国庆档近40亿收官仅次去年，影市全面复苏还差多远？

作者|王 莹

编辑|友 子

历史第二。

2020年八天的国庆档，最终以39.52亿的票房收官，仅次于去年国庆档44.66亿的票房。尽管同比下滑了10%左右，考虑到这是疫情后首个完整的关键档期，这一成绩已经足以显示大众强烈的观影需求。

尽管整体票房成绩还不错，但10月9日节后首日开市，影视股却遭遇了集体下跌。截至9日收盘，《姜子牙》的出品方光线传媒收盘下跌13.57%，缩水近66亿；《我和我的家乡》出品方北京文化下跌4.31%，《夺冠》出品方欢喜传媒微跌0.72%。

国庆档开场略逊一筹的《我和我的家乡》最终打败《姜子牙》登顶票房冠军，揽获18.7亿，占到档期总票房近一半（47%），可谓一家独大。　

作为光线传媒“封神宇宙”的第二部作品，乘着“哪吒效应”而来的《姜子牙》在上映首日就打破了动画电影票房纪录，但由于影片风格与《哪吒之魔童降世》相差巨大，影片口碑争议迅速爆发，从上映次日起票房就以日均6千万的速度断崖式下跌。

《急先锋》《姜子牙》口碑不及预期，让提档到9月25日的《夺冠》又赢得了一波市场空间，片方围绕幕后物料随即展开了二轮营销。《夺冠》国庆档结束后票房突破了6.5亿，抢到档期季军。

国庆档六部影片中，前三名票房占据了大盘的91%，但其豆瓣口碑都在7分左右，相比往年并不突出。也就是说，尽管影片质量有限，数量也不多，院线电影还是得到了观众的热情回应。

历史第二的国庆档，能否说明下半年电影市场大回暖？目前要断言为时尚早。根据灯塔专业版数据，截至10月9日，2020年全年总票房为123.64亿，国庆档占到1/3，但去年同期（7月21日-12月31日）票房大盘为294.34亿，如果要回到去年的市场热度，这意味着还有170亿的“任务”需要完成。

除了冲着抗美援朝纪念日而去的《金刚川》，有一定票房号召力的大片仍然选择了年末的贺岁档甚至明年的春节档，包括最近两天陆续官宣的多部大片。在贺岁档到来前，要尽可能留住刚刚回流的观众，挑战并不小。

《姜子牙》失利重挫光线股价

《家乡》反超，《夺冠》猛赶

从预售期间《姜子牙》和《我和我的家乡》两强相争，到10月1日开始《姜子牙》口碑票房双失利跌下神坛，再到10月3日、4日《我和我的家乡》单日票房和总票房分别超越《姜子牙》登顶票房冠军，随后《夺冠》趁势反击争至票房第三……2020年的国庆档还没结束，局势在上半段就见了分晓。

抱着“下一个《哪吒》”的期待去看《姜子牙》的观众，大部分都失望了。这并非说目前豆瓣评分7.0、票房14亿的《姜子牙》真的有多烂，观众失望更多是因为，它是一部在风格上和《哪吒》完全不同的影片。

2019年夏天《哪吒》的大获成功让大众对国产动画再度燃起希望，也对贴片放出的“封神宇宙”下一部作品《姜子牙》充满期待。

《哪吒》的超水平现象级发挥，让《姜子牙》选择了显而易见会更轻松的营销策略：借势。从春节档前放出的预告片“哪吒拜年”开始，片方就在有意无意让观众产生印象：《姜子牙》和《哪吒》是一脉相承的，甚至故事就是相关的。

预售票房破亿，首日票房3.62亿，刷新此前由《哪吒之魔童降世》保持的动画电影首日票房纪录，此外上映4天票房破10亿，可见观众对《姜子牙》期待之高。从业者们也期待着它再次刷新国产动画的历史，为疫情后的首个重要档期带来市场回暖。

但走进影院的观众却没想到：《姜子牙》正片的风格与《哪吒》大相径庭，哪吒一家只出现在了彩蛋里。尽管影片画面精美，但严肃的主题、缓慢的节奏和深沉的人物，都让这部电影显得差强人意。

