高质量打造“天目村落”，浙江临安绘就乡村振兴新图景

龙门秘境

逛一逛青山绿水、尝一尝春笋核桃、住一宿特色民宿、赏一次民俗表演，在太湖源头南苕溪之滨感受漫山遍野层林尽染，在青葱翠绿的天目山脚下品尝特色暖锅，用味蕾记住一份乡愁——今年“十一”黄金周，位于浙西北天目山麓的杭州临安很“热”。

据统计，国庆假期临安全区共接待游客96.55万人次，恢复到去年同期的86.79%，实现旅游总收入9.02亿元，恢复到去年同期的74.71%，其中景区共接待游客33.73万人次，比去年同期上升33.58%；乡村旅游共接待62.82万人次，恢复到去年同期的74.72%。跻身国家3A景区的6个“天目村落”共接待游客11.51万人次。

通过顶层设计，出台扶持政策，集合旅游资源，串起分布在天目大地上的各个乡村，欲打造全域大花园的临安正创造性的实践“村落景区”概念，开展“八线十景”示范型村落景区创建，以此助力打造“浙西生态大屏障”、画下杭州“第十区”打造浙西诗画大花园的重要一笔，并走出了一条以村落景区市场化运营助推农旅、文旅融合发展的乡村振兴新路径。

天目月乡

在日前由澎湃新闻网、长三角投资发展论坛组委会、长三角经济社会研究会与镇江市政府联合主办的第六届长三角慢生活旅游峰会暨第四届长三角慢生活旅游目的地联盟峰会上，临安凭借悠久的人文历史，独特的吴越文化底蕴，丰富的乡村旅游业态被评为“长三角最佳文旅融合城市”，境内的垄上行民宿被评为“长三角最佳文旅融合民宿酒店”。

文旅大餐助力旅游复苏

文武上田

临安地处浙西北天目山麓，位于杭州至黄山国际黄金旅游线的中间、长三角城市群三小时经济圈内，境内拥有天目山、清凉峰两大国家级自然保护区和青山湖国家森林公园等35个景区景点，17个3A级景区村庄。高山、瀑布、峡谷、熔洞、温泉、滑雪，齐全的特色旅游资源使临安很早便成为长三角游客首选的旅游目的地。

今年国庆长假期间，“天目村落”景区尤其表现抢眼，为广大游客奉上了精彩纷呈的假日文旅大餐，强力助推临安乡村旅游复苏。

“龙门秘境”推出小吃节、土包子节、亲子趣味运动会等特色活动，美食、美味、美景，吸引2.33万都市客上山打卡。“文武上田”首度承办中国青少年综合实践技能大赛，共有1100户家庭参赛，景区同步推出特色演艺、农事体验等活动，吸引1.53万人参与体验。“红叶指南”联合太湖源景区，以“森林动漫卡通节”和高山梯田等秋季自然风光为亮点，吸引了4.98万游客前来休闲度假。

各旅游景区和企业也各显其能，纷纷推出各具特色的新产品——青山湖景区新增水舞光影秀、画舫夜游品茗等沉浸式夜游产品。在夜游船上，一边聆听古筝弹奏高山流水，一边品着天目清顶茶，欣赏着月光和灯光下的迷人夜色。8天时间里，青山湖绿道共接待游客7.71万人次，同比增长140.86%。

风之谷景区3D灯光秀融合科技特效，日游夜游齐发力，共吸引游客2.36万人次，成为临安西部旅游的一抹亮色。

天目暖锅

此外，今年重点打造的“天目暖锅”特色餐饮也受到追捧，让游客在乡村休闲的同时获得《舌尖上的中国》、《味道》级的味蕾享受，既“暖胃”又“暖心”。

人气的背后离不开智慧文旅的加持。节前特意开通的杭州主城区、地铁站直达天目村落的10条数字文旅专线，使“通景便捷化”配置升级，真正实现游客“换乘直达”；城市大脑文旅系统的应用让“20秒入园”、“30秒入住”、景区ETC停车场等智慧手段深入旅游全域，帮助游客“多游一小时”。

