有仪式感的阅读，有仪式感的生活

破圈的上海书展真香。

在全球国际性书展纷纷停摆或改为线上举办之际，上海书展如约而至，破圈而出，安全又出彩。除了设在上海展览中心的主会场之外，打破传统模式，对接沪上10家商圈和20个社区，“进商圈”、“进社区”，激活线上线下联动，让书香满城。

破圈而出的上海书展令人留恋。

为期7天的2020上海书展在大家依依不舍的回眸中闭幕。展虽结束，它破圈送来的满城书香还在。正如今年书展主题“阅读的力量”所诠释的，这书香就延展在阅读中，也将持续在大家的生活中。

阅读是书展的意义

在九木杂物社的举办上海书展分会场活动现场，生活方式UP主@Peachbaby桃子同学分享高效读书笔记方法。

从中学开始每年8月都像过节一样参加上海书展的童韵今年并没有去书展主会场，而是报名参加了在上海静安大悦城九木杂物社举办的分会场活动。这里名为“晨光伴书香”的主题阅读推广活动由晨光文具主办，现场邀请微博、B站知名生活方式UP主@Peachbaby桃子同学等短视频达人分享高效读书方法，与现场观众共同制作读书笔记，并通过线上直播、短视频等方式，将上海书展“我爱读书，我爱生活”的理念分享给更多人。

“报名的人很多，能抢到名额真的蛮幸运。”童韵在现场掩饰不住地开心，一边等待活动开场，一边分享自己参加书展的心得。

往年在展览馆逛书展的童韵都是提前做好攻略，到感兴趣的主题展区先浏览，再买书。到后来习惯了到书展现场浏览选书网上下单买书。她觉得，在哪里买书并不重要，关键能够找到自己感兴趣的书；参加书展也不是最终目的，找到感兴趣的书并阅读才更有意义。

“阅读不仅仅是看，记录是阅读的一部分，特别是在纸上落笔成行的时候，能够感受到自己的所思所想在流淌，这是看电子书与电脑打字给不了的感觉。”

记录是阅读的仪式

像童韵这样喜欢记录的阅读者并不在少数。随便在社交网站上搜索“读书笔记”等关键词，就有大几万甚至几十万的内容跳出来。

九木杂物社总经理邹宏表示，希望通过本次书展活动使更多年轻人爱上阅读与记录。

九木杂物社总经理邹宏介绍，他们曾经也担心，无纸化办公趋势会让文具的需求越来越低。但消费者调研发现，事实并非如此。“年轻人喜欢仪式感，尤其90后、00后。电子化产品很难去营造这样的仪式感。”

你以为仪式感就限于手动记下来吗？当然不，“谁现在写读书笔记还要密密麻麻把笔记本写满字啊？”童韵反问。读书笔记也得好看，不管是摘抄法、思维导图法、时间轴法，还是组织结构图法，都得有文有图，版式新颖，颜色丰富。

这样的需求，可不是普通文具能满足的。2016年，九木杂物社作为晨光文具旗下的一个独立品牌应运而生，定位做一家中高端文创杂货集合店，致力于为广大追求品质的年轻人提供具备实用美学的文创产品，让更多人享受来自文创、文具、生活的美好体验。

从当年12月在上海正大广场开了第一家店铺开始，九木杂物社发展迅速，目前在全国26个省份，56个城市，共开有312家店铺。其中，在上海的店铺数量是全国布局中最高的，截至目前共有49家店铺，基本覆盖上海大型商场。

生活处处需要仪式感

年轻人选择用高颜值文创品解压。

8月15日，静安大悦城九木杂物社内热热闹闹，有家长带着孩子来选开学文具的；有闺蜜一起研究文具盲盒的，希望能够找到心仪的“隐藏款”；也有小情侣来为对方选七夕礼物的。整个店铺内，各种“高颜值”的产品陈列让人感觉到放松、喜悦。

邹宏介绍，九木杂物社就是想给大家提供一个可以减压的自愈的空间，读书的孩子们有压力、上班的年轻人有压力，“高颜值的文创产品”确实可以帮助大家减压。

为了满足大家这个“高需求”，高质量的创意不可或缺。对此，邹宏的经验是，真正理解“文创”的含义，做到文化和创意融合，传递文化价值，再跟消费者链接在一起。比如，单纯去跟年轻人讲要传承文化，他们不一定会接受，但用符合他们审美观的设计元素融合进去，就会打动他们的心。

邹宏举了个例子，2018年晨光联合著名京剧老生王珮瑜，以京剧四大行当“生旦净丑”为灵感，结合现代元素设计打造了“盛世新颜”国粹礼盒，传承国粹之美，一推出便受到众多年轻人的青睐。如果直接去问年轻人对京剧感兴趣吗？大多数人会摇头，但在杂物社看到生旦净丑的文创产品就忍不住下单了。这其中“丑”系列卖得最好。有姑娘说，买了送给男朋友，还要配上一句“你看，你就是个丑角。” 原来年轻人的点在这里。“这就是一种表达，一种价值主张，也是文化的一种。“邹宏总结。不要小看买手账、文创送礼物这样看似简单的行为，她在选品和送礼物的过程中已经完成了对文化的了解。至于后面会否通过阅读了解更多的有关京剧的信息，也未可知，但却留下无限的可能性。

除了研发文创产品，在零售上，邹宏表示九木杂物社也有自己的想法，就是打造场景式陈列。在店铺里，一张流水台就是一个场景，让年轻人感受到产品组合在一起带来的体验，就想要把这个体验带回家，带到自己的生活中，变为自己的生活场景。

虽然没有陈列书籍，九木杂物社承办的上海书展的分会场无疑是备受年轻人喜欢的分会场。因为，在这里，可以感受到阅读可以落地，生活充满仪式感。