三十二载600万辆，一汽-大众奥迪“变奏”再出发

在以32道恢弘变奏主题闻名于世的德国著名作曲家巴赫《哥德堡变奏曲》王者归来之际，一个同样善于“变奏”的品牌也和中国携手走过了32年不断“变奏”、不断突破、不断进取的时光。

它，就是被600万中国消费者一致认可的奥迪。与600万次选择一起重临殿堂的，也是从零开始、一路走到600万辆的艰辛历程。

在疫情带来无穷变数的2020年，在这个即将迎来五年一度对中国经济社会发展宏伟蓝图再构思的时刻，一起“Audi”的乐章又该如何谱写？

32年前的突破性牵手

一汽-大众奥迪已于3月份达成600万辆销售目标，这是中国豪华车市场领先且是目前为数不多达成此成绩的品牌。这个成绩，来源于32年一次划时代意义的携手，中国汽车市场的无数个“领先”，都由一汽-大众奥迪带来。

1988年5月17日一汽与奥迪在长春签署“关于在一汽生产奥迪的技术转让许可证合同”，和大众公司向一汽转让南非工厂奥迪100车身旧模具的合同，这是那时在中国汽车工业史上少有的豪华车技术转让合同。随后，1989年8月1日，第一辆奥迪100轿车下线；1999年，A6（C5）正式进入中国市场；2010年，一汽-大众奥迪正式提出“中国第一高档汽车品牌”的定位；2012年，奥迪RS高性能运动车战略发布；2018年，全新奥迪A8L开创驾乘智能时代的豪华 D 级新标杆拉开序幕；今年5月，一汽-大众奥迪还发布了品牌首款紧凑型跨界轿跑SUV——奥迪Q3，开辟了细分市场全新品类。

回顾这条始终保持领先的进取之路，正是一汽-大众奥迪32年不变的突破“变奏”，让一路而来的无数“No.1”成为了600万辆这份成绩的一个个重要基石。

始于筚路蓝缕的同行

600万辆达成同样取决于32年间产品销量的不断持续提升，但是合资合作，无论对中方还是德方，都同样面临前方是一片未知天地的境遇。对此，中德双方始终不变的是坚定的合作基础。

1999年9月6日，奥迪A6在长春的一汽-大众正式下线。它比全球版A6轴距加长了90mm，整车长度增加约100mm，成为中国率先加长的高档轿车。这块堪称关键的基石也让一汽-大众奥迪意识到，仅有领先产品还远远不够，只有尊重当地消费者的需求和习惯，才能真正获得市场认同。

从率先国产化A6L、A4L、Q5等“爆款”车型，到引入更多进口车型开拓细分市场，再到布局新能源产品，一汽-大众奥迪始终走在行业前列。对产品和消费者的深刻研究，让奥迪之势愈发不可挡。目前，中国市场已成为全球范围内奥迪品牌巨大的单一市场，其对奥迪总销量的贡献率达37%。

多年来，一系列多元化、年轻化的产品再进一步覆盖了各类细分市场，让一汽-大众奥迪巩固中国汽车市场领导者地位的同时，也成功地以领跑之姿冲过了600万辆的成绩线。

坚持全价值链本土化

本土化研发的重要性进一步得到了凸显，600万辆成绩正是其重要证明之一。但是，在中国市场的深耕与发展是一项“中长跑运动”，如何保证销量持续领跑？

答案是全价值链本土化，面对“大浪淘沙，沉者为金”的压力，一汽-大众奥迪从多个维度聚力全价值链升级，开启合作新模式。时至今日，一汽-大众已具备集研发、生产、采购、营销、人才培养等全体系作战的能力，形成了独特的“全价值链本土化”发展模式。

入华32年，通过认真践行全价值链本土化的使命与责任，一汽-大众奥迪不但获得中国市场的高度认可，还连续多年摘得中国高档车市场单一品牌销量冠军的荣誉，而今年达成的600万辆，更成功还原了奥迪品牌“进取 尊贵 动感”的价值。

这意味着，奥迪将能更深刻地得知消费者的口味、更敏感地感知市场的变化。这正是全价值链本土化为一汽-大众奥迪带来持续热销的“秘诀”。

道阻且长，前方有光

品牌价值的意义最终取决于消费者对其的肯定，而这正是一汽-大众奥迪600万辆成绩之于中国汽车行业的意义。

回归当下，2020年是一汽-大众奥迪成立32年，中国汽车消费市场在奥迪品牌引领下进入了更高端产品覆盖的阶段，数据显示，一汽-大众奥迪600万辆中，全新奥迪A6L占比高达31.67%、奥迪A4L占比7.4%、奥迪Q5L占比15.63%、高性能车型占比0.27%（注：各车型统计日期起始时间为2010年）

领先的策略带来的是持续的突破。2007年，奥迪率先成为年销量突破10万辆的豪华品牌；2010年，累计销量超过100万辆；2018年，累计用户超500万辆；今年3月，奥迪毫无意外地率先超过600万辆成绩线。未来一汽-大众奥迪还将继续以中国用户需求为导向，加大新产品的导入力度，推出多达23款全新产品。

结语

大音希声，不变的是其内核，如巴赫《哥德堡变奏曲》一般，这首历经时代洗练的一汽-大众奥迪“变奏曲”最终依然带着烙印，回归成为32年前那一颗不断探索、不断突破、不断革新的初心。

600万辆，写在纸面上只是简单的数字，但在这其中，是对无数未知领域的勇敢尝试，是三十二春秋寒暑如一日的坚定前行，是聆听心之所向九死未悔的执着，是一个个生动鲜活故事串起的中国汽车业壮丽史诗。

站在金字塔尖之上，如何百尺竿头更进一步，一直是一汽-大众奥迪列于“正在思考”、“亟需解决”的问题。黑天鹅展开双翼之时，不可知未来依旧无法预测，但一汽-大众奥迪仍将永续这首镌刻于时间的“变奏”乐章。