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600岁的故宫是如何一步步发展成“网红”的?
近年来,故宫的发展越来越好。
从原先传统守旧,严肃低调,到如今发展得蒸蒸日上,并与当代艺术科技紧密结合的“网红”博物馆。这背后,离不开单馆长的功劳。
所以故宫院长单霁翔退休的消息一出,迅速引发网友们的感慨。与故宫有关的热搜已经不是稀奇事了。近几年来,故宫早已成为了京城乃至中国最时髦的打卡地。
据报道,故宫2018年接待了1700万游客,而2019年更是突破1900万。到如今在各种热门节假日里,故宫甚至不得不限制人流。
除了故宫本身,近几年故宫相关的文创、联名、网络IP也是层出不穷。这些产品既保留文化底蕴,又增添了“接地气”的现代气息。
可以说,为了成为一个优秀又摩登的博物馆,
故宫可谓是尽心尽力,独具匠心了。
那么,故宫如今的成功究竟是如何发展起来的?实际上,大概分为了三个步骤。
01
改变固有印象
我们曾经熟知的故宫,似乎是一个庄严,沉重的“高冷”形象。要想让参观者们放下固有的成见,就必须学着创新和改变。
2014年,“感觉自己萌萌哒”的雍正表情包,在微博走红。
随后设计者们利用AI,AR等技术,创作了一系列《雍正行乐图》里的场景。
让这些历史名画“动”起来,既增加知名度又诙谐可爱。
来来来,跳舞吧!站好站好,准备拍了做个安静的美男子洗洗脚丫子更健康这些忍俊不禁的gif迅速提升了网友们的好感度。
乘热打铁的故宫接下来又接连创作了更多名画Gif。
比如我们熟知的《十二美人图》,就让雍正帝的女神们动了起来。
博古幽思烘炉观雪立持如意裘装对镜2016年,故宫与腾讯合作的魔性H5《穿越故宫来看你》再一次引发热议。
这一次,设计师们让明清的帝王妃子们彻底嗨了一把,也让观众们在笑声中再一次回顾历史。
明朝CEO老朱,朱元璋问君能有几多愁?表情包里全都有。有了VR,时刻都能见到皇上了。春眠不觉晓,处处消消消。不如跳舞除了创作这些拉近观众距离的Gif,故宫也陆续开通了自己的公众号、微博和淘宝账号。为了贴近人们的日常生活,可以说是无微不至了。
比如,故宫的官方微博就经常发布在不同天气下故宫里的美景,春夏秋冬,各具特色。
春光依旧,海棠依旧。鹅毛大雪三寸落,千年古城尽复活。雨后的故宫也别有一番风味。为了吸引观众光有美景可不够,宫内的181只御猫们,也是吸粉的利器。
从《上新了,故宫》中大火一把的故宫御猫们凭借着可爱又高冷的形象,吸引了大批爱猫人的注意。景仁宫一哥,“鳌拜”珍宝馆颐和轩头牌:小仔故宫里的巡逻侍卫:“白点儿”厌世脸的小胖猫,鲁班这些猫咪大多都由故宫的工作人员来进行喂养。
游客们根据样貌特征给这些小家伙一一取了名字。
宣传这些猫咪并不是为了吸睛,而是作为馆内工作人员一份子,它们的工作就是捉捕老鼠,所以也备受尊敬呢。
其实,这些大大小小的宣传,都是故宫在“社会化”营销上做的努力,只有改变原先对老旧博物馆的刻板印象,人们才会愿意踏出家门,
想要再次前往故宫逛一逛,看一看。
如今在这一点上,故宫已经做的非常成功了。
02
进一步的认识
改变印象只是第一步,想要真正地了解故宫,了解这座饱含悠久历史和人文情怀的博物馆,就需要观众能够再一次回顾和学习这些曾经的历史文化。于是,故宫便开始了一系列的网络IP制作。
从纪录片《我在故宫修文物》到《上新了,故宫》,再到大热的《国家宝藏》。
每一部围绕故宫展开的节目都广受好评,在豆瓣上均得到了8分以上的好成绩。
《上新了,故宫》《国家宝藏》为了贴合当下年轻人的口味,节目方也会特意请来邓伦,吴磊,关晓彤,鹿晗这样的新生代偶像。
这些节目制作精良,具有新意,在回顾历史的同时又能贴合当下进行思考。
而《上新了,故宫》里,更是公开了故宫未开放领域,将许多细节一一展示出来。
这样满满都是诚意的故宫博物院,叫人怎么不爱?
