“抖网易”组合出击，拼实力去抱团取暖，靠“开源”求生

文|张书乐

人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

8月3日，有媒体获悉，网易云音乐和抖音达成合作，双方将各自发挥在线音乐平台和短视频平台的优势资源，以“音乐+短视频”的宣发新势能，为用户带来更加丰富的娱乐体验。

按照官方的说法，双方还将聚焦创作、曝光、收入、作品管理等音乐人关心的问题，助力音乐作品快速出圈，并切实提高音乐人收入，让优秀音乐人和作品被更多人看见、听见。

抖网易来了，看起来很强

资料显示，作为中国主流在线音乐平台之一，目前网易云音乐用户超8亿，入驻原创音乐人超16万，平台对原创音乐的助推取得明显成效，截至2019年，入驻原创音乐人总收入增长31倍，音乐人作品总播放量增长13倍。

而抖音则拥有大量短视频内容，配合平台活跃的UGC生态，让歌曲借助短视频形式从听音乐消费变为看音乐消费，可视化音乐作品促成了平台上的快速传播，成就了其迅速出圈的结果，而这只是抖音平台助力音乐宣推的一点。新推出的“抖音音乐人亿元补贴计划”试行两个月让超过80%的签约音乐人获得音乐补贴收入，在帮助优秀的音乐人和音乐作品被看见的同时，也反哺音乐产业的内容生产环节，助推中国原创音乐发展。

对此，《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

看似强强联合，其实抱团取暖。

抖音已经成为了国内原创音乐的“发布平台”，且之前已经形成了抖音预热打榜、音乐平台成功销售的流程。

媒体报道称，在抖音上拥有32万粉丝的YU　Jay曾因为一首Love　U吸粉超20万,这首歌目前被超过17万个短视频使用过。

但事实上，该歌手没有真正意义上来自于抖音的收入,但当用户在抖音上听到某首喜欢的歌曲,就自然会从QQ音乐、酷狗这一类在线音乐平台上搜索收听，其还因此登上过腾讯音乐人原创榜的第二名。

因此作为备受版权影响的网易云音乐，与抖音进行结盟，可以进一步优化双方的资源，逐步在新生代的原创音乐中，形成一个孵化土壤。

毕竟靠一己之力，无法真正达成孵化。

原创有多难，渴望就有多深

早在2018年3月，网易云音乐宣布在年内投入数千万现金扶持优质原创视频，每月帮助1000位视频原创用户获取千元收入，并给予超百万曝光量扶持。另外，平台全年将签约超1000位独家创作人，每月还另投百万现金重点打造独家爆款视频创作者，为后者在站内培养超10万粉丝。

但2年多时间过去后，网易云音乐的原创视频和音乐，依然乏善可陈。

这使得其不得不联姻抖音。

尽管短期内依然难以摆脱对既有音乐库的版权依赖。

但从长远看，网易则有机会给自己解绑，而抖音则可以提供短视频作者更多音乐版权上的支持，规避随时可能爆发的来自版权巨头的“背景音乐”清盘。

“音乐+短视频”，作为一种组合，音乐本身可以得到短视频这样的应用场景，并通过短视频而跳出过去单纯的MV模式，形成大量内容创造者“众包”之下，对音乐的二次创作和影响力扩张，具有极强的推动力。

同时，大量的原创短视频本身就不能脱离背景音乐，而版权阻隔下，抖音可选择的背景音乐有限，如果内容创作者自由选择，又很容易触碰版权，因此会形成一个内容痒点和风险点。

因此这样的组合，本身就是双方的需求所致。

抖网易，不过是在版权问题大爆发之前，抢的一个先手。

此外，“音乐+短视频”并非行业新趋势，而是网络音乐和短视频的底层构架。

其现在是作为一种刚需来体现，一来为创作，二来为版权，三来为突围。

开源，或是解套唯一办法

书乐曾在2019年3月撰文《侵权VS垄断！音乐版权争霸战风云再起，主战场正在“暗度陈仓”》中，提出了一个思考，而现在，这一思考已经越来越接近现实：

版权更多的可能是对短视频的产业体系发生新的解构：版权必然是一个差异化的短视频争夺高地，而且最终得版权者将能控场短视频。

一来短视频分发平台完全可能在这一基础上形成壁垒，尤其是腾讯占据了网络音乐授权的半壁江山，大有可能借内容壁垒来为自己招揽更多短视频创作者。

二来部分音乐创作者也可以借此，以“开源“的方式，为自己的原创音乐扩散，寻找短视频合作者。

三来短视频内容制作者亦可能拓展处一批原创音乐者，早前古风等音乐短视频的流行，亦是这种趋势的体现。