随着豆瓣开分7.4，第二部《哪吒》的预期已然落空，《姜子牙》的票房也呈现出悬崖下跌：从首日票房的3.62亿到次日的3.03亿，再到第3天跌至2.19亿，票房日冠的位置也让给了《我和我的家乡》，此时其上座率31%以与30.4%的《夺冠》几乎持平。

这样的局势一直持续。到上映第6天，《姜子牙》的单日票房已经跌破1亿。

这样的表现，让一些押宝光线的投资者显然是失望的。节后首日股市开市，光线传媒股价随即下跌近14%，市值相比节前最后一个收盘日蒸发66亿。

《姜子牙》失利的影响不仅体现在光线的股价上，也为彩条屋下一部作品带来了很大的压力。如果票房继续败退，彩条屋的国漫和光线的想象空间都不得不面临重估。

《姜子牙》的失利，让号称拥有“最强喜剧天团”的献礼片《我和我的家乡》后来居上。

在上映第3天取代《姜子牙》单日票房冠军之后，《我和我的家乡》凭借喜剧的特质、老少皆宜合家欢的题材、强大的明星阵容连续六天稳坐国庆档单日票房冠军，最终以18.7亿的票房成为今年国庆档冠军。

《我和我的家乡》作为《我的我的祖国》姊妹篇，无论从作品的质量还是从票房的表现来看，其实都稍微逊色。截至国庆档收官日，其在豆瓣、猫眼、淘票票的评分分别为7.3，尽管位居国庆档影片首列，但比起《祖国》7.7的豆瓣评分还是有一定差距。票房上，八天揽下18.7亿的《家乡》也比7天收获19.6亿的《祖国》略逊一筹。

但考虑到疫情和环境等因素，这样的成绩还算符合预期。节后两天《家乡》单日依然有超过6000万进账，考虑到近期竞争对手较少，在10月25日《金刚川》上映前，《家乡》还有一定的市场空间。

如果说国庆档前半程是《家乡》对《姜子牙》的反超赛，国庆档后半程的看点就全是《夺冠》斗智斗勇的二轮排片争夺战。

9月30日公映的《急先锋》不出意外，未能扭转成龙影片近年的口碑颓势，很快影响到排片。10月2日，《急先锋》上映第三天，排片就被《夺冠》反超，当天《夺冠》票房超越《急先锋》，闯进国庆档票房前三。

紧接着，《姜子牙》口碑争议的影响也开始显现，为《夺冠》释放出了更多排片空间。《夺冠》排片占比从10月1日的8.7%逐步提升到10月3日的12.3%。10月4日因《一点就到家》的上映《夺冠》排片略有降低，但由于后者较小的体量和未曾构成影响力的后劲，很快《夺冠》排片又回到了第三。

截至10月8日，《夺冠》排片已经回升到接近14%。

《急先锋》《姜子牙》的先后失利以及《一点就到家》的相对弱势，外加《木兰·横空出世》紧急撤档，国庆档后半段的竞争陷入平淡，而这也给了《夺冠》再次获取市场空间的机会。

抓住有利局势，《夺冠》团队利用题材、剧情在档期的应景，围绕影片感人的幕后故事展开了二次营销。

从其国庆的宣传可以看到，《夺冠》国庆档主要营销点集中在几位主角身上，如巩俐的敬业和演技、彭昱畅的刻苦、以及吴刚长文叙述幕后故事等。除了逐步放出的幕后特辑片段之外，《夺冠》的幕后纪录片也于10月7日上线了哔哩哔哩和欢喜首映。

截至10月10日《夺冠》上映16天总票房为6.7亿，尽管和《我和我的家乡》以及《姜子牙》相比仍然相对悬殊，但也远高于《急先锋》的2.29亿和《一点就到家》的1亿。

国庆近40亿历史第二

电影市场全面复苏还有多远？

8天39.52亿，尽管比起去年国庆档的44.66亿的票房下跌近10%，但今年的成绩依然是国庆档历史票房第二。

从最终票房占比来看，《我和我的家乡》以47%的优势占据第一，《姜子牙》和《夺冠》分别以35%和9%位居第二和第三，前三部影片共占据票房总量的91%。

今年《我和我的家乡》一家独大的局面，已经有好几年不曾出现了。

2019年29亿+的《我和我的祖国》尽管是档期票房最高，但也有28亿的《中国机长》与其抗衡。而再往前的2018年，《无双》《李茶的姑妈》和《影》基本呈现三足鼎立，而2016年《湄公河行动》和《从你的全世界路过》的票房表现也相对接近，另外也有话题极大的《爵迹》。

