《重启》青春图鉴：这届年轻人如何追剧？

在《重启》官方弹幕里看到“酷爱舟”的那一刻，赵敏敏觉得自己的青春又回来了。

大二暑假，赵敏敏把自己关在房间里，一口气读完《盗墓笔记》系列。后来，又在南派三叔的公众号追完了《重启》的连载。

那是跟着吴邪、小哥、王胖子一起下南海、穿沙漠，经历诡谲磅礴的探险奇遇的夏天，是被“铁三角”的兄弟情义打动的夏天。很多年后，赵敏敏在工作生活的磕绊中，偶尔会想到书中吴邪的一句话：“人如果总是往前走，那么现在所经历的一切，不管是痛苦还是快乐，最后都可以变成自己谈话中的故事。”

作为南派三叔第一部亲自监制和编剧的作品，《重启》从吴邪、王胖子、张起灵铁三角十年之约结束后的时间点切入故事线，对于原著粉来说，大概是“青春回来了”最好的注脚。

与赵敏敏不同，丹丹是因《镇魂》入坑的朱一龙铁粉，从高中到大学，她等了《重启》两年。

为了赵敏敏和丹丹们的热爱，也为了自己的热爱，优酷内容运营小二鲍佳恺和十年“稻米”王桢，在一年多前加入《重启》项目，那些让粉丝兴奋的梗，都来自他们。

无论是因小说燃起的热爱，还是因主演激起的热情，亦或是对内容行业的使命感，这四个年轻人的故事，都在这个夏天，因为一部《重启》有了交集。

“我在优酷整整等了《重启》两年”

大三学生 丹丹 00年

2018 年暑期，由白宇、朱一龙主演的网剧《镇魂》在优酷播出后，迅速爆红，成为现象级的网剧。

剧迷“镇魂女孩”应运而生，她们自制表情包、写小作文、剪视频安利该剧，在那个夏天轰轰烈烈、酣畅淋漓的为爱发了一场电，是至今唯一一个拥有百度百科的剧粉群体。

彼时高考刚结束的丹丹，也是其中之一。

“那会儿几个关系好的同学在一个群里聊天，有个朋友总发一个小帅哥的表情包，后来我知道了，那是沈巍（朱一龙在《镇魂》里扮演的角色）。丹丹说。

成为“镇魂女孩”，是丹丹人生里第一次真情实感追星。7月9日，优酷发起应援活动，集满 666 万爱心值就可以为《镇魂》双男主点亮上海环球港的双子塔巨屏。

那面被“镇魂女孩”们点亮了一整夜的巨屏，也有丹丹出的一份力。点亮当晚，上万粉丝齐聚上海“双子塔”下合唱《时间飞行》。丹丹很遗憾没能去现场，她在家里刷现场图和视频，激动得热泪盈眶，她在朋友圈写下“沈巍值得，朱一龙值得”，这句话至今没有丝毫动摇。

△点亮双子塔后，丹丹发了一条朋友圈

《重启》是朱一龙在《镇魂》播出后拍的第一部戏，丹丹从大一的寒假开始期待这部剧，直到这个大二升大三的暑假，终于等来了“启子”（粉丝给《重启》起的昵称）。

“我们天天趴在网上刷动态、专访、花絮什么的。”等待《重启》的日子里，丹丹的优酷会员一直充着，随时关注官方动态，预告片刷了不知道多少遍，7月14日《重启》终于官宣定档。

丹丹立刻购入了一批会员卡，在朋友圈和微博抽奖，呼唤朋友们都来关注“启子”——就像两年前，那位拼命向她安利《镇魂》的朋友一样。

第一个抽中的是她的同班同学晓雪，兑奖之后一口气连看六集的晓雪，一下子懂了丹丹的热爱，沉迷剧情、欲罢不能。

△被丹丹带入坑的晓雪，开始了自己的《重启》故事

“我曾经看到一种解释，追星是一种对自我完美形象的投射。”丹丹说自己并不是那种为了偶像什么都可以的狂热粉丝，而有自己的考量，她说：“朱一龙的性格是我很喜欢的，也很欣赏他的工作态度，我觉得为他打 call、参加一些活动，一方面可以认识更多同好，另一方面我觉得通过为他做一些事，也能获得自我满足感。”

