敦煌博物馆的滑板要漂洋过海了？

澎湃新闻记者 钱成熙

近年来，国内各家博物馆的文创产品各显神通，百花齐放。博物馆这个曾经高坐庙堂的概念，以文创为桥梁，正以一种俏皮且有温度的方式走入日常生活。

如今，光天猫上的博物馆文创商店数量已有近三十家，根据《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，2019年，淘宝天猫店相关博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是该年全国博物馆接待人次的1.5倍。同时，阿里零售平台数据表明，2019年购买博物馆文创产品的消费者数量接近900万，博物馆文创市场整体规模相比2017年也增长了3倍。

除了在博物馆的纪念品商店或是线上店铺购买文创周边，另一个趋势也引人注目，即博物馆拿出自己的IP，和其他品牌跨界合作。

在这个区域，国内玩得最“转”的就要数敦煌博物馆了。除其文创品牌“丝路手信”以外，敦煌博物馆还有一个特别的官方跨界授权机构——鲜活万物。通过官方授权方式，博物馆大胆创新，让敦煌文物跨界到潮流、时尚 、运动等领域。

2019年，敦煌博物馆赠送王一博的飞天元素滑板，一度成了社交媒体的话题中心，博物馆趁热于今年同专业滑板品牌Justice合作，推出了六款敦煌系列滑板，即便你不是滑板爱好者，同款钥匙链也让人爱不释手。

滑板是敦煌博物馆的的明星产品

此外，李宁、必胜客、桂格燕麦、百雀羚，甚至梦幻西游游戏……和敦煌博物馆合作的品牌几乎包揽了我们的吃、喝、玩、乐、行。

此前，敦煌博物馆馆长石明秀在接受媒体采访时说，对于文创产品本身的开发，敦煌博物馆主张“大格局大视野”，从品类上可能涉及日用百货、化妆品、文具等。从材质上，可能涉及木制、铁质、纸质、陶瓷等，甚至可能还会拓展到装潢材料。

李宁与敦煌博物馆的丝路主题合作

故宫博物院常务副院长王亚民也说，“搞文化创意，一定要研究博物馆藏品的文化历史，同时要研究中国人生活方式的变化。”

从这个角度讲，敦煌博物馆借助和外界品牌的IP合作，正是在最大程度地拓展博物馆文创想象力的边界，并尽量和日常生活发生更多、更广泛地关联。

百雀羚的合作眼影盘

正如大英博物馆等海外博物馆纷纷借文创产品进入中国一样，敦煌博物馆也在谋划走出去。在上周于上海举办的中国授权展上，敦煌博物馆联合IP商业转化平台“红纺文化”发布了最新合作计划：红纺文化将成为敦煌博物馆的海外独家授权合作伙伴。

石明秀在接受澎湃新闻访问时说，双方合作将助力中国文化艺术IP出海，让世界认识中国，了解中国，展现中国人的文化自信。“保护传统文化最好的方式，就是让她再次流行起来。”