内容创作者的新机遇：专业知识分享催生个体经济新浪潮

“为什么现在有些女孩子不喜欢老实人？”

在这个拥有214条评论，4511个回答的问题下，各种答案五花八门，其中，排名第一的答案来源于知乎博主“宏桑”：“在没有经受过考验的前提下，任何自我标榜的‘品德’往往都是自我感动。”

这位在知乎拥有58万粉丝的情感博主，曾在百度担任三年的运营经理，离职成为“内容创作者”后，月收入已经超过10万元。据非官方的数据统计，在知乎所有用户的点赞数量排名中，“张佳玮”排名第一，拥有超720万个点赞，而宏桑排名第七，总点赞数量超过270万。

除宏桑之外，评测笔记本电脑的数码博主“墨鱼”、评测电视的“蓝大仙人”、写论语书评成为专栏作家的“陈舞雩”，直播、付费咨询、知识带货......在知乎平台上，不少用户通过副业创新和个体经济等形式，开辟了新的收入渠道。

疫情下，文化新业态兴起，在线教育、在线办公、线上休闲娱乐、直播带货、社交电商等行业既满足了人们的生产生活需求，又拓展了新的消费场景。近日，国家发改委等13个部门联合发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》（以下简称《意见》），鼓励发展“新个体经济”和“副业创新”，开辟消费和就业新空间。属于内容创作者的新机遇正在不断涌现。

拥有58万粉丝的知乎用户“宏桑”

机缘巧合成为“知识博主”收入逆袭

从哈尔滨工业大学计算机专业毕业三年后，宏桑选择辞职创业，他放弃了在百度的运营经理岗位，成为知乎上一名情感咨询师。

自称“钢铁直男”的他，回忆起自己成为情感博主原因是“机缘巧合”：他在百度工作时，曾经加入一个名为“单身社团”的组织，之后不断创作有关情感类的评论，逐渐发现情感类的内容分享有巨大的市场。如今，他已是拥有58万粉丝的知乎优秀创作者，每周能接到数百个情感咨询的请求。一个月前，他在知乎发布的“绿茶套路解析”获得160万次点击，被网友转载到B站、微博等各大社交平台，引发大量关注。

“现在是一个情感焦虑的时代，人们对感情充满了不信任。”宏桑告诉澎湃新闻记者，“女生就会害怕遇到海王、渣男，男生就害怕遇到索取型、套路的所谓‘绿茶’。”他想到把咨询中遇到的经典案例总结出来，通过戏剧化的加工后再呈现。“因为接到大量类似的咨询，非常切身地经历过真实的故事，所以把它总结出来，大家会觉得很有共鸣。”

他坦言自己并不是特别细腻的人：“我没有太多的情绪，始终保持客观的论述，无论是我的写作，还是咨询，都是这个风格，逐条梳理感情出现问题背后的原因，再提供解决办法。”恰恰是宛如“理工男”一般冷静的风格，为他带来大量粉丝，“大家觉得我可以帮助他们解决问题。”

在知乎上，通过分享专业知识帮助更多人解答难题，提供生活及消费建议已成为“个体经济”的重要发展方式。知乎数码类创作者“墨鱼”向澎湃新闻记者回忆，自己当初因为给朋友推荐笔记本电脑，误打误撞地开始在知乎写作，而后一篇名为《买电脑，请远离校园代理！》的文章一炮走红，给他带来了百万级的流量和成倍增加的粉丝，受到关注的墨鱼继续在知乎上为网友科普笔记本电脑的相关知识，并为他们选购什么款式出谋划策，坚持6年创作后，如今22岁的他已经成为知乎上的知名数码博主，拥有超10万的粉丝。

在天猫“618”购物节，他还和厂家合作尝试合作，自己出镜，直播带货，获得超过十万的月收入。通过类似的方法，另一位数码博主“蓝大仙人”也在知乎获得了可观的收益。一方面，通过一对一的付费咨询得到经济回报。另一方面，通过解答问题、推荐商品的方式帮助商家带货，获得分成收益。“蓝大仙人”在知乎上写的智能电视介绍文章单篇带货销量已经超过2200万。

知乎用户“陈舞雩”是一位经济学的在校学生，平时喜欢阅读，每次阅读后都会写读书笔记、读后感。两年前，陈舞雩重读《论语》，并写下一篇篇读书随笔。在他笔下，严肃枯燥的历史变得鲜活生动起来，孔子成了一个接地气儿的老头，徒弟颜回则被称为“一个安静的美男子”……独特的文风渐渐在知乎上收获一批读者，并成为知乎专栏作家。

