美泰公司三季报：芭比引领增长，“黑五”能否助力四季度

“Q3营收超16亿美元。”

作者：刘小七

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

你也许没听说过美泰公司（Mattle Inc.，MAT.US），但一定对大名鼎鼎的芭比娃娃不陌生。

作为全球最大的玩具开发商之一，美国美泰公司生产的玩具可以说遍布世界每一个角落。其旗下有Barbie（芭比）、Hot Wheels、Matchbox、American Girl、Radica和Tyco R/C等品牌，不仅生产了风靡世界、给了每个小女孩公主梦的芭比娃娃，还制造了益智类玩具、动漫手办、纸牌游戏（UNO等）、遥控玩具车等畅销单品。

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，美东时间10月22日，美泰公司发布三季度财报，在全球共实现营收16.32亿美元，同比增长11%。其中，芭比娃娃这一品类荣摘收入桂冠。

财报显示，美泰公司三季度在北美实现营收9.25亿美元，同比增长13%和11%，其中洋娃娃占比35.57%，收入3.29亿美元，同比增长31%；益智类玩具和遥控车分别营收2.55亿美元和1.90亿美元。

从品牌来看，芭比可谓是大获全胜。三季度收入达2.98亿美元，同比增长35%；Hot Wheels和Fisher-Price and Thomas&Friends紧随其后，分别实现1.57亿美元和2.42亿美元营收。

在世界其他地区，洋娃娃和芭比的销量也遥遥领先，营收分别为3.08亿美元和2.35亿美元，同比增长22%和26%。

但是近几年，由于洋娃娃种类层出不穷，美泰公司诞生了许多竞争对手，其近三年财报数据并不漂亮。2017年-2019年公司营收逐年下降，分别为48.81亿美元、45.15亿美元和45.05亿美元，同比下降10.54%、7.51%和0.23%。

为了应对这种状况，美泰公司的CEO Ynon Kreiz说，美泰对头部商品芭比娃娃进行了改良，增加了新身材、新肤色、新发色以及多种职业的芭比娃娃。最近，美泰还推出了盲盒款芭比，芭比的外貌要放在水中后才会显现，搭配的发型及服装也都是个谜，这些都为芭比娃娃提供了新的增长点。

Ynon Kreiz表示，IP驱动为公司带来了很好的发展，使得增长超过行业平均水平。

上半年的疫情对大多数公司及零售商都产生了巨大的打击，但美泰可以说是从中获益不小。从家长的角度看，孩子们转为上网课后，接触电子产品的时间本就加长，课余还想玩游戏机、iPad等，这可不是什么好现象。

于是，为了让孩子们减少电子产品使用时间并增进家庭成员间的感情，家长们更加倾向于为孩子购买玩具，这也使得芭比娃娃的销量飞速增长。

和我国正火热进行的“双十一”预热类似，西方随着感恩节和圣诞节的临近，也即将进入“节日购物季”，各大公司也开始为之后的“黑色星期五”做准备。

美泰公司表示现在公司的重心基本全放到了节日季上，正在和零售商们反复确认保证有充足的库存，期望以此来促进四季度的营收、利润增长。

“由于零售库存量少以及假日购物旺季的提早，”Ynon Kreiz说。“我们预计四季度的营收将继续增长。”