亏本也要卖主机，索尼、微软、任天堂重新分饼

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

在主机游戏玩家们一片期待中，PS5的上市日期和价格终于确定了。

9月17日，索尼正式公布PS5将于11月12日在包括北美和日本等7个地区推出，随后于11月19日在欧洲及其他地区（包括香港）推出。中国大陆地区的上市日期还未确定。

值得提及的是，此前微软在公布的Xbox Series X、Xbox Series S（以下简称XSX、XSS）两款新一代主机的发布日期与PS5只差两天，定在11月10日。价格上两家也几乎一样，PS5光驱版零售价499.99美元，数字版零售价399.99美元，而XSX则为499美元，只差了0.99美元，XSS为299美元。

同时，在9月17日，任天堂日本官网消息，任天堂已经停产了3DS的所有型号。包括新 3DS LL、新 2DS LL 和 2DS。根据任天堂官方统计，截至2020年6月末，3DS出货量达7587万台，而Switch 出货超过6100万台。显而易见，任天堂接下来的重点是Switch。

这样的价格，是否会亏本？就此《时尚周报·时代财经》记者王亮和书乐进行了一番交流，贫道以为：

价格不是问题，毕竟主机游戏厂商，根本不是靠卖硬件赚钱，甚至可以低于成本价销售硬件，硬件完成市场占有，在通过游戏销售分成赚回来，才是关键。

表面上看，PS5标准版定价499美元，跟微软的Xbox Series X一样，这样的定价，好像是索尼被微软压价所致，其实都是套路。

因此，不要迷信价格。

真正竞争的赛点在体验，或者说主机平台的主流风格之上。

简单来说，微软是欧美风，任天堂是体感+合家欢的萌系，索尼则是日系游戏和游戏画面的极致体验。

三家都有自己的独占游戏，这才是他们的根本，在性能价格上，他们其实不相伯仲，都是赔本赚吆喝。

以索尼为例，伴随PS5主机发布的还有几款同步发售或即将登陆PS5的新游戏，如《漫威蜘蛛侠：迈尔斯·莫拉莱斯》《恶魔之魂重制版》《毁灭全明星》《鬼泣5特别版》《最终幻想16》《新战神》《 霍格沃茨：遗产》《生化危机8：村庄》等等。

而在9月17日晚上的任天堂mini直面会上，任天堂则公布了包括多款重量级游戏的信息及发行日期。

这都是等着游戏主机哪怕亏损去铺路，然后强力游戏再进行铺货赚钱的节奏。

其中，来自索尼全球工作室的PS5独占游戏将以 49.99美元至69.99美元的价格推出。

但在产品定位上，则有自己的次世代考量和差异化。

如果就未来的主机游戏发展而言，主机硬件的未来，是云游戏，这是殊途同归的。

但主机却未必会消亡，反而会走向另一个上升维度。

即主机作为硬件载体，一旦云游戏和更多的视听娱乐包括互动娱乐大众化之后，则会走向诸如VR、AR乃至更多延伸拓展的场景游戏体验的硬件支持环节。

事实上，游戏主机厂商也在暗中诱导用户走向云游戏。

对比索尼和微软的主机新品，一个共同的变化趋势是，两家都转向数字化趋势，即通过数字版下载和游戏订阅形式促使用户购买游戏。

这除了节约成本和加速发售铺货外，为云游戏进行张本，也是题中应有之意。

目前而言，国内游戏产业，也正在主机游戏领域发力，也是基于此理。

早年间，国内主机游戏产业发展滞后，反而成为了厚积薄发的基础。

之所以滞后的原因，大体有三：

一来是早年间的政策制约。

二来是国内盗版问题和主机破解的普遍化。

三来则是网络游戏大行其道，也在很大程度上占有了玩家时间，尤其是免费游戏、道具付费状态下，让哪怕盗版游戏+破解主机这个价格并不昂贵的生态，也被冲击。

而国内玩家对游戏体验和游戏质量的需求日益攀升以及未来云游戏可能带来的游戏变革之下，又使得国内游戏厂商开始谋求在主机游戏上的深入。

如腾讯光子工作室群旗下的LightSpeed LA在美国进行开发次世代游戏产品，将服务于PS5、Xbox Series X等主机。而另一游戏巨头网易，则在日本建立樱花工作室，目的同样指向主机。

除了远景上的考量，其实腾讯、网易也有自己的近景算盘。

主机游戏的特点是次世代，相对来说，我们可以从游戏的质量维度做个不太恰当的比方，主机游戏可以看做是大片，而PC单机游戏则是常规电影，网络游戏则属于录像带（碟片）发行水准。

因此，能否进驻主机、并占有一定主机游戏市场份额，往往决定了游戏厂商真正的江湖地位。

在游戏圈内部有一个不成名文的“鄙视”链条，主机游戏处于最顶端，往下依次是PC游戏、移动游戏、网页游戏。

毕竟，比起收益能力和资本实力，玩家对于大厂的定义，其实是是否有国民级游戏或顶尖水准游戏。

游戏巨头能否成为游戏大厂，主机将成为一个分水岭。