在疫情期间，他在知乎上发表专栏《诗说相思：那些独属于中国的爱情故事》《白居易：我也曾少年》，帮助他月收入达到4万余元。

疫情催生“个体经济”，优质内容创作受追捧

评测笔记本电脑的数码博主“墨鱼”

在知乎首席技术官李大海看来，在“个体经济”时代，个体从业者只要有一台手机或电脑就可以加入，不需要经过长期专业的培训，基本实现了零门槛。“生活中每个人都有自己独特的知识和经验，通过文字、视频、直播的任一种形态，分享这些知识经验，都能获得收益。”

“网店是新个体经济早期的一个示范，通过分享知识和经验就能挣钱，形成的是互联网内容领域门槛更低的一个新示范。相信这种模式的加入，会让新个体经济整个业态更多元、更有活力、更加繁荣。”李大海表示。数据显示，截至今年2月底，知乎付费用户数比去年同期增长4倍。

“因为支付方式的变化，大家越来越能接受知识付费。”宏桑告诉澎湃新闻记者。在知乎上，有法律、互联网技术、健康、美容等各类专家提供付费咨询，情感咨询只是其中之一。“在疫情期间，更把这个行业放大了，自媒体只不过是一个让别人了解到自己有这方面能力的途径。”

除知乎之外，各大平台也在加码知识付费与内容创作。上海海事大学大二学生赵一博在两年前入驻了抖音，两年来，他总共发布了101件作品，累计获得了896.5万个赞，收获了78.6万个粉丝，疫情期间，他结合热点创作的视频在抖音受到欢迎，粉丝量大幅提升。“最开始其实就是觉得好玩儿，其实没想着要做抖音，只是自己在生活中看到有意思的东西就拍摄一下，没想到就火了。”他告诉澎湃新闻记者。

用他的话说，他之前的视频创作很多都是“乱拍”。疫情期间，待在家中的他有了很多空闲的时间去思考自己的抖音视频究竟应该如何创作。后来，他思考出几个紧跟热点、贴近疫情的拍摄脚本，并趁此机会把它们做成了视频，“效果还不错，所以现在基本把拍摄视频的风格固定了下来。”他希望通过这种方式让同样因为疫情不能出门的观众觉得有趣并产生共鸣。

名为“刘明学”的抖音心理学博主告诉澎湃新闻记者，内容创作者生产优质产品，受众关注、点赞，形成一个互相传播、给予的平台，这其实蕴含着一种流动的爱。“商业的本质也是互相给予：我帮你解决问题，你购买我的产品或服务，其本质是爱，也是互相给予、互相帮助、互相温暖、互相解决问题的一种方式。”

同时，在他眼中，内容创作也满足了人们自我价值实现的需要。“自媒体给了众多草根一个舞台。很多人在现实生活中没有足够的机会展现自己，而通过内容创作，草根有了一个无限展示自己价值、才能的舞台，并且通过变现得到金钱，反过来又满足了生存需要。”

疫情下，在线视频与内容创作的升温引发对优质内容创作者的争夺战。针对平台上的个体教育内容创业者，今年6月，抖音、今日头条、西瓜视频宣布正式推出“学浪计划”，三方将投入百亿流量予以扶持。该计划将为k12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量支持，并为相关创作者提供运营培训、变现指导等一揽子服务。

同时，西瓜视频以高薪“挖角”B站up主，对于头部创作者甚至开出超过4000万元的高价签约费。除了知乎、B站、抖音、快手等平台，微博也计划推出视频号，将在未来一年投入3亿现金以及一部分亿万美元流量资源补助内容创作者。

“做心理学的意义不是在自己的心理咨询室里‘自嗨’，也不是在学术圈发表更多老百姓看不懂的论文，而是被他人、社会、国家所需要。”刘学明告诉澎湃新闻记者。“比如面对这次疫情，大家的关注点会逐渐从健康安全转移到疫情后的工作、家庭、事业等各方面的思考上来，甚至还会有对疫情的反思，因此疫情产生的心理变化影响可能持续几个月甚至半年。”

在他看来，利用新媒体平台“蹭热点”，也是传播价值观的一种方式。“我认为在国家灾难面前，每个人都应该尽自己的力量，走出自己的小封闭圈，为这个国家、社会做点什么，哪怕是很微弱的一点点。”