直男饭圈跨次元，篮球究竟为综艺带来了什么？

原创 吴怼怼 吴怼怼 收录于话题#篮球1#综艺1

一颗篮球的直径只有24.6，但却装满了很多人的青春。

企鹅智库的报告显示，在中国，篮球是当之无愧的第一运动。其中，核心篮球迷的数量达到1.43亿，泛篮球迷数量达4.82亿。而在喜欢篮球的年轻人中，平均每人每周观看篮球比赛1.37场。

从频率上来看，年轻人和篮球几乎实现了「每周陪伴」。

但显然，与巨大的观赛人群比起来，当下篮球赛事的举办频率还是太低，而随着篮球破圈运动的行进，在竞技性之外，大众对兼具娱乐性篮球内容的需求也在逐步攀升。

一时间，各大视频平台纷纷推出体娱跨界综艺。仅篮球一个类目，就有近三档综艺撞期播出，而这其中，不乏播出超过三季的综N代们。

问题也随之产生，当文娱行业不停望向「篮球」这个年轻的题材，综N代们要如何擦出新的火花？

10月29日，腾讯体育打造的超级企鹅联盟正式公布了新一季红蓝大战的赛程，而这也意味着，至此，这个历时五年的体娱IP，又将迎来新一轮的展示期。

那么，在体娱融合成为风口的今天，以企鹅超级联盟在内的体娱IP，能够对行业产生什么样的影响？带来什么层面的启示？

01

跨次元之战

对超级企鹅联盟而言，行至第五季，既然想要出新，在常规竞技之外，需要一些区别于以往的单点突破。

将内容做深做细，把竞技化和体育化作为重点，是当下体娱综艺的趋势。超级企鹅联盟也不例外，娱乐属性必不可少，但能带动肾上腺素的专业竞技也不能缺。

新一季超级企鹅联盟甫一开播，便将16位明星球员拉到赛场，来了一轮最原始的1V1斗牛赛。进入传奇主题赛程后，更是将硬核竞技贯彻到底。其中，既有中国篮球名宿，CBA三冠王，功勋后卫李群担任星斗场训练营总营长，又有名人堂巨星麦蒂、艾弗森与纳什等篮球名将组成的线上“导师团”。

不仅如此，在内容配比上，这一季《超级企鹅联盟》也有升级。比如，主要突出比赛场内与场外两个场景，场内以紧张激烈的硬对抗为主，场外则将镜头聚焦在嘉宾的逗趣瞬间。而从整个节奏来看，张弛配合，篮球主线与趣味故事线交替铺就。

本质而言，对一档体育类综艺来说，娱乐属性和竞技专业性很难做到两全，此前行业内出现过的体娱跨界IP鲜少能达到大声量覆盖的程度，篮球综艺的意外出圈，有第一运动的必然性，也有难以复制的一些偶然因素。

以超级企鹅联盟为例，其聪明之处在于，通过娱乐向的剪辑方法消解专业比赛的观看门槛，同时，配以观众席嘉宾的弹幕式吐槽来增强互动。而到了正式对赛时，又以实力球员的对垒和专业裁判的解读，来保证篮球综艺节目的专攻。

因此，无论是直男球迷还是饭圈女粉，都可以在节目中感知到篮球的魅力。这在当今综艺场上太鲜见了。直男球迷与饭圈女孩的battle由来已久，从文娱内容审美到底层三观建设，几乎从未达成一致。

但在超级企鹅联盟的赛场上，即使是对篮球一无所知的饭圈迷妹也会因球员们的精彩表现与高燃现场而爱上篮球。至于直男球迷们，即使是冲着艾佛森和纳什而来，但面对逆风取胜的阳澄湖人和上演绝地逆袭的关键先生时，也不免由衷共情。

