《我和我的家乡》“造富”凶猛

原创 全天候科技 全天候科技 收录于话题#消费风口3个

截至发稿，《我和我的家乡》票房已经达到22.04亿元，远超《姜子牙》、《夺冠》、《一点就到家》等同档期电影；北京文化已获益约8000万元-10000万元，华录百纳收益约为1600万元-1700万元；其背后产业链造富效应仍在发酵。作者 | 张超 编辑 | 罗丽娟

在刚刚过去的十一“黄金周”，《我和我的家乡》无疑成为了最具话题度、好评度和吸金力的影片。

从10月3日起，持续8天单日票房、上座率、场均人次和排片率位居第一；上映10天，票房突破20亿，成为中国影史上第21部票房突破20亿的电影；淘票票评分高达9.3、豆瓣评分7.3，领跑国庆档。

这部由张艺谋担任总监制、宁浩担任总导演、张一白担任总策划的电影，延续了去年国庆档《我和我的祖国》创作形式，将几位导演拍摄的短片集合成一部长片，讲述了发生在中国不同地方的五个家乡故事。

影片以“扶贫”为主题，展现了中国扶贫攻坚成果，轻松欢乐的氛围为广大观众所喜爱。这样一部从演员、制作阵容到屏幕效果都受到市场认可的影片，自然也赚得盆满钵满，造富效应不容小觑。

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票房领跑“国庆档”

受新冠疫情影响，今年电影院持续关门近180天，直到7月20日才正式复工。2020年国庆档，也成为影院恢复营业后，中国电影市场首个重要档期。

不少影片都瞄准了这个时间，想要一展拳脚。

《我和我的家乡》延续了去年《我和我的祖国》的创作形式，在演员配置上，都集结了老、中、新三代，既有时下备受年轻人喜爱的流量明星，也有久经沙场的老戏骨。而后者在去年同一时期交出了31.70亿元的票房佳绩。

同档期，除了《我和我的家乡》，还有讲述女排精神的电影《夺冠》（后提档至9月25日），曾创造出“动画电影传奇”的光线彩条屋影业新作《姜子牙》，陈可辛监制、许宏宇执导的《一点就到家》等不少影片。

可以说，每一部电影无论在观众口碑还是票房号召力上都颇具潜力，事前难以预料谁能最终成为票房冠军。

但从目前的成绩来看，《我和我的家乡》表现优异，持续领跑“国庆档”。根据灯塔数据，《我和我的家乡》上映首周票房就突破10亿元，与动画电影《姜子牙》（10.35亿元）几乎平分秋色，且这是建立在影院上座率不得超过75%基础上的成绩。其它影片票房表现则相去甚远。

随着影片持续上映、观众口碑变化，影片之间的票房差距也被逐渐拉大。截至发稿，《我和我的家乡》票房已经达到22.04亿元，远超《姜子牙》、《夺冠》、《一点就到家》等同档期电影；在淘票票上的评分也高达9.2分，位列第一。

国庆档主要影片数据对比（图片来源：灯塔）

实际上，在上映前，制作团队对影片最终会取得怎样的成绩并没有把握。《我和我的家乡》总制片人张苗向中国新闻周刊表示，中国商业电影发展二十来年，至少在票房表现上，中国电影市场上从来没有出现过特别成功的着眼乡村生活的商业片。

微博上，电影同名话题#我和我的家乡#讨论数已超2890万，阅读数高达52.1亿，是#电影姜子牙#（12亿）、#夺冠#（4.3亿）、#一点就到家#（2.1亿）三者阅读数之和近三倍，成为当之无愧的国庆档影片话题之王。

观众的喜爱度、话题度就是流量来源，不少平台还“蹭热度”推出了主题活动。作为电影联合出品方，抖音在站内上线了“我和我的家乡在抖音”主题活动，吸引用户参与到家国主题短片、创意视频拍摄、百城家乡7×24小时直播等一系列活动中。

抖音官方数据显示，超过1650万用户参与线上使用#我在家乡告白祖国#活动贴纸，在线分享家乡视频；站内话题#我和我的家乡#总播放量超过31亿，再一次展现出了这部影片的高话题度。

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背后资方受益

国庆档热映影片的背后，正是众多影视公司的资本角逐大戏。尤其近两年影视行业整体不景气，又遇上疫情这只“黑天鹅”，电影公司亟需爆款影片来扭转颓势。

灯塔数据显示，《我和我的家乡》出品发行方数据多达63家，其中出品方包括北京文化、中国电影等公司，联合出品方包括阿里巴巴影业、上海电影、抖音文化、哔哩哔哩、万达影视等。

《我和我的家乡》出品方（图片来源：灯塔）

作为背后的投资方，随着影片票房口碑双丰收，这些企业自然也赚得盆满钵满。

10月9日，电影主要出品方和发行方北京文化就发布了《关于电影〈我和我的家乡〉票房的公告》，称根据国家电影资金办数据显示，截至10月8日24时，影片在中国大陆地区上映8日，累计票房收入约为人民币18.71亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。

值得一提的是，北京文化还在公告中指出，截至10月8日，公司来源于该影片的收益约为8000万元-10000万元（最终结算数据可能略有误差）；并补充到，该影片还在上映中，影片在中国大陆地区的票房收入以中影数字电影发展（北京）有限公司正式确认的结算单为准。

