家电业不能错将时代风口当能力：颜值永远取代不了演技

拿时代涌现出来的AI、大数据、IOT、用户思维等技术方向和热潮，当作自己参与市场抢夺的实力，甚至拿来掩盖自身在产品技术、品质和经营管理等方面的不足，这是当前不少企业在家电行业的误区。

文剑||撰稿

大家都听说“没有成功的企业，只有时代的企业”的至理名言，也听说过“站上时代的风口，猪都能飞起来”的励志口号。就在最近几年间，家电市场上却出现了一些企业误将时代风口作为企业自身竞争实力的怪现象，一度误导了不少专业家电企业的发展转型方向。

最近几年，在外部商业环境由互联网时代向物联网时代的快速迈进过程，一些企业在家电行业和市场竞争中，总是错误地将时代的风口当作自己的能力和实力，甚至拿时代涌现出来的AI、大数据、IOT、用户思维等技术方向和热潮，当作自己参与市场抢夺的实力和能力。

甚至还出现了一些企业在参与家电行业的竞争过程中，直接拿AI、用户思维等新时代的技术、趋势和手段，来揭盖自身在产品技术、品质等专业度上的缺失和不足。这既是对家电行业的绝对不尊重，也是对于其它创业者和新进者的误导。

过去很多职场人士都会提醒大家，不要错将平台当能力；如今，在家电行业，家电圈则要提醒一些企业，特别是行业的新军们，不要错将时代风口当能力，天真的认为时代风口是自己的最大筹码，可以掩盖自身发展过程中的一系列不足和短板。

首先，时代的风口，与企业的经营实力，两者不能互换，划等号，更不能混为一谈。作为一家企业，不管是在家电行业，还是在手机行业，或是在其它行业，必须要拥有并具备专业化的竞争实力，包括产品的研发、技术的创新，以及制造工艺和品控的管理等各个环节。任何时代，AI技术也好、用户思维也罢，都无法取代产品的质量、工艺和品质，都不能取代售后服务人员的安装设计和维修服务。

虽然在一线家电市场上，近年来崛起的年轻一代消费者，很容易将自己喜欢一个品牌的调性、设计，与一个品牌的产品质量和功能、技术直接划等号。认为产品漂亮、设计有美感，就代表质量好、功能好，完全分不清楚漂亮与实力的关系，两者其实从来都不是一回事。这个行业，存在设计时尚、颜值高，以及技术好、功能强、稳定性的产品，但设计时尚的产品并不代表产品的功能、质量就一定好。

其次，家电市场的发展，会随着时代的更迭而调整和优化，所有家电厂商都要拥抱时代、拥抱变化。但是，拥抱变化和未来，并不代表要抛弃过去与专业基础和积累。任何产品的技术、艺术和品质，都需要时代的沉淀和专业的打磨，没有一家企业可以拿时代风口取代专业经验和积累，一夜称霸。

虽然，全世界所有人都喜欢颜值高的家电产品，特别是那些一看就心动的产品。但是，绚丽外表一定要与扎实的内功融为一体，才能更加完美。特别是在家电行业的高端化、成套化、技术化发展过程中，必须要内外兼修；由此，对于很多企业来说，如果现在还想着借机炒作、赚一票，趁早不要进入家电行业了。因为这个行业早就成熟了，用户也更加的理性，可以清楚地区分好产品与差产品，区分概念炒作和企业真功了。

不会造家电的企业，并不丢人，也不可怕，但是必须要了解家电产品的技术逻辑、品质工艺，以及产业链布局等基本功；由此，所有企业需要正视现实，取长补短，将自己的优势与劣势结合，通过不断地学习，不断地积累突破能力的短板。而不是一进入行业，不打着用户的旗号，就借助时代的风口，炒作抢地盘、低价抢市场，却忽视了内功、实力的夯实和打造。

在影视行业，颜值与演技不是一回事，有颜值又有演技的好演员并不多见。同样，在家电行业，懂营销、会炒作，这是企业参与市场竞争的优点和能力，也是当前商业竞争必备的要素之一。但对于所有家电企业来说，不能只懂营销和炒作，还需要夯实产品基础和技术根本，从而认清商业和产业竞争的本质，在主航道上探索新路径！