纵观超级企鹅联盟五年历史，可以发现，做体育类综艺和纯娱乐向综艺不同，后者让人笑就可以了，但前者有一个基本的价值观在。这个价值观要走入人心，赢得受众认同，就篮球而言，节目在展现球员风采的同时，也要展现篮球这个运动本身承载的价值观与精神内核。

作为历经5年的体娱跨界IP，超级企鹅联盟一路走来经历了许多改变，诸如体娱风口的流变，影视综艺制作环节的迭代，甚至整个篮球文化的变迁，但唯一不变的是对篮球这项运动的本质热爱。

「人是靠信念和偏见生存的动物。如果你能够抛弃信念和偏见，而用数据代替这两者的位置，你的优势就很明显了。」

棒球队所有者约翰·亨利，坚信棒球运动要摒弃传统分析方法中不可靠的直觉和偏见，他也因此开启了点球成金之路。

超级企鹅联盟也有类似生命线。征服观众的，不是明星球员的粉丝光环，也不是饭圈女孩的按头安利，而是球员们在那方长28米、宽15米坚实地面上的热血付出。

在赛场上，他们抛弃了来自演员、歌手的种种光环，为整个队伍而拼尽全力。郎东哲三个起跳空中转身命中，不是运气可以解释的；释小龙不仅可以空翻投篮，还能三分命中，何止自带武侠BGM；岳岳逆势强攻，一记手感超好的大盖帽，足以上演比分追杀。

显然，让直男球迷与饭圈女粉达成一致的，是球员们不停歇的精彩时刻。虽然比赛场面不足以媲美职业级比赛，但每一个球员都在为打一场「精彩的篮球赛」而努力。就连女经理人也不曾缺席。大到复杂的战术安排，小到为球员和教练们挑选运动发带，她们既能惊艳出场也能做好备补充。

嘉宾们遵守着篮球场上的生存法则，坚信要努力到最后三秒，不到哨声响起，绝不认输。

02

体娱IP梦

挑战是明确的，效果也是明确的。

在微博最新发布的一周综艺榜单中，超级企鹅联盟强势出镜，以27.06亿总阅读量，8.8万讨论量，跃升至综艺节目话题榜单第二位。

而这份向好数据背后，也揭示了一个大趋势。

近年来，体娱跨界成为一种流行，不仅是各大赛事IP开始邀请明星艺人加盟代言，连媒体平台们也纷纷试水体娱跨界。

在几个月前落幕的英超收官战上，偶像艺人鹿晗受邀成为解说嘉宾，一番头头是道的分析，令体育媒体人都忍不住称赞；而2018年，MLB则邀请了TFBOYS成员王源为比赛开球。再向前追溯，还有吴亦凡、蔡徐坤等人气偶像出现在NBA的舞台之上。

在行业人士看来，频繁的体娱跨界背后，是运动项目挥之不去的流量焦虑。确实，娱乐明星的粉丝光环能够带来不小的曝光，也能缓解这种流量焦虑，但比起原生偏见与张口就来的拒绝，应该承认的是，一代人有一代人的偶像，一代人也应该有一代人的篮球启蒙。

最重要的是，体育与娱乐的跨界并不突兀，两者之间在精神内核方面本身就具有相似性、一致性。

就拿超级企鹅联盟而言，篮球的竞技本质与娱乐明星的圈层效应并不天然相悖。制作方以国际专业水准的赛事配置来打造这个体育IP，而娱乐流量明星的参与，在融入潮流文化热点元素的同时，吸引了相当大一批泛娱乐用户。反过来看，这对篮球其实有很好的推动作用。

此前，詹姆斯曾在超级企鹅联盟上隔空送大礼，潮流偶像组合火箭少女也曾加盟助阵中场秀，连全球著名体育媒体ESPN也曾直播超级企鹅联盟的红蓝大战。

豆瓣用户「陈晨要多喝热水」这样评论《超级企鹅联盟》：Keep real，这节目的意义就是，能让更多女人喜欢篮球，能让更多男人重新拿起篮球，一个个大腹便便的肥宅们，还记得你的篮球杂志、篮球先锋报、操场，还有，你的青春吗？

