蒂花之秀改行“造游戏”，疯狂跨界背后为了啥？

文 | 张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

从日化到游戏，有多远？或许只是一场收购的距离。

作为国内老牌日化企业，名臣健康计划跨界收购两家游戏公司，打造新的业绩增长点。

从上世纪90年代起，其在三、四线城市的市场中耕耘，通过旗下“蒂花之秀”等品牌逐渐打响知名度，后拓展到一、二线城市的细分市场。

自成立以来，名臣健康的核心业务为日化产品，占到总营收的9成以上。2017-2019年，日化产品的营收分别为6.24亿元、5.33亿元、5.06亿元，呈下滑趋势。

颓势下，想找新爆款

名臣健康此前发布公告称，计划收购海南华多网络科技有限公司（简称“海南华多”）100%股权、杭州雷焰网络科技有限公司100%股权（简称“杭州雷焰”），由此进入移动网络游戏行业。

根据名臣健康提供的数据，两家游戏公司产品的月流水均过亿元。其中海南华多的手游产品《王者国度》月峰值流水为3.5亿元；杭州雷焰主打的《百龙霸业》月峰值流水超过1亿元。

但愚以为，算不得爆款，而是属于游戏行业里的中平游戏，存活周期也未必持久，因此，不能以流水来论“爆款”。

许多亿级流水的爆款，就是昙花一现，只有持续数年的存活与火爆，才能称之为爆款。

据中商产业研究院数据，2019年中国游戏市场规模为2573亿元，预计到2020年规模将达2850亿元。

此外，由于今年新冠疫情带来的推动作用，游戏行业迎来新一波增长。据《2020年1~6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，我国网络游戏用户规模近6.6亿人，同比增长1.97%；全国游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%。

跨界有两个不奇怪

对此，《投资者网》董柴玲和书乐进行了一番交流，贫道以为：

当自身行业走入夕阳或自身企业出现发展瓶颈，选择跨界发展本身，并不奇怪。

过去许多传统企业都跨界游戏行业，甚至于通过并购最终转型成了游戏企业，也不奇怪。

而跨界过程中给出目标并购游戏企业高估值，也是常态，其更多是考虑到游戏产业和该游戏公司的未来发展能力。

此前也有出现过如以做汽车零配件起家的世纪华通，通过并购盛大游戏（现更名为盛趣游戏）和一众海外游戏发行商，而转型成功并隐然有望成为继腾讯、网易之后第三大游戏公司的案例。

今年的疫情，也在一定程度上促使了部分公司转型。

名臣健康收购的两家游戏公司，其中海南华多在2019年的营收为1.12亿元，净利润为6416万元；2020年一季度营收为7834万元，净利润为5163万元。

而另一家公司杭州雷焰在2019年的营收为596万元，净利润为-2179亿元；2020年一季度营收为4727亿元，净利润为2618亿元。显然，两家公司在今年年初营收增长较快。

不可否认，疫情确实带来了一定的推动，对于游戏产业而言。

被疫情推动的转型？

但本质上，游戏产业虽然告别了高速增长时代，进入增速放缓，但增速放缓依然是在快速增长之中，因此，营收上升，本是一个游戏公司的题中应有之意。

疫情带来的影响主要是：

1.其引发的宅经济让用户只能在有限的娱乐中选择，而游戏则是有限娱乐中较为氪金的存在（相比在线视频充值VIP的固定消费而言）。

2.游戏带来的一种精神寄托和对现实的逃避，也是一个原因，比如《动物森友会》的爆款，就是如此。

3.游戏产业自身的服务能力，被疫情影响较小，少数的研发运营人员就能支撑起亿万用户在线，且不象其他宅经济中泛娱乐体验那样，需要线下场景支持（如影视拍摄），研运人员可以较容易达成内容迭代，确保玩家体验的新鲜感。

此外，尽管通过并购可以快速完成转型，却并非高枕无忧，此前多个传统行业公司跨界，均不同程度出现了失利，原因主要是：

游戏行业格局就是三足鼎立，即腾讯、网易和其他（盛趣游戏、巨人网络、完美等老牌游戏公司是在其他中的主力）。

中小游戏公司抗击风险能力弱，偶有爆款产生，但却无力进一步扩张，因此也迫切需要跨界巨头的资金扶持。