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硬糖少女303：少女凶猛硬要赢

2020-08-16 17:56

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创三声编辑部三声

作者 | 即非

如果十米之内有几十只镜头对准你，快门声连绵，叫喊你名字的声音起伏，听上去甚至有些“疯狂”，你会感动还是畏惧，骄傲还是倍感压力？

从《创造营2020》突围而来的7位“硬糖”少女，在如此的包围之下，交出了“硬糖少女303”成团36天的第一份音乐作品——首张EP《硬糖定律》以及成团曲《BONBON GIRLS》，并在发布会的聚光灯下，交出了完美的首演。

与此同时，EP《硬糖定律》上线5分钟销量就突破了100万，成为了QQ音乐平台2020年首张&最快获得“白金唱片”等级认证的华语女团EP。

一个“敢”字，曾为《创造营2020》定下了价值观的基调，而在奋力搏斗走上成团塔尖之后，7位硬糖少女再次平地出发，交出了女团职场上的第一份KPI，在竞争逐渐激烈的女团市场，作为拼杀的真正开始。

01 | 事业至上，即日倒数

没有任何一个偶像团体愿意接受“出道即巅峰”，但无论从多大的维度去观察，这都是在偶像市场里并不缺乏的现象。爆红是终点还是起点？在众多参与决定结果的因素中，“硬糖少女303”显然是把埋头拼事业，放在了目前最高的位置上。

成团发布会的当天（8月11日），也是“硬糖少女303”出道的第36天，而仅仅是在这短短的一个多月时间里，少女们就已经参与录制了《青春环游记2》、《炙热的我们》、《超新星运动会》等综艺节目，拍摄了多本杂志，当然还产出了“定调”团队形象的第一张EP，和第一支成团曲MV。

作为两年的“限定团”，“硬糖少女303”从成团的一刻开始，即日进入倒数。密密麻麻的行程表下，少女们似乎放弃了考虑睡眠，“硬糖少女”的“硬”字，在团队事业的开端，结结实实地落在了“硬扛”之上。

“出了创造营以后，就是跟市场上所有的艺人去比较去竞争了，还需要更加努力才行，标准也变得更高了。”在成团发布会上，曾经以一句“是我还站得不够高吗？”表达自信的陈卓璇，感到了持续爬坡的压力。

哇唧唧哇CEO龙丹妮给这段爬坡的过程起了一个名字——“炙糖计划”，要在限定成团的700多天中，跟7位少女们一起，共同完成淬炼、糖化、结晶，直到成为闪耀的“硬糖”的过程。

如果说《创造营2020》是一场大型的招聘会，“成团”便是7位女孩儿接到的第一份OFFER，如何从职场小白蜕变成事业精英，“事业心”，是“炙糖计划”能够实现的底层基础。

“事业心”在细微之处。就像龙丹妮在发布会上所说，“回溯到每天，每个女孩都会仔细去计较，为每个舞蹈花费多少时间训练，为每首歌花费多少分钟去细究，为每个舞台需花费多少时间去排练。”发布会上，硬糖少女们甚至为自己的演讲稿亲手制作了PPT，只求哪怕小到一个表情包，都能精准传达心意。

“事业心”更在大局规划之上。发布会上，龙丹妮公布了“硬糖少女303”两年的运营思路及计划，涉及音乐、舞台、OST、演唱会、影视剧、短长视频、综艺节目等方方面面。

按照哇唧唧哇的计划，音乐方面会针对硬糖少女的特点制定EP、单曲、专辑、OST等作品；综艺方面讲述303少女们成长记录的真人秀“BONBON TV”也将上线，同时还会建立Fanclub APP平台回馈创始人们；商业规划方面则已经开始了与包括国民游戏《和平精英》、奢侈品品牌BURBERRY，以及奥妙、红牛等大品牌在内的合作推进。

