落地城市主场，整合大众赛事，王者荣耀六大措施助力全民电竞

王者荣耀品牌负责人、KPL联盟主席张易加。

在中国电竞迎来大发展的当下，“全民电竞”的概念再一次成为热词。

8月24日，2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会于海南博鳌亚洲论坛国际会议中心召开。

会上王者荣耀品牌负责人、KPL联盟主席张易加以“开创全民电竞时代”为主旨，讲述了未来《王者荣耀》移动电竞赛事的发展规划，提出六大措施助力推动全民电竞。此外，王者荣耀《电竞X城市合作白皮书》也在会上首次发布。

六大措施打通电竞上升渠道

自诞生以来，《王者荣耀》日益增长的用户需求催生了更为完整和丰富的赛事体系。今年上半年，《王者荣耀》电竞数据刷新纪录——参赛与观赛人数双双创下新高：

大众赛事参赛人次环比提升30倍；2020年KPL春季赛日均观赛量环比提升超过50%；2020王者荣耀世界冠军杯总决赛观看量达到5.7亿人次。

很显然，《王者荣耀》电竞体系不仅代表了移动电竞职业赛事的最高规格，在电竞迅猛发展的这个时代，也承载着让电竞运动进一步走向全民化的行业重托——为了实现这一目标，张易加表示，王者电竞体系即将落实全新的六大措施。

第一，王者荣耀赛事体系将打通大众到职业的通道。

2012年春季赛，KPL将在16个固定席位之外，增设两席临时席位，并对这两席采用升降级机制，KGL职业发展联赛将成为连接职业联赛和大众赛事之间的次级联赛。

第二，是对大众赛事进行整合。

将大众赛事品牌升级为“王者荣耀全国大赛”，通过线上赛道、城市赛道和合作赛道，让人人都能轻松报名参赛，让参与电竞变得简单。

第三，继续推进KPL俱乐部线下主场的落地，构建地域化电竞产业链和城市主场的概念。

第四，举办一系列定制化的王者荣耀行业赛事。

第五，面向女性玩家，为其搭建相应的电竞舞台。

第六，加大赛事授权的力度，拓宽授权范围，为更多想举办王者比赛的组织提供便利。

地域化发展，让观众更有归属感

当下KPL的席位增设颇为吸引眼球，张易加表示：“我们的初衷还是希望能够更好地推进全民电竞的整体战略，临时席位出现，不管参赛选手还有合作伙伴都可以找到一个参与方式。”

“这对于王者电竞生态是一个促进，同时也可以很好的衔接我们的大众赛事体系，让那些有梦想的年轻人可以找到一个上升通道，最后逐步地实现自己的职业梦想。”

此间，张易加拿王者电竞体系和传统体育做了一个类比，“KPL好比足球职业联赛中的中超，KGL相当于中甲，中甲俱乐部会为进入中超做出努力，KPL增设临时席位对于职业发展联赛的成长以及人才孵化都有积极作用。”

“KPL和KGL两级体系的构建也将实现更大规模的城市覆盖，有效推进王者电竞的全面地域化。”

近年来，在王者电竞体系中，“地域化”、“城市主场”毫无疑问是关键词，目前武汉eStarPro、广州TTG、南京Hero久竞三家俱乐部已经正式落地线下城市主场，今年KPL秋季赛将四城同时开赛。

此外，GK俱乐部也已启动线上地域化进程，落地佛山南海，预计将于今年秋季赛开启线上主场。

张易加表示：“我们相信地域化能非常好的帮助俱乐部做下沉，能够更紧密地和广泛的中国玩家、地区玩家联结在一起。”

“在地域化发展进程当中，我们会鼓励俱乐部招募更多当地的电竞人才，赋予俱乐部更强烈的地域标签，也能让观众产生更强的归属感……利用这种地缘优势，俱乐部未来可以成为宣传城市文化的一张名片，同时更好地在当地落实商业化。”

按照张易加的说法，基于全民电竞的思路，王者电竞的地域化策略在粉丝渗透、城市文化传播、商业拓展等各个方面都大有裨益。

降低办赛门槛，赋予社交功能

关于加强地域化问题，《王者荣耀》电竞地域化圆桌论坛上，来自上海的超竞集团CEO吴历华也给出了自己的见解——地域化形成的过程中，健康的商业模式必不可少。

“ 只是靠政府补贴和合作伙伴支持的模式并不长久，自身必须有更多的造血能力。尽管电竞固有的线上社交形式无法被线下社交所替代，但从线上走到线下后，意味着你需要提供更好的更完善的线下体验……”

吴历华以超竞在上海普陀落地的电竞馆为例——场馆被划分为两个区域，一是传统的电竞观赛区，针对专业的更需要了解比赛细节的深度用户。

与此同时，也开辟出名为“摇滚区”的社交场景，在这个区域，浅度用户可以享受餐饮服务、可以一起开黑（打比赛），更加强调电竞赋予人们的社交功能。

基于商业考虑，佛山GK俱乐部董事长章杨也谈到了地域化电竞产业链未来的多种可能，“不光是我们赛事的场景，依托电竞IP，很多电竞相关的业态都可以落地，比如电竞酒店、手游吧、电竞馆等，再比如一些合作伙伴的主题店、体验店……‘’

必须提及的是，所有电竞策略的落地和发展，离不开城市的发展。本次大会上，王者荣耀《电竞X城市合作白皮书》首次发布，白皮书里详细介绍了王者电竞过去几年积累的行业经验，以及赛事介绍与合作案例，此举为有志参与王者电竞的合作伙伴提供了参考。

无独有偶，针对过去办赛难的问题，在即将落实的六项措施中，赛事授权系统的推出值得关注，张易加介绍：“打个比方，如果有公司想办一场内部的王者比赛，通过非常简单的一键申报就能得到官方的一条龙服务支持，包括赛程参考、比赛服务器的安装和参赛方式指导。”

如此一来，可以加大赛事授权的力度，加快赛事授权的速度，让举办王者荣耀赛事变成非常低门槛的事情。