只有2017年因《英伦对决》和《追龙》的相对弱势，《羞羞的铁拳》以12亿的票房遥遥领先，占到整个档期总票房的51%。

尽管今年国庆档的单日票房纪录是《姜子牙》在国庆当天创造的，但口碑很快拖累了影片的走势。《家乡》《夺冠》和《一点就到家》在淘票票的评分均为9.2以上，相对更好的口碑也使得三部影片后续票房走势得以保持相对稳定，跌幅也较小。

在观众年龄上，《一点就到家》的观众更加年轻，《夺冠》和《急先锋》的用户群体相对成熟，《我和我的家乡》和《姜子牙》因为类型的大众则介于中间。

在影片受众性别层面，《急先锋》和去年《攀登者》一样，是唯一一部男性向的影片。不过影片并没有因为主打动作和大场面就得到观众的宽容。

从全网舆情占比可以看出，《我和我的家乡》《夺冠》《一点都到家》作为主旋律作品，都以90%以上的情感正向舆情受到观众的好评，由此可见情感共鸣至关重要。

整体来看，今年国庆档影片尽管整体票房表现尚可，但质量普遍不高也显而易见。尽管好几部影片在淘票票、猫眼都有9分以上的评价，但在豆瓣上，评分最高的《我和我的家乡》也只有7.3。

选择有限的情况下，国庆档票房历史第二的体量，也在某种程度上说明了观众强烈的观影需求。

今年中秋和国庆双节合一的档期，作为疫情后第一个完整档期，也是下半年最重要的档期，有人想把错过的年补回来，但还有更多的人尚在观望，等待着国庆档让市场进一步回暖的迹象。

国庆档落幕后，下一轮档期的排兵布阵迅速展开。

10月9日《唐人街探案3》率先放出了新预告，宣布定档2021年春节档，10日《新神榜：哪吒重生》《晴雅集》分别宣布定档2021年大年初一和今年12月25日，王千源和吴彦祖主演的《除暴》也宣布定档11月27日。

但春节档毕竟还远，10月9日节后第一天股市开盘影视股集体下挫已经释放了外界不看好的信号。在国庆档之后，今年接下来三个月的市场表现对于判断今年电影市场复苏多少，依然至关重要。

从2019年的票房数据来看，从7月21日到12月31日的票房总量为294.34亿，约占据去年票房总量的一半。而截至10月10日，2020年全国总票房为123.64亿，相比去年还有170亿的差距，由此可见电影市场全面复苏依然艰巨。

根据数娱君统计整理，在2020年剩下不到3个月的时间，目前已有十几部有一定影响力的影片定档，不过真正有票房号召力的大片只有几部。

这当中，最受关注的是战争片《金刚川》。

由中影出品的《金刚川》是管虎今年在《八佰》之后的又一部战争题材作品，讲述的是抗美援朝期间的故事。除管虎外，影片导演还包括《流浪地球》导演郭帆和《绣春刀》系列导演路阳，主要演员包括吴京、张译、邓超等大咖。

名导、明星阵容、主旋律、大制作等诸多元素，都使其成为接下来提振大盘的主要期待之一。

港式动作片虽然在近年来的内地电影市场上被内地大片抢去风头，但依然持续贡献了《使徒行者》《无双》《反贪风暴4》等中等大卖的影片，成为维持市场热度的重要力量。

《除暴》中王千源和吴彦祖的组合以及故事设定在90年的怀旧风，对于喜欢港片的观众来说，也是一份期待。此外，邱礼涛执导刘德华主演的《拆弹专家2》也将于12月24日贺岁档上映，其第一部票房为4.01亿。

《拆弹专家2》和刚刚官宣的《晴雅集》，让12月贺岁档至少保证了基本的大片配置。《晴雅集》改编自《阴阳师》小说，无论是“阴阳师”IP热度、奇幻题材还是郭敬明的导演身份，都保证了足够的话题性。

剩下值得关注的作品，要等到元旦档了。一部是《滚蛋吧！肿瘤君》导演韩延执导、易烊千玺主演的《送你一朵小红花》，另一部是沈腾、李沁主演的喜剧《温暖的抱抱》。