可以看到未来两年硬糖少女303的足迹将会遍布等多个领域，以求高频次、高质量地夯实“超A模范生女团”的印记。

02 | 竞争凶猛，有人撑腰

如何支撑“硬糖少女303”的成长之迅猛？以此为表象的，是内里哇唧唧哇与腾讯视频联手在偶像团体市场中的不断试探与下潜。

腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨在发布会上对女团、对哇唧唧哇、同时也是对自己发问，“现在市场发生了很大的变化，市场竞争格局非常激烈，在这样的激烈环境下我们怎么面对？”

偶像团体数量的增长自不必说，它所带动的一整条产业链的兴起，意味着蛋糕越做越大了，利益争夺者也越来越多了。根据艺恩发布的《中国偶像迭代研究报告》显示，2020年中国偶像市场总规模将超过1000亿，正是目光汇集之处。

而作为身处其中的第一梯队竞争者，走过三年的“创系”有“火箭少女101”和“R1SE”的验收成果，也有不断进化的创造方法论。

一个不可忽视的重点是，因为哇唧唧哇深植于腾讯体系的布局，“创系”的节目与团从一开始就不独立于彼此而存在，从选秀、到成团出道、再到团的运营，我们能够感受到平顺的过渡，并且有一种高度的统一感，统一于平台，更统一于理念。

甚至在“创系”里团与团的迭代之间，我们也不曾感到割裂，无论是节目期间，还是延伸到竞争激烈的偶像市场，代际间的互助扶持，都在将“创系”塑造成一个内核传承的完整工业体系。

实际上，一旦落到“工业”二字，对于运营者而言，基于感性体验的经验累积，就必须要走上讲规则和标准化的路径。

从大众情绪到具体产品的跨越并不容易，工业化的产品能力的形成依托于链条上每一个环节的专业化和能力的成熟。尤其是在完成挖掘和培养新人之后的运营端上，需要产品理念和工业链条的不断完善。

在“硬糖少女303”的成团发布会上，马延琨也特意强调了这一点，她表示，“《创造营》对于我们不是一个节目，是一个项目，跨度是有两年的时间。出道之后我们最重要的任务，是用两年的时间为这个团体做持续的运营。希望团体的每一个成员在这两年的时间内都有非常大的成长，有非常多的作品和舞台。”

尤其如今新一批的偶像团体，都基于互联网媒体环境诞生，所面对的内容市场，形式更加多样，发生变化的频率也更为快速。在《创造营2020》期间《三声》（微信公众号：tosansheng）对于马延琨的一次专访中，她就曾表示，“小团综、大团综、vlog、直播，都会去考虑。”而从此次发布会上，龙丹妮所披露的“硬糖少女303”运营计划中，也印证了这一构思。

两方的深度合作与统一，使得“创系”在拥有优质的节目制作能力的同时，对于选秀出道组合的运营也有更强的管理和商业化能力，进一步让“创系”的影响力跳脱出偶像的边界，向更广阔的大众圈层渗透。

相比更为成熟的日韩偶像市场，缺少打歌舞台，没有专门的体系评奖，都是如今中国偶像团体打破天花板的限制，而破除这些限制，不是靠团体一己之力的“事业心”所能达成的，它需要的是整个偶像工业链条的跃升，需要内娱市场对偶像团体有更多的筛选与接纳。

市场并非没有消费习惯，不限于偶像，延伸整个演艺圈，甚至覆盖日常生活，在对集体关系有着天然共鸣的中国年轻人中，“团”更是已经成为社交语境里的常规讨论范式之一。

实际上，哇唧唧哇与腾讯联手已经跨出了“创造”市场、以承接偶像团体生存壮大的一步。无论是“火箭少女101”的团综《横冲直撞二十岁》、R1SE的团综《Super R1SE·蓄能季》，为团队比拼提供舞台的《炙热的我们》，还是“硬糖少女303”运营计划中的真人秀“BONBON TV”，以及与粉丝深度共创的平台Fanclub APP，都在为市场大胆试水的心态中，闯出了更广阔的市场。甚至已经在尝试通过给“硬糖少女303”打造专属舞台，去解决国内偶像团体缺乏舞台的困境。