河北狠人肖央

原创 抽象性富二代 青年横财发展会

这两年，河北省的曝光度越来越大了。

前有vlog博主史里芬镜头下的“河北の奇妙冒险”，后有“无用良品发明家”手工耿、“沧州泫雅”郭老师、以及近期爆红的“拷打教父”徒步阿龙。

但不论是史里芬镜头里的河北，还是这手机摄像头前的三位新晋网红，都有一股燕赵之地特有的洒脱和直爽。很接地气，但是却少了几分文艺和细腻。

其实在演艺圈，还有一个来自避暑胜地的河北明星，不仅演电影票房与口碑双收，喜剧正剧都不出戏，同时他本人还是一位成功的歌手以及电影导演和编剧。

这个河北人就是“筷子兄弟”里的肖央。

和很多一生只有一次“高光时刻”的明星不同，肖央是一个在不同时期有不同刷屏理由的名人。

最早一次出名，是10年前肖央自编、自导、自演并亲自演唱主题曲的短片《老男孩》：

△ 连严格的豆友都给出了 8.4的高分

次年，肖央和他的伯乐老板王太利继续发力，推出了第二部微电影《父亲》，该片不仅获得首届“金微奖”之最佳微电影奖 。电影的同名主题曲也在那几年火遍了大街小巷。

肖央的在电影和音乐上的造诣，已初露锋芒。

听名字也不难看出，《老男孩》和发《父亲》主打的是怀旧以及温情路线，核心群体是已经在社会摸爬滚打过一段时间，心中仍然有热情的中青年男性。一般来说，为了稳定发展，这个核心群体应该就此固定住了。

但是肖央不是一般人。

2014年，给同样是自己自编自导自演的电影《老男孩之猛龙过江》做宣传，推出了一首歌曲《小苹果》，一出场就成了当时的爆款。

这首歌虽然带了点“土味”，但是用当时的话来讲，这首歌的流行程度已经达到了“上至99，下至刚会走，无人不会唱，无人不会跳”的地步。最终，《小苹果》不仅成了和两人之前合作的老歌《父亲》一样成了一时年轻人KTV必点歌，还成了广场舞大妈的新宠。

现在几乎每个人都记得，楼下大妈拿大喇叭播放：“我种下一颗种子 终于长出了果实 今天是个伟大日子”的那段时光。筷子兄弟两人也顺势成了当时的“妇女之友”，靠实力成功破圈。

同年，肖央凭借新的《老男孩》电影入围了第17届上海国际电影节电影频道传媒大奖最佳导演、最佳编剧、最佳新人导演奖、最佳男演员新人奖，最终获得最佳新人导演奖。

不难看出，既是已经出道多年（2007年筷子兄弟成立），已经崭露头角的肖央身上的标签还是“喜剧”以及“新人”。

究其原因，还是肖央颇有亲和力的外表下，有一种温和轻松的氛围，让人放松警惕，毫无紧张感。再加上出演过了很多喜剧，导致肖央很长一段时间里“演啥都像喜剧”。

但是作为一个有追求的演员，彻底的定型意味着失去了太多的可能性。这也是为什么，猛男姜文曾经尝试突破自我，饰演《霸王别姬》中张国荣扮演的角色程蝶衣（虽然最后失败了）。

尽管确勇气可嘉，但这是一场注定失败的尝试。姜文虽然很努力地尝试去扮演一个与之前的自己区别巨大的人，可惜他错过了最核心的一个要素：必须要与角色有共同之处。

不论豪爽的唐山“彪子”姜文（没错姜文也是河北人）再怎么努力，他的身上也找不到一处程蝶衣阴柔忧郁的影子。

但是肖央却在自己的转型之作《误杀》中成功扮演了一位严肃勇敢的父亲，与自己之前的喜剧形象大相庭径。肖央的转型成功，就是因为他看到了自己性格中的“隐秘的角落”：那就是认真和执著。

片中，肖央饰演的李维杰是个在泰国生活的小老板，由于女儿在自卫时失误将本是权贵儿子的施暴者杀死。为了保护女儿，他用自己的勇气和智慧与腐败的泰国警察周旋，从而捍卫自己的家人。

戏里，肖央饰演的小老板为了生存，可以妥协，可以胆小，也可以圆滑。但是为了捍卫自己的家人，他会化身超级英雄，毫不畏惧，冷静沉着，与敌人斗智斗勇。一前一后的巨大转变，就是因为对信念的认真和执着。

戏外，肖央的这股认真劲儿有增无减。

在去年底凭借《误杀》交出12亿票房的漂亮成绩后。如今，他又牵手聚划算解锁新身份，成为聚划算金牌消价官，开始了直播带货的工作。

可是，现在真的是适合加入直播的“黄金时代”吗？

是，但也不是。

2020年上半年，对直播带货来说，可以说酸甜苦辣，五味俱全。既能看到销量的奇迹，也曾出现过争议的风暴。乐观的人说这是销售的新形势，悲观的人说这背后是假数据的狂欢。