从《镇魂》一直追到《重启》，把丹丹留在优酷的，是那份在官方运营里获得的“被尊重、被重视”的粉丝心情。更重要的是，官方并没有为了炒热度，将某个角色拉出来“祭天”，或是强行推 CP，对于丹丹和她的同好们来说，这一点比抓梗速度更重要。

【名词解释】

镇魂女孩：2018 年夏天因为网剧《镇魂》被圈粉的群体。

“没有热爱，我是做不到今天的”

《重启》内容运营小二 鲍佳恺 88年

让丹丹感到被尊重、被重视的那些官方运营动作，出自《重启》优酷内容运营小二鲍佳恺之手。

在长达一年多的筹备中，鲍佳恺埋下一个个彩蛋：弹幕里输入“吴邪”，会飘出来“天真”、输入“小哥”，会触发“酷爱舟”特效……鲍佳恺关注粉丝的反应，每次梗被发现，都是隔着屏幕的会心一笑。

“这是最满意的事情了。”他说。去年，他因《长安十二时辰》预告片而“太爱这部剧”，为投身项目，最终转岗剧集运营。一个高光时刻是，他和同事一一电话问询用户，看他们愿不愿意把名字放入演职人员表。最终这800多个名字，被放在《长安十二时辰》的片尾里，标题叫做“十二时辰因你了不起”——用户和内容，就这么融为一体了。

“从用户的心理来想，一周要播那几集我看不够，那作为内容运营能为用户做点什么？”作为专业的剧集运营小二，鲍佳恺会根据不同用户梳理出对应的运营策略：《重启》要关注非原著粉、要让用户有归属感、随着剧情的推进，新梗一个个出现，官方运营还要及时抓梗。

剧中的“女皮俑”一直关注着吴邪，关键时刻还救了吴邪，官方对此做了比较细腻的运营， “一方面，我们要避免过于恐怖的画面带来的不适感，就把皮俑姐姐关注吴邪包装成追星女孩喜欢爱豆一样，投放到女性用户那里，抓住她们的共鸣。”鲍佳恺介绍说，“而面对男性用户，我们会有针对性地安排相对刺激一些的花絮视频。”

热爱探险题材的人群，也是鲍佳恺重点关注的对象，通过各种渠道找到他们、吸引他们、留住他们，是工作重点。“热爱”是鲍佳恺之做这些事的驱动机，他之前做动漫、做音乐，后来转行做电影，职业发展始终围绕这一关键词。“不热爱的事，我是不会做的，热爱对我说就是所有行为的动力。”他说。

【名词解释】

酷爱舟：张起灵在吴邪受伤的时候说了一句“快走”，被吴邪听成了“酷爱舟”。当时张起灵的情况已经非常危险，这也是原著中令众多粉丝感动的一个点。

原文：“闷油瓶非常虚弱，他立即又闭上了眼睛，我就道：’你好好休息。’说完就看到闷油瓶的嘴巴动了动。我觉得他好像在说什么，等了等，果然他的嘴巴又动了动。我确定他是想说话，就把耳朵凑了过去听，听到他在说：‘酷爱舟。’”

“我有一个小小的梦想，中国能有自己的迪士尼”

优酷内容运营 王桢 93年

身为十年“稻米”，王桢还记得自己第一次参加《重启》项目筹备会时的样子。

“可能就和鲍佳恺争取加入《长安》项目时一样，我就说，我一定要加入。”尽管是职场新人，王桢在团队里起到的作用相当重要。“佳恺写专题文案的时候，基本上每一个都会来问我，作为资深粉丝你满意吗？满意了就下一个，不满意的话就再改。”

读中学的时候第一次接触到《盗墓笔记》，王桢和同好们的交流主阵地是贴吧。他们的成长故事里，盗笔总有抹不去的痕迹。这么多年下来，同好们在线下也渐渐有了交集。

“比如剧中角色的生日，我们会找个时间聚聚，一起庆祝，有时候新的舞台剧上演，我们也约着一起看。”这个圈子沉淀多年，大家从仅仅是书粉也变成了朋友的状态。

王桢则是从读小说开始，决定要做内容相关的工作。从高中到大学，再到读研，王桢对自己的职业定位慢慢清晰，毕业之后她加入了阿里文娱，做内容运营。

曾经在迪士尼实习过的她，有一个小小的梦想，她很少大声说出口，但却觉得这个梦想并不远。

“迪士尼的 IP 是全球公认的厉害，希望中国也能有自己的迪士尼，不仅仅是内容的产出，也包括之后的线下衍生、以及大众的认可度。”王桢说，“进入优酷之后，我从一个被服务的粉丝状态变成去服务更多用户的角色，也觉得自己在为这个目标尽自己的一点力量。”

