内容电商升级消费扶贫，助推新疆巴楚农特产品打开上海市场

巴楚羊、巴楚鸽子、巴楚罗布麻茶、巴楚长绒棉花被子、巴楚干果……10月18日，在“2020年上海对口帮扶地区特色商品展销会”上，一场巴楚留香系列文旅农特产品直播推介活动格外引人注目。

巴楚留香系列文旅农特产品直播推介活动现场 澎湃新闻记者 陈伊萍 摄

新疆巴楚有着世界上连片面积最大的野生胡杨林，巴尔楚克羊肉毛兼用、生长快、肉味鲜，有近200年的养殖历史，原产地就在巴楚县；罗布麻茶被誉为“神茶”，尤以巴楚县出产的最负盛名；巴楚蘑菇营养丰富，生长在胡杨林山区中，是一种稀有的野生菌……

新疆巴楚县委副书记、上海第十批援疆干部李林波告诉记者，去年12月来到巴楚后，摆在援疆工作面前的一大课题，就是如何把“好东西”转化为“好产品”。

今年以来，直播电商火了，巴楚自然也不能错过这个风口。巴楚在2017年曾获评“国家级电子商务示范县”，这也给了上海援疆干部做强做好直播电商的信心和底气。

今年，来自静安区的专业机构对巴楚的农特产品进行了深入调研，设计了依托“直播+电商”的窗口展示巴楚当地特色文旅农特产品的计划，通过创意设计提升农特产品的品牌价值，实现农产品的消费升级，并以真正的网红产品带动其他特色农产品及文旅行业协同发展。

现场展示巴楚农特产品 受访者 供图

在当天的直播推介中，主播倾力推介上海对口支援新疆工作援建的重点项目——巴楚鸽子。

这家目前亚洲最大的现代肉鸽产业基地出栏的鸽龄在30天左右，富含蛋白质、维生素和微量元素，且生长过程中无需喂药，不存在药物残留，是典型的绿色健康产品。但是今年受疫情影响，大量肉用乳鸽滞销。

上海市对口支援新疆工作前方指挥部巴楚分指挥部了解到相关情况后，特邀上海电商专家团队到基地实地调研，研发“天山冰鸽·真汤鲜”系列产品，立足上海消费市场，并探索运用IP、KOL、直播、短视频等内容电商营销新模式，创新消费扶贫。

记者了解到，上海的美食家为此开发出三款场景明确的配料包，分别适应增强活力、健脑补神、健体补肾、美容养颜等不同消费者的需求。而这些配料包中的红枣、黑枸杞、罗布麻、肉苁蓉等又都是巴楚的特产。

“今年1月，巴楚县实现了脱贫摘帽，接下来脱贫攻坚成果的巩固，仍需要依靠当地产业的提升。”李林波对此充满信心。

市民选购巴楚农特产品 澎湃新闻记者 陈伊萍 摄

活动仪式上，巴楚县电子商务协会与本来生活网、上海耶里夏丽实业公司、上海静扶实业公司、上海律协静安律师工作委员会签订了产品供销合作框架协议。借助签约后的双向联通联动机制和多方合作，将帮助巴楚县抓住直播电商的红利窗口，采用“直播+文旅农特产品”、“短视频+文旅农特产品”等模式，从内容、表达方式等方面不断强化创新消费扶贫，促进上海产业帮扶从“当地所需、上海所能”向“上海所需、当地所能”方式转变，助力脱贫攻坚战的全面胜利。