茑屋中国首店：扎根与生长，还需要时间

雷米

不出所料，18日，茑屋书店中国首店在杭州天目里启幕，成功点燃了我的朋友圈，各种推送、照片不停刷屏。从去年官宣茑屋书店落户天目里以来，爱好探书店的我一直在期待它到底能够给这个市场带来怎样的新意与变化。在我看来，茑屋绝对不是鲶鱼，是被很多书店人仰望的大佬。

杭州天目里茑屋书店外观。本文均为 雷米 图

大佬入局，这盘游戏该怎么玩？

在正式揭幕前几天，我穿过尚在施工一切杂乱的天目里，从工人们正在悬挂艺术装置的树下走过，找到招牌还被透明塑料布遮着的茑屋书店。

第一直觉，很像代官山的那家，玻璃屋顶把分散在若干栋建筑内的书店串联起来，下雨天行走在其间不需要打伞，也不会弄湿鞋子。

窗边对坐着几组工作人员，正在剪标签贴标签，不徐不疾，偶尔对聊几句。第一次来处于半工地状态的书店，遇到门口贴着的换鞋要求，竟还有点不适。门口还有位卷发日本大叔，弯腰拿着小刷子在一点点刷门口大理石上的灰尘和小石子，一丝不苟，这很日本。据说这次日本茑屋书店不仅在上海成立了管理公司，还专门从日本派了十几个工作人员来中国，隔离之后再来筹备三家茑屋书店的开业事宜（首家在杭州，另外两家分别在上海和成都）。

进去了，看到顶天的书墙，就有种“啊，果然不一样”的感觉。

杭州天目里茑屋书店的书墙。

大量的艺术、设计类书籍是茑屋书店的门面，号称88%的书籍都和别的书店不重复，于是拥有了大量昂贵、厚重，甚至戴着手套在专属架子上去翻阅的书籍。据说，这家茑屋书店是由中信书店配书的，当时业主提出的要求就是要选贵的书，于是得偿所愿。有些书是真的好，让人眼界大开，但价格也真的不够亲民，或许这也是处于业主本身的考量，希望能吸引特定人群。

贵的倒还不只是书，还有文创产品。几万元一支的日产钢笔成了诸多媒体宣传的亮点。在书店里遍布的文创区域逛了逛，不能说东西不好，但让人满意的东西价格太辣手，只适合“白相”一下。比较遗憾的是，店里并没有一个可供开展阅读交流的空间，茑屋的解释是，书店的艺术展览区可以拿来做读者见面会，这个做法可能很日本，但在书店越来越趋向于交流空间化的中国而言，或许有些落伍了。

售价5万元一支的钢笔。世界上只有8支这种钢笔，共有龙、凤、龟、麒麟等四款，每款各两支笔，上门有专门的序号，品牌是日本的“轮岛屋善仁”，代表着日本最高的制漆工艺。

开业当天下午，人忽然就满坑满谷起来了，大部分都是来拍照的，拗各种姿势，插在各种角落，鲜有人坐下来享受茑屋书店提出的“咖啡+书籍”的概念。这很悖论，只有成为网红才能活下去，但成了网红恐怕让一家店死得更快。

对于美好事物，总担心彩云易散。和朋友聊天，说如果茑屋书店早来中国五年，那一定会火。现在，但凡有点名气的书店，谁家不是把文创产品做出花来，甚至一些书店已经看上去不像个书店而是个文创店了。

况且，太多网红书店被来来往往的人群扰扰，变浮躁。书店这种阅读空间，应该能够拥有一种平和宁静的气场，让人能静得下心来去阅读、思考，甚至只是发呆。记得那年逛代官山茑屋书店时，赶上日本梅雨季，雨把整个街道都涂抹得雾气弥漫，我坐在窗边沙发椅上，透过雨雾看着天一点点暗下来，突然睡意袭来，闭眼眯了一会儿。

今年五月时候看过一条新闻，标题甚为惊悚，《茑屋中国，准备“收编”千家单体书店》，看完第一家，个人认为中国的茑屋还需要等一等，等过了这波网红的热潮，也需要再调一调，让它更接地气一些。很日本的茑屋，必须很中国，才能把根扎下去。

杭州天目里茑屋书店从日本引进的文创产品。

杭州天目里茑屋书店从日本引进的文创产品。

不过，“茑”在汉语里，本来就是一种小灌木，茎能攀缘别的树木，生命力旺盛。

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