CBA复赛激活篮球产业：赞助商产品销量增长超40%

CBA季后赛即将展开，联赛各方面严阵以待，力争为这个赛季画上圆满的句号。

因为新冠肺炎疫情的原因，CBA经历了不平凡的一个赛季，职业篮球相关产业也经历了一轮重创。

不过，随着联赛的复赛，以“激活”、“重生”为主题词，职业篮球产业链上的从业者们也逐渐找回正常的轨道。

盼盼豹发力是福建男篮的冠名商和CBA的官方合作伙伴。

盼盼食品集团品牌总经理宋长镇说：“盼盼豹发力作为福建男篮的冠名商和CBA的官方合作伙伴，CBA复赛以来，品牌知名度与美誉度快速提升，豹发力系列能量饮料表现尤其抢眼。”

宋长镇介绍，CBA复赛以来，企业品牌影响力进一步增强，豹发力能量饮料和豹发力水特等产品知名度进一步提升，在夏季水饮料旺季，豹发力能量饮料销量同比增长超40%。

受CBA复赛消息的推动，今年“618”期间，各大体育品牌都交出了较为亮眼的销售数据。

相关数据显示，“618”活动中，安踏集团累计成交14.3亿，同比增长78%，创下新的纪录；快递包裹近600万个，客服接待人次突破500万。

据安踏集团副总裁李玲介绍，第二季度安踏和FILA流水较第一季度有明显复苏，下半年有望继续改善，预计下半年安踏流水将增长5-10% ，FILA流水将增长20-30%。

匹克体育公关负责人刘小燕表示，CBA复赛前后，匹克旗下的“态极篮球鞋”的销售呈增长态势，而且新品首发基本都是售罄。

对于自媒体人杨芊来说，CBA复赛带来的最直接的影响就是广告投放。

他主创的公众号“狂言Doggy”的内容中，中国篮球占了很大一部分，而CBA复赛带来的广告收益，也如一场及时雨，为团队注入了一针强心剂。

他介绍，CBA方面有一些客户会随着CBA联赛的推进去投放内容，从这方面来讲，对相关自媒体的影响非常大。

“CBA复赛毫无疑问对我们全行业的人来说都是一个非常正面的影响。对于这些行业里的从业者来说，CBA就是吃饭的家伙事儿，就是饭碗，一天不开打，对我们来说就是一天没有饭吃。”杨芊说。

他表示，希望CBA联盟更加接受自媒体，也愿意参与到CBA发展之中，为CBA的未来添一份力。

CBA复赛堪称“胜利成功”。

“联赛一恢复，激活全产业链，是这样的一个感受。”北京关键之道体育咨询公司创始人张庆说。

张庆表示，CBA本质上属于竞赛表演业，随着联赛的复赛，围绕着核心的竞赛表演业所延伸出来的整个产业链得到激活。

张庆说：“首先是球队、俱乐部，联赛的复赛激活了俱乐部、球队、球员的竞赛价值。在这个基础上对应的电视转播、新媒体转播平台也开始活跃，然后紧跟着相关的媒体也有了内容可以去报道，可以去传播。”

“另外，对于赞助商而言，有了赛事的平台转播的契机，他们的赞助权益也可以得到激活，另外还有球员经纪业务，也得到激活。对于广大球迷而言，因为球迷是赛事的衣食父母，是最终的消费者，他们通过线上的平台去更广泛地参与，也是激活。”

随着联赛的推进，在邀请球迷入场方面，CBA也做出了进一步的尝试，在7月26日首次顺利特邀部分人士入场观看常规赛后，CBA联赛季后赛也将继续特邀部分人士入场观赛，这也被认为是CBA相关产业继续复苏的一个积极信号。

由于赛会制比赛、赛程缩短、大批外援缺席等客观因素，CBA距离全面复苏仍有一定距离，不过，赛事复赛后，相关产业从整体上看还是朝着积极的方向发展。

“虽然受到外部客观环境的影响。但是总体上我认为CBA复赛后的表现还是非常抢眼的。”张庆说。