有图，文字写明店铺的名称，图案则显示其行业性质。如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀等标记。

这些招幌以图形、色彩、文字等视觉符号传达商品信息、辅助经营和招揽顾客，是设计文化中的优秀遗产，让日本、韩国争相模仿，现在依然被保留使用。

明清时期多是匾额招牌，许多商家把儒家提倡的“仁”“义”“德”“信”等作为字号，刻写于匾额之中，高悬于店外，如“同仁堂”“全聚德”等。

很多文学作品中也都有关于招牌的描写，民国女作家萧红在《呼兰河传》中就描写了她家乡街上的招牌：卖盐的写个“盐”字，布店门口挂两块布，牙医门口画着牙齿.....真是形式各样，让人一目了然。

商铺是城市最小的细胞，承载着城市的历史和文化，店招则是商铺的灵魂。

好莱坞多次在香港取景，是因为那些拥挤不堪、密密麻麻的招牌里，有一个鲜活生动、个性交融的中国。

一个城市的招牌，是由这个城市的内在性格驱动出来的，“一刀切”的模式，让一个城市很难再有美的故事。

罗素说：“参差百态，乃是幸福的本源。”一模一样的招牌，是在绑架审美和消抹艺术。

秩序会产生美，但秩序井然不代表“一刀切”的统一，那样只会产生死板，无论是人、店铺、还是城市，失去了个性，就失去了灵魂。

我们应该停下“统一店招”的脚步，重新审视城市规划的美感，让真正的中国文化审美再度注入店铺的灵魂，找回属于自己的个性。

毕竟，中国文化孕育出的中国美学一直是世界各地争相模仿的对象，我们的招牌文化审美也曾经领先世界数千年，相信不久的将来，我们的店招审美一定会回归到中国文化的本源，重新美出新高度。

参考资料：《几块招牌，勾起一座城的回忆》

《让人哭笑不得的中国店铺招牌：千年前领先世界，如今丑的整齐划一》

《日本店铺的招牌精髓，全在这篇了》

原标题：《店铺招牌“一刀切”，让审美倒退了几千年》

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