阿里旗下男团代言“杭马”被吐槽不够阳刚，组委会删除海报

11月3日，在2020年杭州马拉松组委会官方微博上已找不到某青春男团代言该赛事的海报，澎湃新闻（www.thepaper.cn）从组委会有关人士获悉，代言海报及相关文章已删除。

此前， 杭马组委会在多个社交平台发布“S.K.Y天空少年”的代言海报，称少年身上传递的时尚、青春、正能量，与“挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃”的马拉松精神高度契合，杭马选择“S.K.Y天空少年”为代言人，亦是寄望少年们以青春能量鼓舞大众拼尽全力，跑过脚下关卡，奔向更健康、更美好的生活。

不过，这一官宣引发网络吐槽，不少网友称“天空少年”不够阳刚，气质与“马拉松”相去甚远，有人甚至表示“很幸运中签杭马，但看到代言人后有弃赛的念头”。

“杭马”始于1987年创办的西湖桂花马拉松暨西湖友好马拉松，2019年升级为国际田联金标赛事，今年的杭马将于22日开跑。2018年，阿里体育以1.03亿元中标2018～2021年杭马赛事市场开发和赛事运行服务合作方。公开资料显示，由7人组成的“S.K.Y天空少年”经综艺节目出道，9月成团、发布首支单曲，并以“文娱少年梦想官”的身份加入阿里文娱旗下的酷漾娱乐。

一名接近阿里体育的人士向澎湃新闻表示，选择偶像团体代言，阿里体育一方面是希望杭马“出圈”，增添更多的年轻因素；另一方面，人生也像一场马拉松，这些年轻人在成长为偶像的道路上，与运动员一样拥有拼尽全力的热血。他表示，此次代言相当于阿里体育从内部协调营销资源，在启动之初请艺人为赛事、活动预热也是文娱圈惯用的方式。