皇帝奏折字迹大公开,乾隆最爱回复“知道了”除了网络IP制作,故宫也喜欢悄咪咪开发一系列的手机端APP。
比如展览资讯类的《故宫展览》,专业科普类的《胤禛美人图》,互动叙述手游《绘真·妙笔千山》等等。
最重要的是,这些app不仅知识讯息丰富,页面也是美轮美奂!每一帧都可以截下来当壁纸那种。
《绘真·妙笔千山》以古画《千里江山图》为主要背景,同时结合《山海经》《镜花缘》等传统志怪小说,展开剧情叙述。这些app既提高了故宫知名度,又让网友们足不出户便可以感受与学习到中国传统文化。另外,在故宫的游客体验上也下了不少功夫。比如,为了让中低收入人群和学生群体都能够感受故宫文化,故宫一直坚持着不涨价的原则。
再比如,为了让游客能够在故宫里有休息驻足的地方,今年的年初,还在神武门旁开设了“角楼咖啡馆”。
这家来自故宫的咖啡馆,不仅价格良心,而且店内的装修与菜单都颇为讲究。比如,你可以喝到“养心咖啡”和“乾隆最爱的巧克力”……
还可以在装修古朴典雅的店内看到长卷画《千里江山图》。
如果在雪后的晴朗天气,捧着咖啡走在故宫一隅,似乎就从北京穿越到了北平,想想就觉得浪漫。03全心全意做文创
红极一时的故宫口红纸胶带大火后,去年年初故宫就迅速推出了自己的口红和彩妆。口红一经上市,就迅速抢售一空。创下了一天卖出80000支的神话。
故宫出品的口红不仅颜色上没有鸡肋,配色,包装上也是精致优雅的中国风,很难不被种草。
虽然一个月后就已经下架了,但这确实给国产古风化妆品开了一个好头。
实际上,故宫出品的文创,周边,联名被抢售一空已经不稀奇了。这五年来,故宫一直专注研发自己的文创产品。
《朕不能看透》眼罩御批系列仿宣纸折扇这些文创产品不仅讲究新意和质量,更看中能否体现故宫的文化与价值。
我们在旅游景点看过太多太多粗制滥造却价格高昂的纪念品,已经形成了对景点商品不信任的固有观念。
而故宫就是要将这样的观念颠覆,而让群众真正get到文化的精髓。
《十二美人图》挂历国风睡衣故宫文创的发展越来越好,甚至一年拿下10亿的销售额。
至今故宫已经开发了9170种文创产品了。
除了文创,故宫在联名方面也做得风生水起。
kindle,农夫山泉,小米,百雀羚......
与kindle的联名礼盒与农夫山泉的限量矿泉水,文案让人忍俊不禁吉服回潮,是由五位设计师结合宫中180多万件文物摄取灵感并融入设计中创作出的时装,共有“花筑盛世”“绫绣如意”“上河安福”“海错祥瑞”和“酒歌长乐”五个限量系列。其实联名的背后,也说明了品牌对故宫的信任与积累下来的良好口碑。
正是故宫背后领导者与研发团队的不断创新,思考,
工作人员脚踏实地为观众创造更好的观赏与学习体验,才能够拥有今天高人气的赞誉。
看到这,故宫成为“网红博物馆”的成功之路就已经说得差不多了。当然,国外优秀的博物馆也有很多,仍有值得学习与借鉴的上升空间。
但这样的故宫已经给国内多数年份久远、发展低靡的博物馆一个新的启发与榜样。
努力的博物馆,运气不会差。未来的故宫,也一定会如前任院长单霁翔所言:
走向世界,成为世界的故宫!
图片来源网络、微博@故宫博物院
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原标题:《600岁的故宫是如何一步步发展成“网红”的?》
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