苏宁旗下PP体育与英超解约陷罗生门 天价版权费要降温了？

雷达财经出品 文|梁春富 编|深海

9月3日晚间，英超联赛（Premier League）宣布中止与苏宁旗下PP体育的独家转播协议。据英国每日邮报此前报道，PP体育拒绝支付本应在3月预付的1.6亿英镑应付款，英超为了给PP体育压力，拒绝了PP体育将合同延长三年以涵盖2022-2025赛季的提议。

随后，PP体育也在一份声明中表示与英超终止合作，PP体育称，全球疫情带来了许多挑战，在版权谈判中更为凸显。

而据接近PP体育的知情人士透露，在英超三年版权期实际开赛进度不到20%的赛程时，PP体育已支付了商定费用总额的一半——换句话说，在三年版权期只执行了20%的情况下，PP体育支付了50%的版权期费用。

9月5日，PP体育决定向英超提起诉讼。

到底是拖欠，还是超额支付，目前尚未形成定论。9月6日，PP体育总裁王冬在演讲中指出，疫情加速了体育赛事版权市场回归理性，燥热的体育版权市场需要适时降温，这将是疫情后体育产业最大的趋势之一。

PP体育宣布与英超各执一词

天眼查资料显示，PP体育微信号运营主体为上海聚力传媒技术有限公司，而上海聚力传媒技术有限公司由苏宁控股。

2016年11月，PP体育获得2019年至2022年3年的英超联赛转播权，合同总价5.23亿英镑，这是英超在英国以外签署的最大一笔电视转播协议。如今双方的合作走向了末路。

北京时间2020年9月3日晚间，PP体育和英超两方各自发布声明，宣布双方已解约。

PP体育声明中表示：全球疫情带来了许多挑战，在版权谈判中更为凸显。经过多轮会谈，PP体育与英超在版权价值方面存在分歧，非常遗憾目前我们未能与英超达成协议，虽然PP体育已依照协议向英超联赛超额预付版权周期费用，但PP体育仍将终止与英超的合作。

另外，PP体育表示，战略发展方向不会改变，版权策略调整是基于客观事实和战略考虑而做出的正常调整，PP体育仍将致力于为广大球迷用户、版权方及合作伙伴提供优质的服务。

而据知情人士透露，在英超三年版权期实际开赛进度不到20%的赛程时，PP体育已支付了商定费用总额的一半——换句话说，在三年版权期只执行了20%的情况下，PP体育支付了50%的版权期费用。

从这个角度而言，PP体育是在支付了巨额版权费用的情况下还是决定与提前终止于英超的合作，PP体育显然是损失更大的一方。此外由于合作停止，超额预付的版权费用能要回来多少现在也不得而知。

对于双方合作的终止，英超官方也发布了声明，宣布了解约事宜，并表示现阶段不会再对此事置评。不过，英国媒体则对此进行了跟进报道，称中国转播方欠钱在先。

据英国媒体《每日邮报》（Daily Mail）发表文章，称PP体育本应在3月支付的1.6亿英镑费用被搁浅，按照协议，PP体育需要在2020年3月给英超支付完毕全部三年版权期80%的费用，约4亿英镑。

此前苏宁集团已经支付了2.65亿英镑的版权费用，但因为疫情原因，苏宁并没有支付剩余金额（约1.6亿英镑），这最终导致双方合作终止。

PP体育在声明中也提出了双方的核心分歧在于新冠疫情的影响下，五大联赛长达三个月的停摆让如PP体育这样的海外转播方承担了不小的损失，而疫情背景下的英超版权价值已经大幅减小。据悉，因赛事停摆，苏宁曾跟英超有过协商能否在版权价格上"打折"或者延期付款，也曾提议将现有合同再延长三个赛季（到2025赛季），但这一个提议遭到了英超官方的拒绝，以致双方谈崩。

疫情之下联赛和转播方均受影响

2020年上半年新冠疫情的蔓延，的确给全球体育赛事以及转播商都带来了重大影响。一方面体育赛事版权价值不可避免地出现下滑趋势，另一方面，体育赛事的停摆也将导致转播商广告收入减少。

