让海底捞学聪明，让华为恼火，企业该如何保护商标？

企业商标争夺战早已白热化，最新就有两家知名企业因为商标引发关注和热议。

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来源：NBS新品略  作者：吴文武

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一个是华为因为晚申请46天，商标被合作方抢注，陷入一场持续数年的商标争夺战。

原来是因为华为核心芯片上的移动计算架构HiAI被合作方抢注，华为申请商标无效没有达成预期结果后，向法院提起诉讼，但一审还是败诉。

另一个是，近日海底捞新增近1000条商标，包括但不限于“池底捞”、“洋底捞”、“海底捡”等，可见海底捞也将商标战略作为重要的市场防御手段。

而就在前段时间，海底捞因为状告“河底捞”商标侵权败诉登上热搜闹得沸沸扬扬。

此前，今日头条起诉“今日油条”也登上热搜，而且今日油条的申请人还申请了“明日油条”、“饼多多”、“快手饼”等多个商标。

大型知名企业和品牌长期深受“山寨”商标困扰，可如今这些大公司为了捍卫自己的商标权，开始主动注册与自身企业相关的“近似”、“山寨”商标。

比如阿里巴巴注册了“阿里妈妈”、“阿里奶奶”、“阿里弟弟”、“阿里宝宝”等商标，大白兔注册了“巨大白兔”等，“拼夕夕”也被拼多多注册了，星巴克注册了“星爸爸”，老干妈也注册了132个商标，包括“老干爹”、“老姨妈”和“老千妈”等商标。

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越来越多的市场信息显示，企业对商标的保护及对知识产权的保护日渐重视，这反映出积极市场信号，说明随着中国市场经济的不断发展，市场成熟度稳步提升。

从更深层次来看，企业品牌意识在不断增强，无论是大企业及知名企业，还是刚成立的初创企业、小规模企业，都十分注重商标保护和知识产权保护。

国家知识产权局的数据显示，目前国内有效商标注册量达到2521.9万件，平均每4.9个市场主体拥有1件注册商标。

根据世界知识产权组织的有关报告和数据显示，世界各国商标申请数量排名，中国超越其他国家的总和。

如今中国品牌不仅重视国内商标注册，越来越多的中国品牌申请国际商标，今年上半年中国国际商标申请量就增长了36%。

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对企业来说，商标是一种信息资源，具有传递信息的功能，是企业的形象和信誉的集中表现，商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。

从品牌价值角度来看，企业品牌和商标具有可持续性，能产生相应的经济价值，商标是企业进行市场竞争的利器。

因此，企业可以通过以下三种策略来更好地进行保护商标。

策略一、树立品牌意识，建设商标保护矩阵

无论是对于成熟经营企业，还是初创企业，树立品牌意识，加强商标、专利等各类知识产权的保护是第一步。商标保护是一个系统化工作，除了加强对自身注册商标及延伸品牌体系的相关知识产权保护外，“广撒网”的搭建一个商标保护矩阵也是一个关键策略。

策略二、构建专业化品牌商标保护常态化机制

企业商标保护并不是一个短暂性的工作，需要企业构建一个专业化商标保护常态机制，进行动态化监测，就商标册注册、运用、保护和管理等各方面进行常态化管理。

策略三、选择专业服务机构进行系统化管理

通常企业进行商标知识产权保护离不开专业服务机构的协助，例如商标注册服务机构、律师事务所等，这些专业服务机构往往具备专业的管理经验，能有效帮助企业进行知识产权体系管理，提高效率，降低成本等。

当前从法律政策层面陆续出台了多项关于知识产权保护的意见，商标注册审批早已开启了市场化改革，正在建立一套完整的商标知识产权保护的长效机制，打击山寨、商标侵权等行为，都传递出多个积极信号。

对于企业来说，商标及知识产权保护永远都只有进行时，要成为一家品牌企业，商标保护必不可少。