巨头们的全场景音频：“实现”不难，“现实”不易

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

5G和AI等技术的日渐发展，正为有着“耳朵经济”之称的长音频赛道带来新机遇。

机遇就是，要让在线音频们的梦想得以“实现”，不难。

危机则是，要让在线音频们的梦想成为“现实”，依然不易。

巨头们都来了，抢跑！

作为最早入局者，蜻蜓FM（下称“蜻蜓”）正试图借机打造新的竞争优势。

“目前音频行业的市场渗透率在40%左右，这与视频、图文行业近乎100%的渗透率仍有很大差距。”近日，蜻蜓内容副总裁陈强在某论坛广播专场上表示。

据艾媒咨询数据显示，2019年6月，喜马拉雅、荔枝的月活跃用户稳居市场领先地位，分别为7319.2万人，3226.8万人，蜻蜓位列第三，月活跃用户数为2158.8万人。

据陈强透露，为提升市场渗透率，蜻蜓正全力打造全场景音频生态。

但新赛道上却挤满的对手。

今年以来，互联网巨头们开始纷纷加码长音频赛道。

9月8日,网易云音乐宣布正式上线全新内容版块“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书。

在此之前，腾讯音乐和字节跳动也分别推出 “酷我畅听”和“番茄畅听”入局长音频市场。

全场景有多难？不难！

长音频就能创造全场景吗？就此，《时代周报》记者陈婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：

很难，难在不现实，却又不能不去实现之。

在线音频一直在找自己的核心竞争力，知识付费失败了，然后场景拓展，其实也没打开，之前是想用智能音箱来打开场景，可还是被困在车厢里（上下班听音频）。

全场景融入不难做到。但真正要渗透却很难，用户在大多数场景下，用户并没有听音频的刚需，在线音频也没触及到用户的痒点，更不要说痛点了。

比如华为、小米和各种硬件进军的智能音箱，实现全场景，可以，但效果却不好，却又不能不去实现之。

缘起不复杂：智能音箱，只是提供了内容，弥补了华为小米只能用音响连接硬件，却没音频可选的尴尬。

2016年，小米曾两度投资喜马拉雅。今年3月，蜻蜓获得小米的战略融资。

此外，4月2日，高德地图与蜻蜓FM宣布达成战略合作，蜻蜓FM成为高德地图首个音频平台合作方。

多头下注，而不是孤注一掷的动作，显然有了别样的味道

但事实上，用户依然没有付费的必须。

尽管，据艾媒咨询数据显示，预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。其中，近六成网民有明确音频内容付费意愿，超七成网民有过音频付费行为。

但事实上付费意愿和频次，乃至金钱投入比，却依然是低频。

内容成本已经是在线音频的心病，收益模式靠广告和付费，但广告转换率不高，付费则不温不火，购买内容的成本，特别是有声书之类的，都难以降低。

所以全场景触及，却无法触发和触达，才是问题的关键。

自己自制成本也不低，因为内容是要钱的。腾讯的音频不就和阅文发力有声书吗，但这也是实现之，而不是让全场景变成现实的节奏。

但也不容易，听书不是评书，并不一定好。有声书也在跳出纯粹念书的套路，而是开始试图剧场化，比如说广播剧。

只能算是布局，却不能制霸。都在试错，万一哪个路径打开了场景呢。

简言之，现在用户其实还停留在听广播的体验模式上，只是更快捷，选择更多，用户也更年轻而已。

巨头的战略：抄底

唯一值得注意的是今年巨头们开始进入在线音频市场，更深入的那种进入。

以前都是小打小闹，先让他们去折腾就好了，打出一条路，要么收购要么合作要么就自己也做一个。

巨头对新领域一贯都是如此，但一旦深入进入，大体是两种情况，其一是孵化成熟了，显然，在线音频还不符合。

则情况为第二种，即算青黄不接、不温不火状态下，巨头抄底。

因为这是未来的场景，如果太红火进去，自己代价也大，太风口时收购，代价同样大，但青黄不接时候，试错就比较划算了，正好布个棋子。

何况巨头能的智能硬件和各种生态也需要这些内容。

只是依然还是那句话，要实现不难，要成为现实不易。