尽管英超在6月份开赛，但在没有人群和气氛的情况下，赛事版权运营方支付的费用其实并没有获得应有的效果，甚至是损害了运营方的利益。有业内人士直言："英超球队今年较为平平的表现，让英超赛事价值处在了向下走的趋势里。"

值得一提的是，不仅是国内版权商，英国的转播方也一度要求退还高达3.3亿英镑的费用，其中英国天空体育（Sky）占了很大一部分，为1.7亿英镑；拥有北欧地区为期6年英超版权的北欧娱乐集团（Nent），也在疫情停赛期间向版权所有方要求"根据合同条款赔偿"。

根据传媒营销研究机构CAMPAIGN的测算，从第一季度开始因疫情影响，天空体育在英国本土市场中用户订阅收入损失了1.9%，广告和商业合作收入减少了10.5%，总体收入相比去年第一季度将下降12%。可以预见，在全球疫情大流行的背景下，体育赛事版权价值普遍贬值，国内外的体育赛事转播商相关的广告收入也将缩水。

除了英超，PP体育手中的版权资源还有中超、亚冠、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联等，其中版权价值最高的还是三年5.23亿英镑的英超联赛。不完全统计，PP体育一年在采购版权上就要花费至少40亿人民币。

去年8月，苏宁体育常务副总裁王冬在媒体沟通会上也承认，版权成本让他们承担了不小的压力，认为就目前版权的投资回报率来看，良性的版权成本至少要比现在降50%左右。

不过，PP体育目前的收入也难以抹平成本。据36氪报道，2019年PP体育的整体收入近9亿人民币，其中商业广告收入近6亿，付费会员收入2.5亿，对PP体育高额的版权支出而言简直是杯水车薪。

疫情导致的赛事停摆也将直接导致PP体育广告收入的缩水。不过，此次与英超解约也能够极大地缓解苏宁的成本压力。

体育赛事版权市场理性回归

据了解，英超当前版权价格超过了前一个三年版权周期6000万美元协议的12倍。虽然世界很多国家和地区都为向本国球迷转播英超联赛达成了巨额交易，但与中国市场的协议是英超联赛对本国以外的单个国家而言最有利可图的交易。此事的发生意也意味着将推动英超版权回归理性。

Sky、Nent、PP体育们或重启协商、或宣布解约的行动，说到底就是面对疫情这一不可抗力，赛事持有方与版权运营方需要重新找到双方利益平衡点，共担风险、共克时艰，共同努力为双方创造最大价值、为球迷奉献更多精彩、为优质IP商业价值提升献策、为全球体育产业复苏助力。

同样，疫情的影响，也让转播商们开始重新评估版权的价值，从这一点来看，疫情发生正在为燥热的赛事版权市场适时降温，加速体育赛事版权市场理性回归。

PP体育方面表示，从转播商可持续发展的角度来看，解约英超或将成为中国赛事版权运营的里程碑式事件。今年以来，PP体育在体育零售、自主产品创新、直播带货、体娱融合等方面做出积极探索，明显已摆脱重度依赖赛事版权的运营模式，而是通过商业闭环打造重塑业务模式。探索更持久、更良性的发展模式，助力整个行业、整个市场的长远发展。

“大家看到过去几年国内企业在体育版权投入上的‘冒进’，但同时大家也在更为现实与残酷的环境之下反思，理性客观地重新评估赛事版权的价格价值体系，也在探索体育产业的发展模式与路径。”9月6日，PP体育总裁王冬在演讲中表示，其实疫情开始前全球赛事版权已经开始进入下行周期，英超版权在本土与上个周期相比不升反降成了挤破体育版权泡沫的一个标志。PP体育会坚定不移地加大体育生态的投入与布局，但是同样会客观理性判断版权的实际价值。

王冬称，疫情加速了体育产业的重塑，如果把2014年称为体育产业的第一次变革，那么2020年体育产业将迎来第二次变革。