农旅结合连片成景

红叶指南

作为境内超过3/4被森林覆盖的特有城市，“九山半水半分田”历来是临安的一大特色，生态因此成为这里乡村的最大优势和价值所在。如何将美丽生态转化成美丽经济，既是临安的考卷，也是本地农民、农村、农业实现发展的关键。

作为当地打好“旅游振兴”牌的主抓手，自2017年4月启动的“天目村落”建设，如今已成为临安乡村旅游的一张“金字招牌”和“最强王牌”。

“过去散落的村庄都是单打独斗，难以形成气候，2017年乘着浙江实施‘千万工程’和美丽乡村建设的良好契机，临安提出打造村落景区，打破行政区划限制，谋划联村抱团发展。”临安区农业农村局相关负责人表示，村落景区的建设将农业和旅游相结合，着力引导各地整合区域内资源，做大规模，形成整体优势与品牌。

2019年初，按照全域景区化的目标，临安启动了新一轮村落景区建设3年行动计划，集中资源打造“八线十景”示范型村落景区，并推出“天目村落”品牌，让散落的临安自然禀赋和特色资源“串户成带、连片成景”。

湍口温泉

去年底，文武上田、琴山蓝湾、龙门秘境、红叶指南、月亮桥、大明山等6个示范型村落景区率先亮相，昌化电商小镇、於潜耕织小镇村落景区、湍口温泉、河桥古镇新四景也正在建设中。

随着曾经名不见经传的村落，被越来越多的游客发现，美丽资源开始带动美丽经济。“八线十景”串起散落在临安大地上的一个个美丽村落，将它们打造成“自然生态型”“历史文化型”“产业结合型”等主题各异的村落景区，成为乡村产业的新增长点。据统计，从2017年至2019年，临安开展试点的15个村落景区共接待游客80.52万人次，实现旅游收入6234.8万元；村集体增收1962万元，村民增收185.1万元。

新动能让乡村治理活起来

垄上行民宿

村落景区花开遍地，如何将美丽资源长久转化为美丽经济的问题被随之抛出。于是另一项探索性工作应运而生——通过招商引资，吸引外部资本投入，组建专门的村落景区管理机构进行运作。政府资金主要用于基础建设和公共配套，而社会资金则用于资源开发和经营管理。临安人还为他们量身定制了一个名字：乡村运营师。

为精准招商，临安区文旅局提前对村落景区的可利用资源进行摸底调研，形成村落景区运营招商项目库，并通过举办招商会等形式招引村落景区运营商。除了择优选择引入外，临安还有一套退出机制，每年委托第三方专业机构对各运营公司进行考核评估，考核合格的给予20万~100万元资金补助，考核不合格的则直接退出。

今年7月，临安区村落景区宣传营销中心正式成立，首批由龙门秘境、湍口温泉、文武上田、天目月乡等7个村落景区的运营商组成。运营商以每家等比例出资占股、区文旅局补助部分资金的形式组建公司。他们发挥各自的优势，通过举办活动、宣传造势、联合营销等，助力“天目村落”品牌一体化运营。

如今，12家运营商分别与村落景区“结对”，已招商51家企业、落户项目53个，总投资达5.2亿元。个性化规划设计、社会化投资建设和专业化运营管理，让一个个乡村“处处有风景，时时见风景”。

琴山蓝湾

村落景区市场化运营让乡村有了发展的内生动力。以村落景区市场化运营为载体，外来资本、技术、乡贤、返乡创业创新人员积极参与村庄经营，投资发展乡村经济，带动农民就业致富。同时，一批服务型、公益性、互助性社会组织和志愿者也导入乡村，为村民提供精准服务。

据统计，3年来村落景区共吸引返乡青年100余人，各类手工匠人参与业态运营96个，增加村民就业岗位200余个。

更多的化学反应也正在产生——在美丽资源和特色产业的吸引下，一批“新农人”“新农创”“新农主”等新型农业主体纷至沓来。他们积极为乡村出点子、做参谋、当助手，为乡村治理提供新思路，也带来了乡村文明之风，使乡村充满了活力。

从美丽乡村，到美丽经济，再到美丽人文，临安“八线十景”正绘就一幅农村发展、产业增收、农民幸福的乡村振兴新图景。