国务院扶贫办：网络直播带货扶贫产品不能挂羊头卖狗肉

11月6日下午，国新办举行新闻发布会，介绍网络扶贫行动实施情况并答记者问。

发布会上，香港紫荆杂志记者提问称：我们看到近两年来直播带货异常火爆兴起，在许多贫困地区被认为有望以此来开拓新的脱贫道路。请问直播带货用于脱贫取得的效果如何？还存在哪些难点？

对此，国务院扶贫办副主任洪天云答复称，直播带货是从电商开始以后发展起来的，这几年发展非常迅猛，特别是今年新冠肺炎疫情以后，我们人员流动受阻，中西部地区特别是贫困地区好的扶贫产品走不出去、受到影响，在这种情况下，直播带货更是热潮起来，发挥了一些作用。

洪天云从多个方面介绍了直播带货的情况：

第一方面，随着互联网平台和电商平台的推进，一些明星艺人、普通老百姓，甚至部分领导干部都参与到直播带货上来。客观上讲，在减少中间环节、促进产品销售，特别是在物流受阻的情况下，把贫困地区的农产品卖出来，并且卖出好价钱，发挥了很好的作用，拉动了消费市场的增长，值得充分好好总结，好好选择，好好规范，把这个作用让它发挥更好，要规范好，让它健康成长。

第二方面，在这个过程里一些现象我们可能也要高度重视，不能忽略。一是在准入门槛方面，网络直播带货的准入门槛还是比较低，确实有少数主播言论缺乏有效监管，对于所带的货物产销的流程和质量实施有效监管方面是不利的，在这方面我们还需要进一步规范它。

二是有的网络直播活动公益性不是特别强，贫困地区特别是扶贫产品对外营销、宣传我们主张重点放在公益方面。总的来说，面上这一块公益性还不够，需要我们去引导。

三是在推介产品方面，有的活动推介的产品不是扶贫产品。我们千方百计把农产品推出来和市场对接，是一就是一，是二就是二，是扶贫产品就是扶贫产品，不能挂羊头卖狗肉，不是扶贫产品非说是扶贫产品，在这个地方我从扶贫办的角度跟这方面的朋友提个醒，要实事求是，要真实反映我们产品的状态和它的属性。

四是需要我们更加重视带货的方式方面，有的活动利用刷单的方式虚构交易数据，甚至直播结束以后出现了比较大规模退货，在带货过程里甚至有些虚假的东西，这方面我们需要高度重视，而且要加强规范。

洪天云强调，总的来说，我们觉得直播带货是面向市场的商业行为，要遵循市场规律，行业主管部门也应引导有关电商企业和互联网平台依法依规开展相关方面的活动，作为扶贫部门，我们也依法依规推进消费扶贫，扩大扶贫产品的销售渠道，特别要坚决杜绝打着扶贫旗号敛财牟利的行为。