“佛山一番街”走红，一种“假装在旅行”的商机？

澎湃新闻记者 王昱

近日，一位日本网友在广东佛山市发现了一条奇怪的“日本街”。

这条“日本街”位于佛山市南海区大沥镇黄岐建设大道上。入口处，一个超大鸟居样子的牌坊格外显眼，上面的霓虹灯牌写着三个大大的粗体字——“一番街”，很容易让人想起日本著名的新宿歌舞伎町一番街。更重要的是，街道两旁的大楼上同样也装饰着密密麻麻地的日式招牌，马路上写着“车辆徐行”、“注意”等日文字眼，还有日本红绿灯、公交车路牌等等。

近日，日本网友在广东佛山市发现了一条奇怪的“日本街”   Twitter截图

最令人称奇的是，仔细看招牌上的文字，会发现不少年轻人熟悉的日本动漫作品，如“海贼王”、“犬夜叉”、“EVA”、“足球小将”，甚至连《名侦探柯南》里的“毛利侦探事务所”、《头文字D》的“籐原豆腐店”等都有。

霓虹灯牌上写着“秋名山机车”，让人想起了漫画《头文字D》。      Twitter 截图

《名侦探柯南》里的“毛利侦探事务所”也出现在了“佛山一番街”。Twitter 截图

该网友将照片上传到了推特后，立刻引发了许多日本网民们的惊叹。随后事件发酵，国内许多网友也发现这条“日本街”。“没想到佛山还有这样的地方，仿佛置身日本啊！”、“地方不算大，但布置的很细致！”、“好多制服小姐姐在拍照，随手出大片！”……“佛山一番街”一夜蹿红。

不过也有一些人觉得噱头大于内容。“就是一个专门打造的网红打卡地标，那些招牌只是装饰”。还有人表示，如此“模仿”，不免涉嫌侵权，跟国外“唐人街”根本不一个概念。

“佛山一番街”是商业炒作，还是旅游目的地新创意？为什么我们喜欢“假装” 在日本？是欣赏异国文化，还是打卡情结？

一种叫做“假装在旅行”的商机

你以为照片中的模特正站在意大利哪个古朴的教堂前祈祷，但其实是在上海某珠宝中心的一角，你以为巴黎的埃弗尔铁塔下还可以野餐，其实是在杭州城郊的山寨“巴黎城”里。打开小红书、抖音等社交软件，“#假装在欧洲”、“#假装在纽约”、“#假装在日本”……这样的标签随处可见。

配上美美的滤镜后，就可以“#假装在欧洲”    小红书截图

或许有人觉得“假装”引发的攀比之风不免有些虚荣，但不得不说，“不用出国，就可以体验异国情调”，这其实是一件划算的事情，毕竟不是所有人都可以负担昂贵的出国旅行费用，也不是所有人有时间去慢慢体会这样的异国风情。

某社交媒体上，有人求问如何“假装在旅行”的方法。 知乎 截图

特别是出国旅行在全球疫情影响下仍然遥遥无期的当下，“假装”之下，更多了一点聊以自慰。

前不久，澳大利亚航空公司推出了一项“flight to nowhere（无目的地）”的航班套餐，乘客可乘飞机“假装在旅游”。航班从悉尼出发，中途低空飞过数个澳洲著名景点，最后再返回悉尼机场。“游程”共计7小时，票价从787澳元至3787澳元（约合人民币3883元至18687元）不等。

虽然乘客只能在飞机上鸟瞰美景，但在开售后机票10分钟内被抢购一空。

澳大利亚航空公司推出了一项“flight to nowhere（无目的地）”的航班套餐，乘客可乘飞机“假装在旅游”。  资料图

随后，多家航空公司纷纷效仿，推出“flight to nowhere”航班。乘客甚至可以搭乘飞机，欣赏邻国的高空美景，过一把“出国瘾”。“假装”的商机，由此诞生。

“佛山一番街”的爆红也正是抓出这样的心理。因此即便知道都是仿造的景观，但只要足够以假乱真，游客就愿意体验一把“身处日本”的感觉，为此买单。

“佛山一番街”的爆红正是抓住了“假装在日本”的打卡心理。  小红书截图

同时，商家也深谙日本动漫文化对中国年轻人的影响，充分利用了受人喜爱的二次元元素。换句话说，即便你在日本，也找不到毛利侦探事务所，但在这里，不管是真实的日本还是虚拟的日本，都可以“假装旅行”一把。

国内旅游市场刮起的“日本风”？

这股假装在日本之风似乎有迹可循。据携程发布的《2019年在线签证大数据报告》报告显示，日本蝉联第一大办签目的地国，越来越多非一线城市市民，90、00后年轻人加入赴日旅游队伍，同时，多次签证大幅增长。随着交流的增加，不少中国消费者对日式时尚、日式美学也产生浓厚的兴趣，这也成为了一些开发商的目标，一批批带有日式风情的景区项目出现。

