《脱口秀大会》财富密码：社畜、CP和罗永浩

文/Hilda

昨晚《脱口秀大会》第三季正式收官。

一把吉他走天下的王勉最终成为本届冠军，而贡献了大多数金句与热搜的杨笠和李雪琴并未进入前三。

但无论如何这都是一档成功的节目，在S级综艺扎堆的Q2在几乎没有任何流量明星加持的情况下，《脱口秀大会》第三季取得了不俗的成绩：豆瓣评分7.6，堪称热搜狂魔，#杨笠吐槽直男盲目自信#、#王勉饭圈女孩之歌#、#颜怡颜悦脚本 催婚#等话题都曾引发网友热议，总决赛当晚拿下来8个热搜……

作为本身难度系数就很高的语言类综艺节目，《脱口秀大会》在拿到相当于“死亡开局”的剧本后意外实现逆袭，逃脱“综N代魔咒”。如今站在终点复盘这一场“逆袭”，似乎所有的“成功”都有迹可循，这是属于《脱口秀大会》的财富密码。

罗永浩：初代网红终于开始做他最擅长的事了

和其他选秀或音乐类综艺节目不同，《脱口秀大会》并非已成名艺人的展示场，而是大批并不那么年轻貌美的脱口秀演员选秀大会，唯一能够在播前引发讨论的只有数量有限的“领笑员”，这个“工具人”角色要想出彩，要么有流量，比如蔡徐坤、易烊千玺这样的顶流，自带巨大流量；要么有争议，比如郑爽这样的女演员只要露面就能让互联网吵成一片；要么有渊源，比如可以上演千年冤家冰释前嫌，或者业界扫地僧意外出山……

而这一季李诞找来了一个三者兼具的最优解——罗永浩。

作为初代网红，罗永浩一直以来都具有超强流量。在“锤子”大厦倾倒后，罗永浩又因欠债6亿备受争议，几乎每隔几个月都有一篇声讨他的檄文。而最特别的是，罗永浩被誉为“中国最优秀的脱口秀演员”，而在此之前他没有任何正式的脱口秀表演，相当于无冕之王。

在诸多条件的加持下，罗永浩加盟本季《脱口秀大会》，为节目制造了第一个话题点。

在随后节目进程中，罗永浩的表现也可圈可点。在这个节目里，罗永浩没有浮夸的综艺效果，也没有任何利益勾连，他像真正的旁观者，每次的点评都诚恳而精准。罗永浩坦言自己心目中的冠军是杨笠和李雪琴，称《脱口秀大会》最后的结局更像“为了大局”。而这些并不是那么符合节目设定的表达总是能让观众感同身受，不得不夸奖“罗老师是个体面人”。

在收官之夜，罗永浩献出了自己人生中真正的“脱口秀首秀”，这同样是一场彪悍的表演。他吐槽自己在接受直播电商、接受游戏代言后，至今还债已超过4亿，还在线预测一年多之内就能还清，调侃债务还清后要拍《真还传》……直面所有质疑，调侃所有悲剧。搞笑段子里穿插成年人不露声色的伤感。

而功利地说，这场脱口秀表演中所携带的信息量足够垄断大多数财经和娱乐媒体隔日的头版头条和微博热搜。罗永浩为《脱口秀大会》落幕贡献了自己作为初代网红的最大能量。

炒CP：从“程璐思文”到“雪国列车”

如果说综艺节目有什么财富密码，炒CP一定是不得不提的关键招数。

从《奔跑吧兄弟》仿照原版《Running Man》的“周一情侣”打造了Anglebaby和郑凯、鹿晗和迪丽热巴的“陆地CP”；到《明星大侦探》的白敬亭和鬼鬼的“鬼白cp”；再到《青春有你2》中坤pd和他的108对cp……综艺节目中的cp戏码不仅自带话题和流量，而且相较于容易给观众带来“吃相不好”印象的直接撕逼，更能博得好感。

而本季《脱口秀大会》则呈现了截然不同的两类“炒cp”方法，都为节目制造了巨大的关注度，同时也让观众在嗑cp中找到了参与感。

在节目开播后没多久，程璐和思文就通过微博宣布了离婚，夫妻变成兄弟，他们把段子活成了现实。作为脱口秀界的模范夫妻、“女强男弱婚姻”的代表，他们解绑无异于一枚深水炸弹，引发舆论热议。这次解绑光“离婚”本身就足够吃瓜群众讨论好几天，但同时他们这种婚姻模式又上升到了社会学、心理学的高度，可议性极强。

