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《镜双城》真人剧未播、动漫版先火,玩的什么新节奏?
原创 顾韩 娱乐硬糖
作者|顾 韩
编辑|李春晖
更多爆款作品涌现,更多S级IP入场,2020年,人们对国漫的关注度又上了一个台阶。在经历2018年前后的资本寒冬、市场洗牌后,国漫从产业到产品,成熟度都有明显提升。
就说今年的暑期档,电影、剧集反而不如国漫领域佳作频出。随着影院复工,一批备受关注的动画电影相继定档或放出新物料。网络动漫这边更热闹,暑期档各平台纷纷加码,经典回归、口碑新作……堪称神仙打架。
此前硬糖君已专门谈过一轮男频IP改编动漫,谁知赶在后半场上线的“上古大IP”——《镜·双城》也表现不俗,上线首日位居骨朵播放量日榜第三名,豆瓣开分高达8.6。
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如今李易峰、陈钰琪版的《镜·双城》真人剧还未播出,倒是动漫版先声夺人。该动画由腾讯影业、企鹅影视出品,腾讯影业与福煦影视联合制作。除了动画本身的质感惊艳,其音乐的制作也是相当大气,更引起硬糖君注意的是作为第一出品方和制作方的腾讯影业的IP开发思路。
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动画番剧,实力助攻IP孵化
从纸媒时代跨越进互联网时代,国漫获得了更多新机会。首先是漫画从量到质都出现较大提升,用户群体迅速扩大。此后,在视频平台的扶持,以及网文、网漫IP的滋养下,网络动画也渐成气候。根据艾瑞咨询核算,2019年泛二次元用户规模达到3.9亿人,漫画市场规模达到22.5亿元,动画市场规模将达到164.6亿元。
由于早年台网受众的不同,网络动画在诞生之初就走向了与电视上的少儿动画不同的道路。创意天马行空,题材也更加复杂与全龄向。
尽管从2018年起,监管逐步规范完善,如今的网络动画(特别是3D动画)依然呈现出有别于传统电视动画的气质,在玄幻、科幻、冒险等幻想类题材的表现上,完全不输真人影视剧,甚至有着更大优势。
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过去几年的IP剧浪潮,涌现了不少佳作,也留下了许多遗憾与反思。以为买了IP就买到了保障,实在太过天真。
特别是陈年IP,由于年代久远,热度不免流失,也容易与时下观众脱节,直接改为真人影视剧,大多在市场遇冷;最新的作品呢,时效性是有保障,但也会存在世界观架构不够完善、IP孵化不足的问题,仓促进行影视转化,也不能将IP价值最大化。
总而言之,在原始文本到收益最多、但投入也相对更高的真人影视之间,以其他内容形态多做几轮铺垫,逐层放大、逐步破圈,才是更稳妥的IP开发方式。如今看来,在网络平台连载的动画番剧就是一个理想选择。
2019年,《魔道祖师》《全职高手》《从前有座灵剑山》等IP剧大热,与此前动画版本的成功都紧密相关。优秀的动画版本,一能扩大小说影响力,二能更好地满足书粉幻想(特别是对于奇幻大IP来说)。
此外,动漫版为书中人物与名场面提供更加明确的视觉形象,能够令粉丝对IP产生更紧密的情感联结,也能为真人剧提供不少创作参照。
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而通过新文创生态将上中下游全覆盖的腾讯,是为数不多的、能够进行IP一体化、全流程开发的玩家之一。
电影质感,更重要的是国漫工业化
空灵大气的场景、细致入微的人物、张力十足的神态……《镜·双城》动画番剧每次物料发布,都会赢得更多关注与期待,正片水准也完全在线。
据悉,在这部动画上,从剧本、美术概念、分镜设计等前期制作,到主角动画表演、视效设计、成片剪辑、配音指导等技术实现,腾讯影业都深度把控并参与其中,力求建立故事、人物、世界的独特艺术审美标准。
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《镜》系列小说已经是十年前的作品。为了唤回书粉、赢得认可,同时让作品在新时代圈到新粉,主创团队在把握原作故事内核的基础之上,针对世界观、故事梗概、人物设定等进行了整合及改编,力求在番剧中表现最极致的原著内核。
目前上线的四集动画仅仅是个开始,其做法是:从原著中一个普通人视角出发,初步展现复杂的世界观以及团队为《镜》系列拟定的,独特的、差异化的东方审美,以此检验观众的接受程度,并结合反馈去调整后续作品。
除了投入量级不同,腾讯影业方面透露,《镜·双城》与目前市面上动画番剧的开发流程也有所区别。
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国产动画近些年来蓬勃发展,佳作、人才不断涌现。但遗憾的是,许多爆款的背后是年轻创作者十年如一日的举步维艰、用爱发电。真情热爱固然动人,但项目的开发周期、更新频率可以说极不稳定,从业者的工作状态也得不到保障。我们时常能听到一些曾经备受肯定、粉丝都在期待续作的团队,因为这样那样的原因就散了。
国漫想要真正起飞,势必要完成从小作坊向工业化的跨越。在《镜·双城》项目上,腾讯影业对于电影开发流程、创作理念、表现手法的借鉴,对于工业化概念的建立与强调,对国漫行业都有积极促进作用。
不孤立做影视,国漫的跃迁机会
自成立之初,腾讯影业就确立了“不孤立做影视”的思路,一方面广泛结合业内力量,另一方面以IP为中心,探索内容在文学、动漫、影视、游戏多种形态之间、以及线上与线下之间的互动。
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《镜》系列也不例外,腾讯影业逐步对这一自有IP进行了动画、游戏及有声读物的多形态开发。
此前的同名有声剧,就为动画番剧的播出进行了有效预热。而作为小说首度视觉化的动画番剧的成功,也成功唤醒了这一沉睡十年的优秀IP,将极大带动外界对于其他版本的关注。腾讯影业这一步棋,走得还是相当稳健的。
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动漫既是扬声器,也是试金石。在这个意义上,希望长线孵化IP的大公司,势必会对动漫加大投入。而这,也将推动国漫的新一轮精品化进程。
原标题:《《镜双城》真人剧未播、动漫版先火,腾讯影业玩的什么新节奏?》
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