《歌手》停办，湖南卫视赚得盆满钵满，综艺经济发展势头不减

​每一档综艺节目都有自己的生命周期，芒果台的《歌手》也是如此。

题图 / 图源：网络

来源：NBS新品略  作者：吴文武

9月22日，在2021湖南卫视大屏生态共享会上，导演洪涛宣布《歌手2020》为歌手系列的最终季，并表示：2021年歌手，我宣布不做了！明年将带来全新的音乐综艺节目。

《歌手》是由湖南卫视推出的音乐竞技节目，每期邀请专业歌手之间进行歌唱竞赛，自2013年开播以来共制作了8季。

有网友评论称，歌手确实很难继续做了，乐坛能请来的大咖几乎都来了，还有就是给多少钱也不愿意来的天王巨星。如果找年轻歌手，大家又觉得内容丰富度不够。

《歌手》不做了，一时间登上微博热搜，截至9月22日下午18:30，微博阅读量超过5亿次。

每一档节目的背后都有一整套系统的商业运作模式。

《歌手》节目在为人们带来音乐视听体验的同时，作为节目制作方的湖南卫视自然也展现出了高超的商业运营能力。

这么多年以来，《歌手》节目给湖南卫视创造了多少收益？一直都是大家热议的话题。

留意《歌手》这档节目的朋友应该会注意到，该节目对品牌冠名商来说只能用四个字来形容：量身定制。从节目冠名、到主持人台词，再到舞台的显眼位置的广告牌，处处是“黄金”。

回顾历届《歌手》，前三季都是立白集团冠名，而到了第四季更换成奶业巨头伊利集团旗下的牛奶品牌金典，而且广告商还有娃哈哈格瓦斯、富安娜、京东、自然堂、蒙牛、东风日产、百岁山、途牛、VIVO、夏普、QQ音乐等国内外数十家企业和品牌。

据媒体报道，《歌手》第一季到第三季的节目冠名商立白集团的冠名赞助费分别是1.5亿、2.35亿、3亿，相应的年广告费总额分别为2.5亿、9.85亿和10亿。

而到了第四季，冠名《歌手》节目的伊利冠名总金额为6亿元，当年的广告总额高达15亿元。

从第四季至今的节目赞助金额和广告费用并没有完全统计，但可以肯定的是逐季水涨船高。

从商业层面来说，《歌手》节目就是一个十足的“吸金器”，让湖南卫视赚得盆满钵满。

而节目的停播也就意味着其商业使命的终结，湖南卫视也会继续推出全新音乐综艺节目，继续吸金创收。

企业和品牌冠名节目，广告商在节目投放广告，能大大提升其知名度和曝光率，例如节目冠名商之一的立白集团在《歌手》节目第一季就开始独家冠名，反响热烈，开创了营销新模式，整体上实现目标。

以及后来赞助该节目的伊利集团，也同样提高了旗下金典牛奶品牌的曝光率和知名度。

然而并不是所有企业或品牌在《歌手》节目投放广告都实现了预期回报，广汽三菱就是一个例外，虽然通过节目在短时间内大大提高了知名度和曝光率，但销量却不见涨。

电视综艺节目火热的背后是一个市场规模庞大的综艺经济。

电视综艺节目作为电视市场最具强大竞争力的内容产品之一，以自己独特的方式影响着人们的精神生活。电视综艺节目能在短时间内聚受众的注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。

综艺节目作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网平台的崛起，在一定程度上加速了综艺市场的发展。

根据国家广电总局公布的数据显示，中国综艺市场近年来快速发展，市场规模不断扩大，从2014年的133亿元增至2018年的331亿元，2018年的市场规模较2017年增长了21.3%。

从当前来看，新冠疫情并没有阻挡综艺市场的发展，2020年上半年综艺市场热度不减，预计未来综艺市场将会继续保持增长态势。