《重启》是王桢十年与原著 IP 相关的青春凝结。“我的工作，就是将自己热爱的东西，借助我接受过的专业培训，传达给更多的用户，让更多人感受到这种热爱。”

△“酷爱舟”特效，是受到粉丝认可较高的弹幕特效之一

真正进入这个产业链，了解到产业链上每一环是如何运作的，王桢对内容产业产生了更多的敬畏之心。

“内容到我们（运营）这里的时候已经是成品了，我们能做的就是用心做好运营，让用户能够感受到这份用心，也更能感受到内容的好。”

原著梗的深度共鸣很快就让粉丝对优酷运营建立起了认同，王桢就觉得团队过去两年的时间没有白费。“有一个小哥刚刚出场时撩帽子的动作，上线那天有个 IP 粉跟我说倒回去看了四五遍，你们真的太懂粉丝了，我立刻反馈给佳恺这边，整个团队的信心都大涨。”

【名词解释】

稻米：盗墓笔记系列 IP 的粉丝

“爷的青春又回来了”

广告策划 赵敏敏 94年

赵敏敏接触到盗墓原著 IP，是从一本《沙海》开始的。他被书中铁三角的兄弟情所打动，又一口气看完了原著八本《盗墓笔记》，后来又在南派三叔的公众号上，追完了《重启》的连载。

“很多男生都会很羡慕那种情感吧，有朋友陪你一起冒险。”在追原著的漫长时光里，赵敏敏也拥有了自己的“铁三角”，那时他在国外读书，几个朋友住在一起、互相帮衬，一起做饭，一起打扫，也一起做作业，一起拍作品。

如今赵敏敏已经毕业，回国工作。在工作上，赵敏敏说自己是个情感力量驱动的工作狂，常常因为对作品的高要求，“连累”团队一起加班。

“工作狂”的态度，也被他带到了追剧上。“《重启》豆瓣评分 8.3 分我恨不得发朋友圈让全世界都知道。”

第四集“铁三角”名场面播出后，粉丝们提议用“谁是吴邪”做话题应援，平台随即在站内发起“8 城灯光秀应援”活动：只要用户参与“谁是吴邪”投票超 81700 条，即可解锁 8 城地标建筑大屏的超豪华应援。两天内，活动实际参与人数近 12 万，是原定解锁人数的 1.5 倍。

赵敏敏第一时间投了票，还转发给了身边的朋友，“强行”要求他们为“铁三角应援”。

“你知道嘛，走在路上看到公交、地铁里《重启》的硬广，都觉得有我一份功劳。”他说，这种心态叫“追剧追成事业粉”。

此外，优酷找来了许多与盗墓相关的画手、coser、配音演员来为《重启》上线打 call。在追原著的日子里，这些自发的同人创作早已成为粉丝对 IP 记忆的一部分。在微博上看到 coser 芊芊和小梦的打 call 视频时，赵敏敏根本不想掩饰自己激动的心情。

他说，这种感觉，就像是平台在和自己一起追剧。“明明是联播剧，优酷却为粉丝做出了一种独播感。”

7 月 22 日《重启》官宣加更，赵敏敏再次发了朋友圈，希望安利身边更多朋友都去看。

《重启》播出半个月，聚集了无数像丹丹、赵敏敏这样的资深粉丝，在他们的带动下，许多路人也因此入坑，开始追那些“西王母都说好”的剧情。

就如同鲍佳恺在采访中告诉我们的，书粉关注的是名场面有没有还原，演员粉关注的是演员在剧中的努力有没有被很好的呈现，普通观众慕名而来，关注的是这部剧到底值不值得往下看、能不能看得懂。

皮俑姐姐的扮演者董宛鑫在近日在微博上 po 出的感言一定程度上代表了所有参与其中之人的心声：“这部戏其实从头到尾没有一个是容易的。”

《重启》凝结了太多方的心血和期待，无论是对南派三叔、对剧组、对播出平台，还是对粉丝来说，都是如此。人们的热爱在这里交汇，也在这里生长。

总有人正年轻，而热爱可抵岁月漫长。

（应受访者要求，丹丹、晓雪、赵敏敏为化名）