上海下半年促进消费有“四季”，金秋购物旅游季将率先启动

首届五五购物节的成功举办，为上海促消费，打响购物“品牌”打好基础。

8月31日，上海市商务委透露，首届“五五购物节”迅速激活了上海消费市场，2020年7月，全市实现社会消费品零售总额1297.2亿元，同比增长5.9%。

随着传统消费旺季“金九银十”和“中秋国庆”的到来，上海金秋旅游购物季又将率先启动，开启今年下半年四大主题的购物狂欢。其中，完成东拓的南京路步行街，率先拉动上海购物专线升级。

一年一度的上海旅游节将隆重登场，中华第一商业街——南京路步行街东拓工程将全面完工，这是南京路步行街1999年开街以来最大规模的改造升级。

作为上海的商业地标，在此次金秋旅游购物季上，南京路步行街将结合东拓完成和上海旅游节的启幕，率先举办一系列活动。上海市商务委副主任刘敏表示，此次南京路步行街的东拓一步到位，直接延伸到了外滩。目前，南京路步行街东拓工程绿化景观树全部种植完毕，景观座椅也已安装完工。新铺装好的路面采用温润的暖色调与东段的历史建筑肌理相辅相成，呈现色调统一的质感。

“南京路上的慈安里大楼是历史保护建筑，一批老字号旗舰店将入驻此地，展销老牌新品。新世界大丸百货的一楼也将有新面貌，计划打开沿街店铺，推出外摆位，和消费者拉近距离。”刘敏表示，届时还将开展南京路步行街IP全球征集活动、腾讯电竞赛，打造哔哩哔哩主题公园、推进重点商圈有声化改造等活动。

此外，商务部定于9月9日至10月8日期间举办全国“消费促进月”。刘敏表示，9月8日晚上，将在陆家嘴中心举办全国消费促进月（上海）启动仪式，发布“上海购物”APP，推出升级版的首店旗舰店专线、夜上海专线、特色餐饮专线、奥特莱斯专线、离境退税专线等系列购物旅游专线，启动“上海消费市场大数据实验室”建设。“在金秋旅游购物季期间，上海共有2000余个重点企业举办的77项重点活动列入全国消费促进月重点活动名单。”

“上海购物”三年行动计划的推进已经进入第三年，市商务委副主任刘敏表示，随着南京路步行街东拓完成和后街支马路的商业开发，上海市商务委将出台新的《上海市南京路步行街区综合管理办法》，为南京路步行街区迈向世界级商圈提供更加有力的制度保障。

刘敏表示，市商务委还将在消费市场统计、首发经济、夜间经济方面出台一些指数和标准，如建设国家级消费市场大数据联合实验室、完善首发经济活跃指数、首发潮流指数和夜生活活力指数等。此外，今年还是规划编制大年，市商务委将组织编制新一轮全市商业布局体系规划、夜间经济专项发展规划，还将开展“十四五”时期上海国际消费中心城市建设专题研究。

“依托大数据，我们和上海市规划研究院合作，正在根据全市的交通、人口、商业网点分布情况，进行数据叠加后的分析。”刘敏表示，目前来看，上海实体商业的人均营业面积比较高，但是结构仍有优化空间，特别是新设的自贸新片区、张江地区等，仍旧存在商业体缺少的现状。特别是随着长三角一体化的推进，上海西部地区的商业布局和定位要有所调整，它不是郊区商业，而要辐射长三角。

附：2020年下半年上海促进消费的“四季”

（一）金秋购物旅游季（9月上旬-10月上旬）

“金九银十”和“中秋国庆”是传统消费旺季，商务部定于9月9日至10月8日期间举办全国“消费促进月”，一年一度的上海旅游节将隆重登场，中华第一商业街—南京路步行街东拓工程将全面完工，这是南京路步行街1999年开街以来最大规模的改造升级，本市将组织开展一批主题营销活动，掀起一轮下半年促消费新高潮。例如：举办全国“消费促进月”上海启动仪式和系列活动、上海旅游节系列活动、南京路步行街东拓开街配套活动、上海酒节·美酒集市、静安茶文化节、艺萃徐家汇、苏宁国庆七天乐等活动。

（二）拥抱进博首发季（10月中旬-11月上旬）

下半年，第三届进口博览会将如期举办，为把更多更优质的进口博览会展品变成商品，让进口博览会的红利更好惠及广大市民，我们将在第三届进口博览会期间打造联展联销的系列国别商品展和文化周，同时，在全市各类新品发布平台，推出系列重磅新品发布活动，打造“买全球、卖全球”系列特色活动。例如：“进博新品发布周”系列新品集中发布活动、新牌新品集中发布、迎进博品质生活节、东方美谷品牌展、恒隆广场高端品牌发布活动等。

（三）网络购物狂欢季（11月上旬-12月中旬）

双11购物狂欢节自2009年开始举办，已经发展成为线上下线商家广泛参与的，具有全球影响力的全民购物狂欢节。上海的各大线上线下商家也将抓住双十一、双十二期间传统促销契机，集中推出系列线上线下联动营销活动。例如：天猫年会、京东、拼多多等的系列大促活动，达达集团全球好物节、绿地全球贸易港万国狂欢月、本来生活黑五购物节等。

（四）跨年迎新购物季（12月中旬-明年春节前）

元旦春节期间历来是传统的消费高峰期，我们将推出跨年迎新购物季，动员各大品牌、百货、购物中心等开展欢乐消费迎新年商业主题营销活动，掀起跨年购物消费狂潮。例如：举办南京路步行街商圈年度盛典、淮海路新年亮灯仪式、新象徐家汇等各大商圈迎新活动，在第一八佰伴、新世界城两大传统岁末迎新地标开展大力度促销活动，在虹桥品汇等新地标也将推出各具特色的迎双节促销活动。