而事实上，超级企鹅联盟所呈现的，并不单纯只是对篮球青春的致敬。一年一度的核心球迷圈层致敬环节，把NBA传奇们重新拉回大众视野，圆了多少体育迷的梦。从2017年皮尔斯和雷·阿伦的冰释前嫌、2018年詹姆斯的隔空祝福，到2019年GDP退役后首次在中国再度合体。超级企鹅联盟也在创造新的青春记忆。

反观超级企鹅联盟五年变迁，从最初的单一赛事升级为平台，再从纯粹的运动真人秀节目升级为结构性的体娱跨界IP，这一路走来，IP创作早已从关注表层形式的操作而变为更深层的体娱融合探索。

将竞技与娱乐深度链接，超级企鹅联盟用五年深耕一个IP，用做专业赛事的态度来做真人秀综艺，确实创造了体娱融合的新模式。

如今，在腾讯体育成熟的篮球商业生态加持下，超级企鹅联盟初具超级碗效应，NBA名宿在这里，明星篮球爱好者也在这里。

03

双向IP价值

体娱跨界IP存在的重要性显而易见，这是一种双向赋能。

无论是NBA、英超，还是中超、CBA，在国内一直都不缺乏受众，但最大的问题是，核心观赛人群始终很固定，长此以往，无疑要面临难以突破的圈层壁垒以及观众断层。

而文娱行业，也有同质化发展困境。近年来，综N代乏力，题材匮乏，大分部综艺IP的表现形式都聚焦在观察层面，而这种关注最表层形式的操作在造成大量IP同质化的同时，也令观众们毫无意趣。

体娱跨界IP的诞生，将竞技体育与综艺IP相结合，借由明星的示范效应与娱乐化的传播方式，最大化地将体育精神传播开来。以超级企鹅联盟来看，其实，行业内需要更多这样的体娱跨界IP。不同于偶然举行的名人赛，这种常规化的年度赛事可以进化为超级IP，它能够通过价值观的沉淀对观众产生长久的审美影响，从而让篮球精神在年轻一代中涌动。

不止如此，从现实层面来看，体娱跨界IP还有更大的价值，其在维持IP本身的价值之外，还有着稳定而持续的变现力。

参考日韩成熟的体娱模式就可以发现，体育竞技项目，完全可以在娱乐工业中得到呈现。上至拥有超过10年历史的韩国体娱综艺《偶像运动会》，下至近年来国内兴起的《篮板青春》《超新星运动会》等体娱综艺，都在逐渐成长为综艺流量的新增长点。

在社交媒体高度发达的今天，体娱融合是大趋势。而对身处其中的偶像明星们来说，在运动场上展现的真实自我、全力参与和拼搏的精神，除了带动体娱节目关注度外，也在无形中对粉丝产生了影响。

总而言之，体娱内容跨界的优势，在超级企鹅联盟中得到了开发，但其对行业的借鉴意义远不止传播体育精神这么简单。当下，文娱内容整体进入理性发展阶段，但市场对于内容的要求依然在强调迭代与创新，在这种逻辑下，垂类内容承担了边界试探的重任。而超级企鹅联盟借力体育IP，放大娱乐影响力，以更细化的圈层内容来吸引高粘性用户，其实是大环境迷局下，不错的创新思路。

可以相信，在不断地磨合与探索下，体娱IP会激发出更多能量，展现出更多维度的价值。

11月7日，广州体育馆，2020超级企鹅联盟红蓝大战即将开启。

届时，除了16位明星球员外，还有王非、郑武、李群等中国篮球名宿的倾力加盟，此外，还有来自偶像组合硬糖少女303的燃炸舞台。

以篮球为纽带，竞技体育与综艺文娱碰撞出了别样火花，而随着红蓝大战的进一步播出，球迷们将迎来更丰盛的视觉盛宴。

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吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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