对于那些翻车过的主播来说，直播带货风险很大。很多不熟悉直播、不了解带货产品，甚至本质上对直播缺乏敬畏的明星或大V曾经高调入场，但是也随着直播间里的“翻车”以及惨淡的销量，不得不灰溜溜的退场了。

如果说失败是成功之母，那么反思就是失败和成功的认亲现场。很遗憾，对于直播带货的“翻车”事故，很多人并没有认真反思过自己的错误，而是直接甩锅——错的不是我的带货能力，而是这个世界直播带货这种形式不能卖货！

于是，很多人于是匆忙抛出了这样一个观点——如今，靠主播（明星、大V）的人气带动直播的时代已经过去了。

但是肖央的加入，却带来属于她自己的，独特的风景。因为透过直播中的点点滴滴，我们能看到，他对工作的认真和执着，以及对消费者的感同身受，透露着不一样的真诚，堪称自“诚”一派。

8月24日，肖央完成了在聚划算百亿补贴直播间的个人首秀。在他直播的4个多小时的时间里，总下单金额接近4000万、在淘系总曝光超3亿、直播间浏览人次超过了630万。

作为继刘涛、李好、景甜之后的新一位直播合伙人，肖央的首秀战绩让全网再次看到了聚划算直播效应的能量。

当晚，在聚划算金牌消价官肖央的划算肖肖乐直播间内，肖央继续保持自己快乐的“狠劲”。这一次，出现了近10轮商品秒空，为合作品牌达成2款千万单品、3款百万单品；其中维达抽纸、百事可乐、独角兽鸡胸肉等售出超10万件。

△ 肖央整活儿现场

和玩游戏一样，很多人的首战告捷总会被归功为“新手的好运气”。因此，第二场的胜利，才是证明主播实力的关键“战役”。那么，肖央的二战结果如何呢？

9月10日晚，肖央交出了在聚划算直播间的第二场个人直播带货答卷—— 5小时的直播，41个选品，肖央在聚划算的划算肖肖乐直播间，继续站稳。

其中，数码电子货品尤为亮眼，不论是雷蛇游戏笔记本电脑、戴森吹风机、华为产品等硬核大件儿，直播单场爆发成交均破百万。

与此同时，美妆系列的销量同样不俗，成功孵化出百万爆款欧莱雅黑精华套装。而在零食类，肖央也成功带动了单件零食的销量爆发指数。

通过多年来音乐、影视作品的累积，肖央其实早已建立起一个对品质执著、对观众真诚的形象。

他的狠劲儿也体现在了直播上：

从产品的卖点和功能，再到价格优势，肖央都能清晰准确地向顾客表述出来。比如在介绍莫小仙自热火锅前，肖央和工作人员认真学习，该如何用四川话讲述产品的地道和正宗，给产品加入“权威buff”。又比如肖央在讲到自己并不熟悉美妆护肤类产品是，他在直播前也曾反复和工作人员确认产品的正确使用方法，力求在直播中带给顾客最好的线上购物体验。

最硬核的是，当晚凌晨一点，肖央仍在直播间里向观众介绍产品，成为当晚最晚下播的带货主播，当之无愧的“守夜王”。如此用心的直播，加上聚划算的补贴低价，让一向谨慎的直男消费者们也能够心甘情愿地买单。

而在昨天（9.29）晚上肖央的直播间里，肖央没有忘记自己的老本行——电影。

直播中，肖央以联合发起人的身份，号召大家国庆在电影院共度欢乐时光，补回电影欢乐时光，低至24.9的电影票已经上架很快就被抢光。

这也是聚划算为助力电影行业快速回血，在国庆期间推出的一项补贴活动，希望通过大额补贴力度，提升大众的消费热情。

同时，借助黄渤、刘涛、秦海璐、高晓松等人的电影影响力，在粉丝圈层再次点燃用户的观影积极性。

而这还只是一个开始。

就在黄金周后，补贴并不会结束，这次的1010金秋超值购还将持续爆发，带来更全面的补贴，优惠的补贴力度，对于用户来说无疑是一种踏实和贴心。

而此次聚划算与肖央的合作，想必也是因为聚划算看到了这位河北狠人身上的踏实与可靠。具有相同的特性，总会互相吸引。

1980年出生的肖央，今年正式步入不惑之年。很多人感慨于他能折腾，能成功。但是正是凭借着他人狠话不多，一心干事的风格，他的成功就是一种必然：

设计/视觉：小李老师

原标题：《河北狠人肖央》

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