TFBOYS演唱会收入最少3000万，线上演唱会能盈利了吗

原创 任晓宁 经济观察网

导读：线上音乐演出今年刚刚崛起，酝酿时间短、发展空间大。未来无论是演出内容、呈现形式、互动方法、商业模式等各方面，都必然还有很多值得探索的空间。能否更加融入市场？能否给演唱会粉丝带来更为极致的观感体验呢？

氛围满分的演唱会。

“帝国女孩”（TFBOYS粉丝）又一次证明了自己顶流粉丝的力量。

根据网易云音乐公布的数据，上周末举办的TFBOYS线上演唱会战绩：

售票数破百万，最高同时在线人数达78.6万，打破线上付费演唱会世界纪录。

这是一场需要付费才能观看的线上演唱会。

最低票价30元，最高860元。

按照最低价30元以及最低100万人数计算，这场演唱会，仅门票收入就至少3000万元。

粉丝对于偶像的追捧，造就了TFBOYS线上演唱会的世界纪录。

网易云音乐官方宣传图。

今年因为疫情，线上演唱会成为常规动作。作为新生事物，当百万粉丝愿意为偶像买单时，其商业模式已被认可和接受了吗？

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免费线上的全新尝试

据中国演出行业协会统计数据显示：

2020年1-3月，全国取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。

然而疫情之下，从3月开始，在线演唱会成为一股新潮流。

网易云音乐今年陆续推出云村卧室音乐节、硬地LIVE、“点亮现场行动”等线上音乐演出品牌。

腾讯音乐也在3月专门成立TME live部门，陈奕迅、五月天、R1SE、杨丞琳、伍佰、刘若英、袁娅维、花泽香菜等艺人在TME live先后开唱。

网易云音乐 云村卧室音乐节海报。

腾讯音乐 TME部门海报。

最初，线上演唱会的主要模式是免费。

即使请来陈奕迅和五月天，腾讯音乐的演唱会也是免费的。

五月天TME live线上演唱会截图。

腾讯音乐方面告诉经济观察网记者，目前主要是接冠名赞助。

第一场获得冠名的演唱会在6月6日。当天，徐佳莹线上演唱会获视听品牌Bose独家冠名，这是TME live首次商业化探索。

参与多场线上演唱会的人士告诉记者，线上演唱会至少有平台和艺人两个参与方。合作方式上，具体项目依情况而定。一般有几种模式：

1、一次性付给艺人一笔钱，其他收入归平台；

2、冠名、打赏按照约定比例分成；

3、线上演唱会版音乐版权专辑售卖分成。

02

粉丝愿意买单的付费线上

TFBOYS演唱会开场之前，在哪个平台购买，门票费用多少，就已经是娱乐营销号热衷讨论的话题。

线上演唱会价格分别是30元，158元，和860元，不同价格分档次有不同权益：

30元的“畅享券”，能看直播、回放，附带两份虚拟权益；

158元的“豪华券”，能收看直播、所有单人机位、回放豪华版本，也包含演唱会头像挂件、14天黑胶VIP，并赠送177个音符的虚拟权益；

最贵的是860元的“限定券”，能额外换来背包、渔夫帽、T恤、黑胶唱片、毛巾、徽章等周边产品。

@一位靓女诶：

@jiajia不佳：

记者在微博搜索，购买158元、860元门票的粉丝比比皆是。

网易没有公布最终收入，但收入应该不止3000万元。

网易云音乐方面告诉经济观察网，双方在几个月前，就有合作打造本次线上演唱会的意愿。其主导策划并参与了制作、互动、宣发、周边衍生品开发等线上演唱会流程。

上一场线上付费演唱会纪录，是韩国防弹少年团创造的，也是顶流偶像下的粉丝行为。

再之前，国内女团火箭少女101也尝试过在线演唱会付费模式。

上述三场反响较大的线上付费演唱会，一个共同特征是，都是主流偶像团，都有庞大的粉丝群。TFBOYS三位成员王俊凯、王源、易烊千玺，微博粉丝数均在8000万左右。

微博粉丝量截图。这满满当当的人气呀。

作为疫情之下的新生事物，线上演唱会盈利模式并未成熟，当百万粉丝愿意为偶像买单时，线上演唱会能盈利了吗？

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商业模式未定

就目前情况来看，无论是免费演唱会+冠名广告，或是付费演唱会，目前均有一些成功案例，但线上演唱会的商业模式仍在摸索中。

韩国一家演艺公司Big Hit前不久发布上半年财报称，今年6月，防弹少年团在线演唱会合计有75万人买票，凭借线上演唱会付费模式和专辑收入，其所在公司抵消了线下巡演的损失。

防弹少年团 演唱会现场。

可见付费演唱会的经营模式，对于唱片公司而言，是一种缓解后疫情下财务压力的全新打法。

“付费模式是收入途径之一，我觉得可行。”上述参与多场线上演唱会的人士告诉记者。

“在线下，很多人想买演唱会门票，却经常买不上。如今，线上演唱会费用既合理，也能相对容易地观看到喜欢的明星演唱会。门槛变低了。

不过，该人士也承认，目前线上的体验确实不如线下。

在线下，喜欢同一明星的人聚集在一起，万人大合唱的氛围，当前线上还没有办法替代。认可度方面还是存在一定争议的。

线下演唱会。

TFBOYS演唱会之后，网易云音乐方面告诉记者，接下来，他们也会继续与一些优秀的流行歌手及团体进行线上音乐演出的合作。

线上音乐演出今年刚刚崛起，酝酿时间短、发展空间大。

未来无论是演出内容、呈现形式、互动方法、商业模式等各方面，都必然还有很多值得探索的空间。

能否更加融入市场？能否给演唱会粉丝带来更为极致的观感体验？希望不久后我们能够收到满意的答案。

小编碎碎念：

五月的最后一天，小编和好朋友们一起在app上云看了五月天的那场线上演唱会「突然好想见到你 Mayday」。

个人感觉哈~虽然没有线下大家一起蹦野迪来得酣畅，但因为线上演唱会门槛低，只要有平台方的app（这里指QQ音乐），就能够和散布在五湖四海的好朋友同时在线，一起嗨皮。

当时朋友圈几乎被这场音乐会刷屏，排面甚是壮观。

也不失为一种全新体验的乐趣嘛。

大家觉得线上演唱会怎么样呢？

最后带来一首四字弟弟的《I Adore You》：

(我是唯粉我快落 哈哈哈哈哈）

本文记者：任晓宁

原标题：《TFBOYS演唱会收入最少3000万，线上演唱会能盈利了吗》

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