全球彩电业站上激光显示新赛道

当海信、长虹、光峰、海尔、极米，以及三星、LG、索尼、德州仪器、日亚化学、理光、大日本印刷等全球彩电产业链上下游的大佬们，陆续踏上激光显示的新通道，这是否意味着一个属于世界彩电产业的新赛道已经全面开启？

何声||撰稿

“过去这一年市场态势越来越好，与大屏电视旺盛需求而生逢其时，从小众走向大众，激光电视市场爆发的临界点已经到来。我们清晰地听见激光时代到来的敲门声，憧憬百花齐放、万马奔腾的景象，更憧憬电视更好的显示方式在我们这一代人手中逐一实现。未来5年，我们将与同行分享1000多项激光显示专利”，海信集团董事长周厚健如是说。

“LCD（液晶）显示技术，已经50岁了，虽然有发展但空间有限。而激光电视只有十五六岁，还有很多的技术和应用的空间，可以让我们去想象。一个技术有没有未来，核心就是有没有面向未来的想象空间”，长虹控股公司董事长赵勇如是说。

“传统电视都是拿时间去换空间，但时间是有限的，空间是无限。而激光电视的价值正是在于空间，特别是无限空间的多场景应用，所以激光电视要跳出颠覆谁、取代谁的竞争思维，用空间换时间才能赢得未来”，光峰科技CEO薄连明如是说。

9月19日，第二届全球激光显示技术与产业论坛上，来自海信、长虹、光峰，以及三星、海尔、德州仪器、理光、日亚、极米、菲斯特等来自全球的中外企业，通过线下线上等方式共聚一堂，就激光显示技术的创新和产业应用展开热烈讨论，这也正式宣告“全球彩电产业全面踏上激光显示新赛道”。

中国工程院院士许祖彦在现场更直言，“激光显示具有高度、方向性好、单色性好三大特点，代表了显示技术发展方向，是下一代显示产业的主流。激光电视不只画质好，还具有健康、护眼、高观赏性的突破优势”。

全球彩电产业的新赛道

众多周知，在全球显示技术的话语权和主导权，一直以来都掌握在欧美日韩等外资企业手中。直到多年前，以海信为代表的中国企业，率先在全球彩电市场开启一条激光显示的新跑道，众人也很难想到，如今这条道会成为彩电产业的主航道之一。

近几年来，中国彩电市场一直处在“下一代显示技术”的竞赛博弈中，从最初的OLED一枝独秀，到后来的量子点争艳，再到激光显示的厚积薄发，如今还出现Mirco LED等新技术，众人还是没想到：由中国企业主导的激光显示技术，会在一线市场开启“直道超车”的新周期，从小众市场走向大众市场，并在今年以来的彩电市场上成为唯一增长的品类。

来自奥维云网推总数据显示：激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%。今年1-7月，中国彩电整体市场零售量规模同比下降9.0%，而激光电视零售量规模增长77.5%，是彩电市场上唯一实现正增长的品类。可以看到，激光电视正在从小众市场加速走向大众市场，并主动挑起带领彩电产业破局的重担。

激光电视近年来在一线彩电市场的快速上量、持续突破，并非偶然。在家电圈看来，主要有三大因素：一是，激光显示技术有特点，能快速解决用户的观影痛点，甚至带来护眼的惊喜；二是，激光显示属于产业链上下游的协同创新，个个都是主角并能参与获益；三是，消费市场需要新物种，激光电视浸润式带来的家庭影院体验，成为品质生活的新标配。

同时，激光电视在OLED电视、量子点电视，甚至MicroLED等各类显示技术的商业包围圈中率先出线，还引发全球彩电产业对于未来竞争的新思考：在一个全新且开放的时代中，各类显示技术间已不是简单的竞争关系，不要再想着要颠覆谁、取代谁，成为行业唯一，而是谁能更好地满足用户的需求。未来的彩电产业，各种显示技术之间将是多赢的关系。比如，在家庭，激光电视是客厅的大屏首选，而其它显示技术则可以在卧室、厨卫、阳台等空间寻找自身的价值。

三股势力共进下的激光新起点

短短一年间，从过去20多家整机企业、100多家上下游产业链企业的争春竞放，到如今三星、LG、索尼等全球主流彩电厂商的快速进入，激光显示产业进入百花齐放的新通道，透过第二届全球激光显示技术与产业论坛，家电圈看到，围绕激光显示产业已经形成三股全新的势力。

第一股，来自产业链之势。2019年CES上展出激光产品后，今年上半年LG又有两款激光产品在京东等电商平台销售，定位巨幕家庭影院；近期三星也在全球推出两款激光显示产品，应用超短焦、HDR10+等技术；此外，索尼的激光显示产品已经在欧美销售多年。周厚健在论坛上透露，海信将于明年量产卷曲屏激光电视，推出8K激光电视和10000流明以上商业用途的激光电视，并将在5年内向行业共享1000项激光显示专利。

中国电子视像行业协会激光电视分会会长高玉岭介绍，与LCD、OLED等显示技术，产业链就掌握在少数几家企业手中，整机企业就等着上游面板工厂的技术突破，缺乏自主权。激光显示最大优势就是产业链共创同享共赢，像激光光源、成像芯片、镜头、屏幕等激光显示产业链关键部件，大家一起创新并分享到产业红利。这就像绿皮火车跟高铁动车组一样，前者就一个火车头是引擎，而后者每节车厢都是引擎。

第二股，则是市场链之势。分众传媒创始人江南春在论坛主题演讲中透露一个内幕：今年刚推出的价值近10万元的海信激光电视上市即热销，一度卖断货。与之形成鲜明对比的是，中小尺寸的电视价格战火不断。一边是规模市场、低端消费的价格战火不断，另一边则是价值转型、高端消费仍然强劲，对于彩电产业来说市场困局的突破口，因为激光电视引爆而日渐清晰。

作为新一轮消费升级的显示新物种，激光电视不只是成为众多家庭大屏换代的首选，还通过沉浸式的观影技术重构家庭客厅的空间价值，为用户带来家庭影院的全新体验。公开数据显示，上市六年来海信激光电视年复合增长率高达281%，进驻别墅家庭超过3万个。

第三股，属于消费潮之势。来自京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台的数据显示，大屏幕、临场感、丰富智能的使用场景，让激光电视极大满足85-90后青年白领家庭对品质生活进阶消费的需求，成为新一代主流消费群体的“宠儿”。

国美零售总裁王俊洲透露，2019年国美渠道激光电视保持着40%增速，今年以来激光电视在国美渠道还保持着50%的增长。京东零售家电事业部副总裁谢帆说，2020年以来，海信激光电视在京东销售同比增长490%。在五星电器渠道，今年前8个月，激光电视销量同比增长超过70%。激光电视一系列同比增长的背后，正是来自于主流消费群体的认同和肯定，从而用双手投出的信任票。