小家电行业的资本盛宴应该歇歇了

小家电产业的未来，一定是“大有可为”，但当前的小家电市场，却是“虚火旺盛”，而且存在着被过度炒作、透支的情况。可以预见，如果小家电市场的虚火不快速浇灭，对整个行业的发展有害无益。

贺扬||撰稿

小家电又火了！最近一段时间，因为多家小家电企业发布了三季度的业绩预告。在家电行业一片萧条、低迷背景下，新宝股份、科沃斯、小熊电器等小家电板块的上市公司，因为一次次的业绩预涨，股价齐齐上涨，或被拉至涨停、或在高位继续上涨。

自今年以来，一批市场有业绩、产品有亮点、经营有特色的小家电企业，已经在资本市场上轮番收获了多次的股价涨停，甚至翻倍大涨。特别是对于小熊电器、新宝股份这两家“明星公司”来说，大涨的股价让投资者们雀跃。相反，作为小家电行业龙头的美的集团、苏泊尔、九阳股份等上市公司，虽然经营业绩也不错，却因为缺乏资本市场眼中的特色，或亮点，并没有收获来自资本市场相应的热捧。

虽然大家都会说，资本市场就是行业风向标，因为他们看中的是企业的未来和预期，反应的是未来的产业格局和商业机会。小熊电器、新宝股份所代表的，被认为是小家电行业未来模式和方向代表，他们的上涨理所应当。

比如，小熊电器被认为是典型的电商驱动型企业，抓住了京东、天猫等电商平台崛起和称霸的机会，率先布局按照渠道C2M反向定制产品，又通过在互联网用户思维的改造，明确“为用户造小家电”的经营新思维，找到自己的圈层用户；

同时，手握摩飞等品牌的新宝股份，则被认为是下一代小家电模式的开创者和领导者，其通过差异化的产品定义能力，然后主打二类电商和内容电商，抛开了传统线下实体店，以及当前主流的电商平台，而是依靠“人人皆渠道”，真正实现了工厂与用户的零距离交易，从而走出一条全新的商业道路。

不过，无论资本市场关注谁、看好谁、炒作谁，对于家电产业来说都无法改变并扭转一个事实：所有的企业都必须要满足用户的需求，必须获得持续的业绩和利润产出，必须要拥有自己的拳头产品和差异化竞争力。资本的盛宴永远都是绽放的烟花，收获的只是那一瞬间的绚丽，只有回到产业的本质和企业的本位，靠产品、口碑、用户和业绩，才能真正赢得一席之地。

必须清晰而清醒地看到，小家电行业在中国市场发展的30多年间，虽然取得了规模上的长足发展和进步，也赢得了市场和用户的可持续跨越，而且在消费升级下产品迭代和产业规模的空间仍然看涨。但是，不少小家电代表性企业自身发展过程中的问题和矛盾仍然突出。

首先，缺乏原创性的产品，现阶段几乎都是典型的“拿来主义”，将西式产品进行中国化改造，就急着抢夺订单和用户；这些年来，缺乏企业在小家电产品上进行本土化原创产品，也没有出现像当年豆浆机、电饼铛那样的鲜明产品。原因是，这些原创产品需要时间的开发和打磨。

其次，缺乏长期性的规划，几乎都是分阶段投机性“什么火做什么”，缺乏对于市场、用户和需求的精准判断和把握，完全就是遍地撒网、到处扩张；这也就直接造成了小家电在中国市场上一直呈现的“跌宕起伏”走势，涨几年、跌几年，没有形成周期持续发展，以及强大的抗跌能力。

再者，在产品技术和市场营销、用户交互上，缺乏持续性的投入，基本上属于“临时抱佛脚式”投入。虽然小家电不比大家电，不是耐用消费品，但用户体验和口碑仍然是成败的关键点，相应的服务更是关键，问题是很少有人重视这些细节和体验。更多还是处在抢夺和较量状态之中。

目前来看，资本市场的过度炒作，甚至是持续恶炒，会将小家电市场，以及资本市场上的相关龙头企业，推向一个诡异的发展十字路口。比如，很多企业品牌、业绩和产品、营收明明无法支撑这么高的股价，但是为了更好地迎合市场，却不得不配合资本市场上一些鬼魅的动作。这显然对小家电行业“百无一利”。