作为喜剧演员，勇于调侃自己是职业操守的一环。思文没守住，退赛了；程璐守住了，在某一场晋级赛中“大谈离婚感受”。无论哪个环节都为节目贡献了不少热度，但很遗憾，这种热度杀伤力极强，但时效很短。

有解绑的，自然也有捆绑的。

杨天真怎么也不会想到，自己随口一句拉郎配，会促成了脱口秀大会中一对现象级CP。

在本季节目中，李雪琴和王建国组成的“雪国列车cp”成为了后期的热门话题。 半决赛里，李雪琴的段子全程高能又是比心又是示爱，三句话不离王建国，“ 我和王建国的事你们也都知道了”；“东北地大物博还有王建国”；“你有你的选择，我选择王建国”。字里行间似乎都在透露一种信号“我和王建国在一起了” ，吃瓜群众表示，不结婚很难收场。就连李诞都说：“我真的没有想到，王建国有一天会堕落到靠炒CP来维持自己的幽默感”

但无论多么“甜蜜”，双方并没有明确表示两个人在一起，给大家留下了不少想象空间。于是“雪国列车”cp也成为了节目组后期天然的话题，增加看点及讨论度。

戳中舆论G点：女权、社畜、中年危机

如何在社交网络获得最大讨论度？

这个问题的答案在今年格外清晰，所有能引发舆论情绪和社会焦虑的内容都是“潜力热搜”，再具象化一点就是女权、社畜和中年危机，这背后是性别议题、职场危机以及年龄焦虑，每个大框架背后都有100篇微信爆款文章为他们做数据支撑。

首先看女权议题。随着《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》爆红，女性题材的广阔市场与舆论热度被证实，纵览今年各大影视公司的新片计划，从讲述女性友谊的《流金岁月》到讲述女性年龄的《四十不惑》，女性议题成为下一个风口。

而脱口秀恰恰是一个非常适合强观点输出的形式，符合舆论主流的议题总会引发巨大反响。杨笠是这次站在“时代弧光”下的那个人。

作为为数不多的的女脱口秀演员，杨笠的议题总是围绕“女性”，其中最出圈的莫过于“男人普通又自信”的相关精彩发言。杨笠用并不尖锐的幽默调侃了身边的男性，收获了女同胞的集体点赞，同时也让不少男性自感被冒犯。这一话题最后引发全网热议，甚至《奇葩说》辩手褚殷都站出来和杨笠对线，将舆论中的“性别矛盾”升级。

在如今这个女权主义思潮汹涌的时代，杨笠们的立场独特且珍贵，她们提供的不仅是热度，还有反思。

其次看社畜。人人皆社畜，这个话题是最容易引发共鸣的。因此充满趣味性和真实性的讲述，总会引发满堂喝彩。

在《脱口秀大会》中抓住这个机遇的是王勉，作为音乐单口喜剧演员，王勉的表演形式本身就具有独特性和不可取代性。“昨天上班他走进你那部电梯，你赶紧掏出没有信号的手机”、“你很怕上厕所和他相遇，因为迎面走来总得寒暄几句”……唱出了许多职场患有“社交恐惧症”人们的心声。

中年危机，近代人类焦虑的永恒话题。无论是影视作品还是爆款文章，中年人上有老下有小的各种悲惨遭遇和巨大压力总能让闻者焦虑听者流泪。在脱口秀中也不例外，本届亚军呼兰最出色的表演不是总决赛，而是讲述中年人危机的“格子间鬼屋”表演。

“生活比鬼屋更恐怖，跑不动，逃不掉！”中年人用脱口秀的形式讲述中年危机，倒也符合“喜剧的内核是悲剧”的精神。

上述这些议题都是典型的“公众号选题”，但当语言进行全新的包装后，你会发现最能引发舆论讨论的永远都是这些跟大家生活最接近的东西，是这些最容易引发焦虑和对立的东西。但综艺节目不怕对立，因为这是热度之源。

恭喜李诞，《脱口秀大会》续命成功，复盘一场成功很容易，复制它却很难，不知道这些财富密码下一季还能奏效吗？

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原标题：《《脱口秀大会》财富密码：社畜、CP和罗永浩》

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