iPhone12不香十三香？发布会后：王守义十三香上热搜

雷达财经 文|吴艳蕊 编|深海

北京时间2020年10月14日凌晨1点，苹果集团发布会召开。微博博主@曦阳思慕在早上08：29发文称"千万别买iPhone12！因为王守义说：十三香~【狗头】"。很快#十三香#话题登上了热搜榜，不到两个小时直接与iPhone12手拉手冲上了热搜榜前五。

王守义被誉为“唯一可以媲美老干妈”的男人，创立驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司（下称"十三香集团"）。除"王守义"、"十三香"品牌以外，旗下还拥有还有"十一香、十二香、十四香、十五香、十六香、十七香、十八香、二十三香、二十六香、三十三香、三十六香、三十九香、十一鲜、十二鲜、十三鲜、十四鲜、十五鲜、十六鲜、十七鲜、王守义拌拌香、王守义炖炖香、王守义火锅香、王守义麻辣鲜、王守义鲜美、龙亭、兴隆堂"等多种品牌，满足不同的市场需求。

图片来源：王守义十三香官网

值得一提的是，公司产品屡被仿冒。

从100元起步的调料品厂：历史悠久、健康发展

十三香集团官网显示，集团由王守义于1984年创立，公司以调味品生产销售为主营业务，同时兼营彩印、包装材料等副业。公司总占地面积330亩，建筑面积23万平方米，注册资金4亿元，现有员工近2000人。

公司产品除"王守义十三香"调味料外，还生产有"麻辣鲜调料"、"鸡精"等复合调味料，包子饺子料、炖肉料、咖喱粉等复合香辛料，胡椒类、花椒、孜然等单粉香辛料以及八角、花椒、小茴香等干货类共30多个品种70多种规格，畅销全国30多个省市，部分产品销往新加坡、加拿大、澳大利亚等近十个国家地区。

王守义十三香可以追溯到北宋年间开封的兴隆堂，专营草药、香料。兴隆堂曾推出"十三香"秘制调料，是当时的御用调料。调料秘方在兴隆堂老板王氏家族中代代相传。1959年，王守义全家颗粒无收，在饥饿中度日。困顿之际，王守义拿出祖传秘方研制调料进行售卖。通过辛苦经营、薄利多销的方式，生意不断做大。

1984年，王守义随子女在驻马店定居，已经60岁的老人用100元人民币和儿子成立了十三香调味品厂，重新创业。一切从头开始，无论寒冬酷暑，老人坚持出摊售卖，全年无休。商品物美价廉、人员辛勤劳动，十三香渐渐重新发展壮大起来。

十三香集团多年来坚守调味品行业，严格把控产品质量，改革管理体系，打假零容忍。同老干妈一样，不融资、不上市、不贷款、不欠款、不搞多元化发展。2008年，集团年产值达7亿元，利税4000多万。2015年，投资兴建新型现代化厂房和引进设备，所需的8亿元完全自筹。2019年，十三香集团营收达到23.4亿元，纳税高达4.3亿元。

2003年王守义老先生去世，其儿子们接任股东。为了避免家族内部矛盾，二儿子王银良让亲属退出管理层，并聘请职业经理人重新建立公司管理体系。据天眼查资料显示，十三香集团公司目前法定代表人为二儿子王银良。股东为驻马店市义良企业管理咨询有限公司、王银良、王铜良和王铁良，持股比例为60.00%、20.40%、9.80%、9.80%。

其中驻马店市义良企业管理咨询有限公司为王银良百分百控股，十三香集团的最终受益人王银良控股80.4%。

成立初期已拥有品牌意识，产品屡遭仿冒

1959年首次创业时，王守义已拥有品牌意识，为打响招牌，将每个出售的调味包都盖上"十三香"的印戳。再次创业后的1987年，十三香调味品厂申请注册了"龙亭"商标，随后申请外观设计专利。

2020年5月1日起，王守义十三香60秒长版本广告首次登陆CCTV-1，三个版本的广告片轮换播出，从现代企业经营、企业文化传承、等角度讲述十三香的品牌故事。十三香的成功离不开电视广告黄金期的宣传，目前王守义十三香集团打造了央视央广媒体和铁路媒体齐头并进的两张品牌传播网。2017年，王守义十三香先后在全国冠名了30组高铁列车，2019年3月冠名郑州局普速列车80余列。2019年3月9日，王守义天猫旗舰店也已经正式上线。

王守义十三香的成功之路上，假冒伪劣产品层出不穷。王银良曾感慨道"十三香发展到今天，一定程度上讲是打假打出来的，是从制假、售假者手中挽救回来的"。在公司多品牌传略中，除了"王守义拌拌香、王守义炖炖香、王守义火锅香、王守义麻辣鲜"，"十一香、十二香、十四香、十五香、十六香、十七香、十八香"等等也属于公司商标，被注册。

2015年作为全国人大代表王银良在两会期间表示：依法对制假售假犯罪活动重点打击。2017年公众号斑马消费文章中显示，十三香集团前后十多年打假，耗费几千万元，才遏制住假货、冒牌货的横行。十三香集团官方的微信公众号的底部菜单栏中"宣传中心"的第一选项便是"打假有奖"的链接。

在人民法院公告网中，搜索"王守义十三香"最近的便是2020年7月14日的开庭传票公告。

未来，十三香集团的打假斗争还在持续。

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