跟风农夫山泉，立白系“驱蚊一哥”要上市，胜算几何？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

继蓝月亮、农夫山泉等快消品公司纷纷选择上市后，曾扬言不需要上市的立白系也坐不住了。

近日，立白集团旗下的朝云集团股份有限公司（下称“朝云集团”）向港交所递交了招股说明书，拟于港主板上市。

数据显示，朝云集团2017年-2019年营业收入分别为13.46亿元、13.5亿元、13.83亿元，净利润为1.7亿元、1.88亿元、1.98亿元，三年的时间，营收仅增0.37亿元，同期净利润仅增0.14亿元。

与此同时，朝云集团的负债率也在逐年攀升，截至2020年第一季度，朝云集团资产负债率高达88.96%。

从盈利能力来看，目前，朝云的主要业务分为家居护理、个人护理和宠物护理三大类，旗下包含威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴及德是七个核心品牌。

其中，家居护理是主要营收来源，在报告期内最低营收占比也超过了90%，其中以杀虫驱蚊产品销售占比高达六成。

就此，《华夏时报》记者罗金惠和书乐进行了一番交流，贫道以为：

传统日化产品同质化严重，产品创新严重不足，同时其作为名牌，和其他日化品牌的差异化并不大，更多的走向用概念来占市场、用微创新来延品牌的窘境。加上一些周边产业也在逐步跨界进击日化，使得老牌日化企业变得更加没有存在感。

穷则思变，在本领域遇到瓶颈，则可以试图在周边领域，将自己产品既有的美誉度进行延伸，形成跨界。同时，加大新品研发，寻找更有用户体验感的产品迭代。

除了上市的选择之外，其实跨界也是立白的目标之一，驱蚊产品占据6成销售，并非意味着其不想跨界，而是还没找到跨越自身瓶颈的路。

跨界并没达成占有率，其中一个原因，或许是原主打产品的影响力和概念，由于品类的问题，没有也不合适“转嫁”到跨界领域，也使得其呈现出跨一界即多一个品牌的结果，反而力量分散，从而缺乏竞争力，进而导致其单品一枝独秀。

其结果，一旦单品增长乏力或下滑，则整个集团都会受到影响，特别是其跨界产品都将由于资金链供血问题，而可能难以有效迭代。