巴黎世家丑上热搜：土成这样，活该挨骂

原创 专注视觉营销 陈列共和

共和君说

⁃

真是像极了10年前的QQ空间

陈列共和出品 | 转载请注明出处

一年一度的浪漫七夕又要到了，你是否已经开始为心爱的另一半筹备礼物了呢？

往年，这个时候火出圈的应该是杜蕾斯。可今天，却是巴黎世家让网友们炸了——不是因为浪漫有梗，而是因为太土太LOW！！

近1万6的评论，高达44万的点赞。光从数字上看，就知道这次巴黎世家惹了多大祸。

话不多说，上图。看完你不觉得丑，算我输！

自古红蓝出CP是没错，但这90年代的QQ空间风背景是怎么回事？

不仅有图片，巴黎世家还“贴心”附赠了闪图版本。

扑扇翅膀的蝴蝶，亮晶晶的星星点缀，大红大紫大绿的死亡配色，实在是越看越有内味儿了。

不可否认，在视觉上，不管是颜色还是主题设计，都充分刺激了我们的眼球。仔细瞧瞧，配文也是挺让人有代入感的。

不管是字体还是语境，都已经让共和君感觉自己是个“杀马特”了。

说实话土到这种程度，已经够让人怀疑这是不是巴黎世家本家做出来的广告。直到网友点进了它的旗舰店......

当然，也有不少巴黎世家爱好者说：这可能只是背景太花哨的原因，巴黎世家的产品还是设计得蛮好的。

行，你要这么说的话，我们也来细品一下这次的七夕产品，七夕沙漏包。

官方是这么形容的：2020年七夕特别手袋。沙漏包涂鸦系列，结合特别定制的中文书法涂鸦，宛如情意绵绵的手写情书。

但看细节后，这设计......着实一言难尽。

且不说这贫瘠的词汇量——“我爱你”、“你爱我”、“他爱我”、“我爱我”，就这字体，即便是涂鸦，想必也能有更好看的样式可参考吧。

说实话，真是不敢相信，都2020年了，还能看到这样“审美极佳”的产品广告。

哦对了，还有一些国货品牌莫名背锅，比如咱们的拼夕夕......

七夕特别系列丑成这样，那巴黎世家平时又是什么画风呢？

说实话，还挺简约大气的。

即便非要玩撞色，或是给出潮流元素，那画面也至少是舒适的。

产品设计有时即便有些大胆，但好好搭配也为过。至少单拎出来，它也是顺眼的。

那怎么一到咱们中国这，就是很丑，很土，很难看这幅画风了呢？

其实玩玩土味梗也不是不可以。这两年来，国内很多品牌也都在走这条路。

比如自己开新闻发布会的老乡鸡，网易云和三枪内衣合作的老年迪斯科视频，旺旺几十年如一日的土味广告......

但我们并没有感到不适，甚至觉得有意思。

网易云 x 三枪

因为这些品牌，不管是布景还是人物，甚至画质，都在营造复古氛围。它真真正正地把我们一下子拉回了自己小时候，第一次看彩色电视的那个年代。

反观巴黎世家这次，不过就是将背景整了个CG，在整个画面、主题的策划、制作、呈现上，完全感受不到它对待中国市场的诚意。

当然，还有一个原因，就是巴黎世家是一个RH品牌。

2年前，“插队者可以打完人买到鞋，而老老实实排队的消费者却被驱逐离店？”的无理情况，在巴黎世家实体店发生了。

而那个被驱逐的妇女，便是中国人。

有人说，这次的广告丑到我奶奶看了都不乐意买。

回过头来仔细想想，巴黎世家，一个世界级的主打奢侈时尚的品牌，难道不知道什么叫丑与美？什么是土和时尚吗？

共和君觉得，与其说是土，不如说是敷衍。而品牌但凡敷衍起来，结果必然不会好到哪去。

就像4个月前，LV 本想疫情自救，却因敷衍至极的直播间叫卖风，被忠粉痛批。

就像去年春节，Burberry 本想恭贺新春，却给出全程冷漠脸+冷色调的阴森“家庭伦理惊悚片”。

也像2年前，Dior 本想曝光新品，却做出被众人嘲的那段“某李小姐喜提马鞍包”视频。

这些舶来品牌，靠着对中国人“人傻钱多”的刻板印象，似乎都有着蜜汁自信——不管我出什么样的设计，不管我做什么样的潮流，你们都会买单。

拜托，现在可是你们指着我们吃饭呢！

明明来到中国开展业务也已有好几年，明明在这里有着不小的消费群体。但直到现在，某些品牌都不愿意真正花时间和精力，去真正了解中国市场和消费者，并对着他们有着奇怪的固有印象，甚至毫不尊敬。

对于品牌来说：产品是本，态度是魂。如果只剩哗众取宠和自顾自的想当然，那还有什么值得我们买的呢？

直播没错，紧跟时代也没错。但你开玩笑的态度，让自己像一个笑话。

巴黎世家敷衍至此，真是活该该骂。

- END -

主编：共和君

撰稿：kk | 图片：网络

土到极致不是潮

原标题：《巴黎世家丑上热搜：土成这样，活该挨骂。》

阅读原文