抖音音乐发布《2020抖音音乐生态数据报告》

近几年,随着原创音乐产业规模逐年递增及数字音乐4.0时代觉醒,拓宽了原创音乐创作与宣发渠道,真正实现了大众娱乐生活从“听音乐”到“看音乐”到“玩音乐”的多重共振。11月5日,抖音音乐正式发布《2020抖音音乐生态数据报告》。报告显示,在抖音音乐整体生态表现中,抖音排名前10的爆款歌曲,总播放量达945亿,其中《少年》、《旧梦一场》、《世界这么大还是遇见你》等热门流行歌曲霸榜爆款歌单前三名。兼具视听效果、互动感强的可视化音乐更能吸引用户的关注,被更多人“看见”。

多维数据公布

共探中国音乐产业新生态

短视频正在成为推动原创音乐发展的重要驱动力。《2020 抖音音乐生态数据报告》基于抖音音乐数亿活跃用户的应用大数据,内容涵盖了“音乐人篇”、“音乐作品篇”以及“音乐消费篇”三大模块。从抖音音乐生态活力表现来看,仅2020上半年抖音音乐人入驻增长近3万,并继续保持着稳健增长。近半年抖音音乐人涨粉累计超3亿,涨粉超1000万量级的音乐人有6位,涨粉超500万的音乐人有23位,以帮助音乐人破圈层快速成长为核心的平台生态活力进一步彰显,更体现出抖音音乐品牌为音乐人创作优质作品构筑的生态环境正在实现稳定、可持续发展态势。

抖音音乐也在以多元音乐兼容共生的生态主张为大众塑造更丰富的视听世界。《2020抖音音乐生态数据报告》中指出,抖音音乐覆盖18种主流音乐类型,流行、说唱、民谣、电音等占据榜单前列。同时,国风、乡村、二次元等更多小众音乐也走出隐秘的角落,被大众所“看见”。在原创音乐短视频创作投稿量排名中,用户钟爱《少年》、《世界这么大还是遇见你》等易于吟唱且耳熟能详的流行曲;摇滚、二次元、说唱、国风等类型的音乐短视频榜单也在报告中有不错的表现。在音乐类型用户画像方面,流行、电音成为国民pick曲风。除这两种类型曲风外,按喜爱程度梯度划分,女性用户偏爱“民谣”曲风,男性用户则钟情“摇滚”音乐。在全国区域层面,广东、河南、江苏、浙江、山东五大省份的用户承包了音乐短视频创作的“半壁江山”。其中,广东省表现尤为亮眼,五大类型曲风投稿量均榜上有名。河南省以源远流长的国风豫韵占据国风音乐投稿量榜首,而江苏则荣膺电音届“新贵”......丰富多元且优质的音乐短视频被更多用户创作使用,刺激音乐原创活力生态进一步提升,推动产业生态向多元领域快速延展、升级与融合。

《2020抖音音乐生态数据报告》还针对当下在抖音平台蓬勃生长的音乐人画像作出了重点阐述。31-40岁年龄段的成熟音乐人以34.80%占比,成为平台中坚力量;18-23岁年龄段的新生代音乐人以29.10%占比紧随其后。另外,抖音音乐人覆盖全国,一线、及新一线城市覆盖分别以18.90%、23.80%占比数据“抢镜”。北上广深等城市是音乐人主要聚集地,成都以新一线城市身份入围城市榜单前5。同时,《2020抖音音乐生态数据报告》还针对不同曲风音乐人城市分布进行详细阐述。北京无疑为多元音乐人栖居之都,武汉新晋为流行曲风音乐人的热门之选;成都、无锡等城市说唱音乐氛围浓郁;深圳自带电音气场,吸引更多电音音乐人汇聚于此;而十三朝古都的西安,以摇滚嗨翻大唐不夜城。

全国各地的原创音乐人选择扎根在抖音平台蓬勃生长,离不开平台给予音乐人更丰富的收益模式。“左手成长,右手收益”。抖音在为用户打开多元生活“云入口”的同时,线上日常直播和线上音乐会成为音乐人营业收入方式主引擎。音乐人仅上半年直播次数超204万次,共吸引超98亿次用户观看;官方举办的124场线上音乐会,创累计观看人数超4200万人次记录。抖音音乐人因平台巨大流量下的“看经济”实现盈利。而让音乐人进一步实现“梦想与面包”兼得的则是抖音作为短视频行业首家对音乐人群体推行的 "抖音音乐人亿元补贴计划" 。

行业首家长期补贴模式

助力音乐生态圈良性发展

音乐作为抖音的DNA,从抖音诞生之初,便伴随原创音乐人及用户一路成长。4年来,抖音以音乐短视频为沟通窗口,为众多音乐人及音乐作品提供被看见的机会,更为亿万用户带来丰富的创作源泉及欢笑。2020年6月22日,抖音正式推出子品牌抖音音乐,并启动「2020抖音看见音乐计划」及"抖音音乐人亿元补贴计划"(以下简称“双亿扶持计划”),从收入和流量两个维度解决音乐人长久以来的发展窘境。在为音乐人梦想续航,成就自我的同时,更让“梦想可以当饭吃”。

通过“双亿扶持计划”,抖音音乐帮助原创音乐人延长了行业发展生命线。据悉,在该计划邀请参与补贴体验的音乐人中,80%的音乐人在参与计划后获得了收入,其中部分音乐人实现月收入过万。而以一首《我的小宝贝》在抖音上爆火的王加魏乐队,基于抖音的扶持税前月收入超过2万元......音乐人的收益效果可谓立竿见影。创新补贴扶持模式、深化优质音乐生态集聚效益,抖音平台将成为音乐人及优质作品孵化器和音乐产业发展的重要引擎。

近年来,在经历了向内容商购买版权的版权争夺战之后,行业已逐渐致力于向音乐产业链上游 “内容生产”环节进军。抖音基于短视频平台可视化宣发优势,一方面持续扶持优秀原创音乐人,创造优质内容孵化环境;另一方面以深耕用户为目标,充分挖掘用户的兴趣点及音乐全场景应用社交模式,从优质原创内容出发,为音乐人创造盈利渠道。抖音音乐品牌以反哺原创音乐内容的闭环运行机制,真正构建泛娱乐音乐产业链的良好生态体系,从而促进中国音乐产业发展。