小家电出口“爆单”多到不敢接？家电海外市场真相是什么

可以确认的是，当前一些企业和媒体爆出的小家电出口“爆单”，订单多到不敢接，只是短期现象，局部情况，并不能代表小家电行业发展的真实局面，也不能代表家电行业在海外市场的经营真相。家电人要冷静和谨慎，一时炒作不是长久之计。

何声||撰稿

最近一则小家电企业出口“爆单”，多到不敢接单的新闻，给正在谋求市场复苏的中国家电产业，带来了一股意外的惊喜和收获。

不过家电圈从多方了解的信息来看，今年以来，部分小家电企业的海外订单大涨是事实，包括美的、格兰仕、九阳等一大批企业，早就应对这种局面，可以说已经不是惊而是喜，毕竟海外订单大涨是意外的收获。

但是，直到11月份还在炒作“订单多到不敢接”，这显然不是海外订单多，而是一些企业的产能、供应链、制造能力等各项储备太差，根本没有提前预料到市场变化，从而造成单一的“供不应求”局面。这只能折射少数小家电企业的经营短视，以及对市场变化的捕捉能力差。

不过，回到本文关注的重点，当前小家电行业到底有没有火爆到海外订单“爆单”、“多到不敢接单”的程度，到底这个行业的真相是什么？同时，这是不是意味着大家电、厨电等行业，也将在之后收获一轮来自海外市场的订单激增利好？此外，相对于国内市场来说，今后家电企业应该如何布局更为复杂多变的海外市场？

目前来看，小家电的海外订单火爆不假，但有两个问题需要区分：一，这不是全行业的情况，只是少数优质的小家电企业，即拥有完整的产业链、供应链，以及成熟的产品研发能力，很多投机型、贴牌型企业，基本没戏；二，不是所有的小家电都火爆，主要还是西式小家电，比如空气炸锅、咖啡机等。显然并没有“爆单”，只是很多企业的产能设计和规划，没有考虑到海外市场短期内爆发的需求，出现短时间内的“供求不平衡”，长期来看还是“供大于求”局面。

今年以来，小家电市场的火爆，是全民关注和热议的话题。比如说，孵化了摩飞的新宝股份，也的确现在接单的交货周期上，已经推到了3个月左右的时间。这种情况只是短期内因为欧美国家的用户受到疫情影响，对于西式小家电需求激增带来的现象，并不能持续下去。因此，很多小家电企业从今年6月开始，并没有马上“跑马圈地”扩产扩能，只是加快了生产的排班和速度。

虽然来自第三方的企业注册数据显示，今年以来，小家电企业的注册数量激增，已经从今年初的1.2万家，到目前高达15万家。但是，业内人士都知道，这些拥有小家电产品经营小范围的企业，并不代表就是小家电产品生产线，以及工厂投资建设，更多还是贸易型公司，多会采取贴牌代工的方式在小家电行业抢蛋糕。这反而会给现有的小家电工厂生产线和供应链带来新的机会。

同样，大家与其关注小家电市场短期内的海外订单暴涨，不如关注哪些企业、哪些品类的小家电产品，能在海外市场上收获了订单和需求，未来又有哪些产品会在中国本土市场走红。这才是行业从业者应该研究和关注的方向，一切竞争的核心是产品的设计能力、制造能力，而不是炒作能力。

在国内市场上，今年以来，以空气炸锅、绞肉机、破壁机、拖地机、蒸烤箱、电炖锅，以及咖啡机为代表的一批美食烹饪、健康护理、品质生活小电走俏；同样，欧美市场上，电热水壶、搅拌机、多士炉、咖啡机等西式小电，以及吸尘器等清洁个护产品，均保持着较高的增长势头。

此外，无论是中国，还是海外，消费需求一直处在动态变化中。比如，国内市场今年的榨汁杯、多功能烹饪炉开始走量；那么，海外市场接下来美容个护小电是否会引爆，显然还需要家电企业在一线市场的经营过程中及时捕捉和把握。关键就是，需要判断这些需求到底是一时的增长，还是持续的引爆，再进行供应链、生产线、以及工人等产业布局，绝对不能再盲目投资小家电产线扩产能，谁也不能保证明年的市场还很火爆。

最终，对于家电产业的海外市场业务来说，今年以来空调、冰箱等收获了不小的增长，但对于成熟的海外市场来说，一时的波动并不能反应产业的长期走势。这一轮中国大小家电的出口订单激增，主要是受到海外疫情控制，中国拥有更强更完善的产业链优势，才能收获意外的增长。

长期来看，海外市场的大小家电需求相对稳定，大涨的概率并不高，但少数产品的局部性、周期性上涨，可能会发生。不过，所有家电企业的海外市场的经营模式都面临破冰，因为单一的代工贴牌永远无法赢得产业链的尊重和主导权，必须要推动产品的自主设计、定义能力，以及自有品牌的文化、标签和符号相继落地！不能只有商业订单客户，而没有家庭品牌用户！