北京文化《关于电影〈我和我的家乡〉票房的公告》

翻看北京文化过往的投资履历会发现，这家公司可以算得上是“爆款收割机”，近两年不仅押中了《战狼2》、《流浪地球》等数部50亿上下票房的影片，还投资了《我不是药神》这类口碑票房双冠佳作。

但在北京文化发布公告当天，北京文化股价高开低走，最终报收7.99元/股，日内下跌4.31%。盘后数据显示，两家机构专用席位合计卖出3429.8万元。

今年上半年，北京文化陷入财务造假风波，董事长宋歌被举报“挪用资金、职务侵占、业绩造假”；同时公司业绩面临亏损，2019年北京文化净亏损就达到23.06亿元，今年上半年营收同比又下滑91.37%至564.85万元、净亏损6429.83万元，截至上半年期末账面上货币资金仅存0.44亿元，短期借款则高达9.04亿元。

不少投资者都将《我和我的家乡》看作是北京文化的“救命符”，希望其能像《八佰》挽救华谊兄弟一样，拯救北京文化。但从目前市场反映看，似乎并不乐观。

9月30日以来，北京文化股价虽偶有上涨，但整体呈现下滑态势，累计跌幅达8.98%，截至目前，市值仅剩56.56亿元。这与其曾在2015年达到的310亿元左右市值高位，已经相去甚远。

就在北京文化发布公告的同一天，另一家发行方华录百纳也发布公告，称截至2020年10月8日24时，影片在中国大陆地区上映8天，累计票房收入（含服务费）约为人民币18.7亿元（最终结算数据可能存在误差），超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%；公司来源于该影片的营业收入区间约为人民币1600万元至人民币1700万元（最终结算数据可能存在误差）。

区别于北京文化在电影领域的投资布局，华录百纳更多将重心放在电视剧市场，过去也曾推出过《汉武大帝》、《双面胶》、《王贵与安娜》等口碑和收视俱佳的作品。2019年，在影视行业整体形势低迷之际，华录百纳还逆势获得了1.14亿元净利润，同比增长103.33%。

但在今年上半年，华录百纳主营业务收入靠前的几部影视作品，如《青青子衿》、《天机之九幽业火》、《都市猎魔人》等，市场反响均不及预期，整体收益也呈现下滑态势。财报显示，2020年上半年，公司营业收入仅5025.13万元，同比减少86.1%；净利润4804.95万元，同比减少25.53%。

对于华录百纳而言，《我和我的家乡》此时受到热捧无疑能在一定程度上挽救全年业绩。自9月30日以来，华录百纳股价累计涨幅已达到6.02%，市值达53.54亿元，直逼北京文化。

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带火产业链

虽然《我和我的家乡》对背后资方的具体贡献还未能盖棺定论，但其对整个产业链的拉动作用已经显现。

近年来，一部影片带火一座城似乎成为了趋势。影片中的五个小短片，反映出了中国东西南北中不同地域的乡土人情。影片展现的陕北风光、江南民宿、黔南苗寨、稻田空间，以及羊肉汤、酸汤鱼等美食，无不令人心动，吸引着观众前去打卡。

旅游预订平台同城旅行结合影片做了一次线上线下整合营销：线上既有官微互动、客户端及小程序平台的产品“定制家乡”专题活动，也有主题航班、艺人ID合作以及电影海报和片尾的品牌植入；线下在热门商圈、机场、电影院等多个场景与目标受众建立了接触点，将电影的价值最大化。

国庆期间，飞猪也发起了“跟着电影去旅行”的活动。就以北京、浙江千岛湖、黔南苗寨、陕西榆林、沈阳等五个“家乡”故事发生地为维度、用榜单等形式挖掘度假地的文化、摄影、美食等个性化需求，让用户完成去电影景点旅行打卡等目的。官方数据显示，飞猪平台上，仅西江千户苗寨的门票月销量就在1.6万张以上。

从影片拍摄地公布的数据看，受电影影响，确实国庆期间迎来了一波客流高峰。

电影第五个单元《神笔马亮》中那幅生动形象的火车稻田画令不少观众记忆深刻，该故事取景自辽宁省沈阳市沈北新区的稻梦空间，景点每年都会种植不同的稻田画，这幅火车稻田图就是为了电影拍摄而特别种植的。

据人民网报道，稻梦空间在十一黄金周的8天时间内，接待游客12万人次，较去年同比增长约50%，“很多人是看了电影之后特意过来，相比于往年，今年外地游客会更多一些，大家都是专程来打卡的。”景区工作人员称。

没能去到线下打卡的观众，或许也难逃线上商家的射程范围。电影官方合作伙伴拼多多就在十一期间上线了“家乡好货”专区，并对应影片故事分别设置了京津冀、云贵川、江浙沪、西北和东三省销售专场，通过特色产品的集中展示、大规模的补贴让利，吸引消费者下单。

拼多多APP内“家乡好货”专区页面

“受电影感召，不少消费者对影片涉及的陕西、贵州、浙江、辽宁等地产生了浓厚的兴趣。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克透露，“相关地区特色农产品和农副产品的销量随着电影票房一路上涨，截至目前，‘家乡好货’专区的产品订单量已突破1亿单。”

如今的电影已经不再局限于影院里的那一方大屏幕，产生的收益也不只是一张电影票、一份爆米花和一杯可乐。走出影院，线上线下的联动营销场景才是更广阔的市场，造富能力更具想象空间。

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原标题：《《我和我的家乡》“造富”凶猛》

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