上海电竞青年玩家超7成，这份报告解构“电竞之都”的基因

电竞如今正在成为青年群体生活的一部分。

电竞在上海的青年群体中究竟占据如何的地位，电竞赛事又如何影响着这些年轻人的生活？现在一份清晰的电竞报告或许能给你最直观的答案。

7月31日下午，作为上海电竞周重点活动之一的《上海青年电竞报告（2020）》（以下简称《报告》）发布会在静安嘉里中心百美汇影城举行。

此次由共青团上海市委、上海体育学院首度联手对外发布的电竞报告面向上海地区部分14岁到35岁的青年，样本总计12050个，采集相关数据超过40万条。这也是国内针对青年群体展开的电竞用户大样本调查研究。

超过7成的上海青年称得上电竞玩家。

电竞玩家超7成，男性占比极高

《报告》将参与和观看电竞类游戏的个体均视为“电竞用户”，结果显示，73.97%的受访群体为电竞参与者（即电竞玩家），而电竞观众占比46.84%。从性别来看，受访者中91.21%的男性是电竞玩家，女性玩家占比略低，为61.46%；此外，71.41%男性青年会观看电竞比赛，而此比例在女性中仅为29.02%。

很明显，电竞在青年人中的渗透率比较高，但存在男女不平衡的特征，尤其是电竞赛事非常看重的观赛数据方面，女性观众占比较小，远远低于女性玩家的比例，这意味着很多女性即便存在玩电竞游戏的习惯，但其中很大一部分并不会观看电竞比赛。

青春期人群在青年电竞玩家中占比最高。

在电竞用户青睐的电竞项目类型排名中，战术类排名第一，紧随其后的是射击类，体育类电竞项目在用户的选择中，整体占比只有10%，低于休闲类项目，与卡牌类相比也不占优势。一定程度上，这个结果并不出人意料，虽然电竞行业近年来愈发显现出效仿传统体育赛事的趋势，但落实到体育类电竞项目，其用户具备较强的黏性，但量级上对标其他类别有明显差距，MOBA和FPS依然是当下电竞市场最受热捧的类别，《报告》显示，目前青年最关注的电竞项目是《英雄联盟》，观赛人群占比24.65%，《王者荣耀》和《绝地求生》分别以20.63%和13.83%位列其后。

与传统体育不同，“主队情结”并不浓

以电竞项目的端口来划分，《报告》指出，手机端最受青睐，在不同年龄段都远远领先电脑端和主机端，整体覆盖率达到40.41%，尤其在14至17岁的年龄段，这部分用户占比达到52.39%。伴随着移动互联网的日趋发达，移动端电竞愈发在市场上占据主流，年轻人也更愿意通过手机这样更为便捷的设备、利用碎片时间参与电竞游戏。

没有固定主队，这是大多数电竞观众的一个标签。

目前，随着电竞的大发展、赛事水平的逐步提高，已经有越来越多的年轻人愿意观看电竞赛事，值得一提的是，《报告》显示，仅有12.5%受访者会去现场观赛，高达81.1%的青年一般选择线上直播平台线上观赛，也有41.6%会观看赛后录播的视频。电竞似乎从诞生以来就带有显著的线上基因，不仅仅比赛通过线上技术联通，电竞的受众似乎也乐于通过在线方式欣赏赛事。此外，观赛的另一个显著的特点是职业电子竞技俱乐部粉丝转化率、留存率偏低，78.51%受访者没有固定支持的“主队”，这和传统体育有着很大的差异化。

电竞消费产业链还需要进一步发展。

电竞消费产业链尚在初级阶段

以上特点也决定了当下电竞的消费趋势，77.4%受访者表示曾购买游戏内皮肤、装备，41.6%购买过游戏软件。与此相比，购买外置设备、战队选手周边、购买门票、打赏主播仅占27.8%、7.2%、6.9%、4.8%。

具体的游戏内消费占比依然是电竞消费的大头，为喜爱的战队花钱（购买衍生产品），去现场观赛（购买门票）这些传统体育中习以为常的消费形态在电竞中依然有开拓的空间，整个产业链有待优化。

作为电竞产业链中的重要一环，职业俱乐部仍需要在品牌构建、形象传播、用户黏度等方面做大量的工作。

报告团队首席专家、上海体育学院副教授戴焱淼在解读报告。

《报告》发布会期间，报告团队首席专家、上海体育学院副教授戴焱淼认为，电竞和体育可以视为输出青春能量的两大出口，两类人群高度重合（95.13%的电竞玩家和97.48%的电竞观众为体育参与者），两者之间可以建立起绿色、友好、可持续的链接关系，社会各界应共同营造有利于青少年成长的线上线下健康生态。

这份《报告》也为未来上海打造“电竞之都”给出了更多有价值的参考，比如健全电竞消费产业链，引导职业俱乐部全方位发展。

作为此次调研项目的主要实施机构，长三角体育一体化研究中心是隶属于上海体育学院的专业研究平台，中心立足长三角经济社会发展实际，聚焦长三角体育产业一体化和上海“全球著名体育城市”建设等开展决策咨询研究。

发布会上，电竞产业代表还共同启动了“全球电竞之都青年优才计划”，携手聚焦新就业形态，首批发布电竞相关就业岗位50余个。