“大连金石滩京都风情街·小京都项目”也是一个典型案例。该项目于2019年7月开始启动，总投资60亿元，用地64万平方米，以日本京都的历史保护街区和传统商业街区为蓝本，按照中国唐代及日式传统建筑风格进行整体规划建设，打造具有纯正日式风情的文旅小镇。

“大连金石滩京都风情街·小京都项目”计划打造一个具有纯正日式风情的文旅小镇。资料图

搬来了原汁原味的日本温泉。 资料图

为了把原汁原味的京都“搬”过来，开发商还聘请了日本建筑团队，建筑用的瓦片据说都是日本某工厂生产的，连排水装置也是复刻过来的。小镇建成后，其中200栋别墅开售不久就售罄。而大连“复制”京都风情街一事也火到海外，被日本电视台报道，引发热议。

小镇上的日式别墅开售不久后就售罄，更是卖出“天价”。资料图

由灵山集团打造的无锡拈花禅意小镇也是一个“从无到有”的人造景区，虽然对外宣称融入了中国江南小镇的建筑特色（也有人说是“仿唐风”）。但游客一走进去，无不惊呼仿佛“穿越”到了日本奈良，该项目总投资达48.7亿。

不少游客表示，走在无锡拈花禅意小镇，仿佛来到了日本奈良。

这里的建筑风格到底是“日风”还是“仿唐风”曾在网上也引起过不小的争论。不过在景区推广的描述中，承认镇整体建筑风格与日本奈良非常相似。

我们在讨论日风对国内旅游市场的影响，但其实在此之前，欧洲小镇之风也曾经席卷过中华大地。有人也会质疑为什么我们沉迷打造“日本风情街”、“欧洲小镇”呢？中国上下几千年的历史和文化，就没有值得提炼的主题吗？

然而不得不承认的是，尽管这些案例备受争议，它们在商业上获得的成功和关注又在告诉我们另一个事实：并不是那么多人在乎景区背后的文化底蕴，带着“到此一游心情”的游客们似乎更在乎，眼前的景色是不是可以成为“美丽的背景板”。

不是几块招牌就是“日本街”

有人会问国外也有唐人街、中国城，为什么我们不可以有“日本街”、“韩国街”或“欧洲街”呢？

唐人街，专指华人在其他国家城市里的聚居地，它的范围也并不限于某条街道，可以扩大至一个区，甚至一个城市。

日本的横滨中华街是亚洲最大的唐人街，距今有160多年历史。早在1859年横滨港开港之时，横滨市就出现了外国人居留地（类似于租界的形式），一些服务于欧美商社及银行的中国人与欧美人一起来到日本。后来，横滨与上海、香港之间开设了定期的船路航班之后，一些中国贸易商也开始往来中日之间，并在居留地的山下町周围建造了关帝庙、中华会馆、中华学校等，这是横滨中华街最初的起源。1880年代，横滨中华街的华人居住人口达到2500人。

日本横滨中华街距今有160多年历史，是早期华裔族群的聚集地。

虽然现在的唐人街的功能已经发生了变化，看上去更像是华人经营的娱乐中心，但其最初的本质是华裔族群的聚居地，更重要的是这些区域都是在特殊历史条件下自然形成的，并不是人为打造的景观。

了解了这些后，再来看“佛山一番街”，就知道“佛山一番街”更类似快闪店，只是为了满足国人一时的需求而打造的网红地标，并不是传统意义上的“日本街”。

无独有偶，今年9月27日，苏州高新区也亮相了一条完全模仿日本风格打造的商业街道——淮海街。改造后的街口也竖起了大大的鸟居牌坊，全长约550米的街道两边也装饰着五花八门的立体霓虹招牌，并增设了樱花公园、淮海小剧场、时尚外摆区域等设施，迅速成为了人气打卡胜地。

今年9月27日，苏州高新区刚刚亮相的日式风情街——淮海街。 资料图

然而与“佛山一番街”的横空出世不同，苏州淮海街确实曾经有“日本街”的味道。

苏州高新区曾是日资在中国最密集的区域之一，这里开设了许多日企工厂。上世纪九十年代开始，来华投资和工作的日本人便开始聚居在淮海街附近。久而久之，街上开始出现了日料店，许多日本人下班了便喜欢来此吃饭喝酒。据说鼎盛时期，日本料理和日本酒吧的数量更是达到了上百家。

改造前的苏州淮海路。 资料图

但在2012年，由于“钓鱼岛事件”爆发、中日关系恶化，淮海街开始走向衰落。有苏州网友称，衰败后的淮海街上，东北烧烤开起来了，火锅也混进来了，早已失去了当年的味道。如今，升级改造后的淮海街虽然外表看上去更像日本了，但里面到底还保留了多少纯正，似乎还有待检验。

升级改造后的淮海街外表看上去的确更像“日本”了。 资料图

所以，不是简单的几块霓虹招牌就是“日本街”，也不是几栋日式木屋就是“小京都”、“小奈良”，旅游市场在跟风打造人造景观，开发“网红景点”的时候，我们也应该思考，什么才是可以留下来的风景？