“你花200买的莆田鞋，再好穿也只是高仿。”

原创 专注视觉营销 陈列共和

共和君说

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莆田鞋，永远挨骂，永远很火。

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你，买过莆田鞋吗？

共和君最近听到的最牛的一句广告词，莫过于：

“买假鞋，你永远不用担心买到假鞋。”

而它说的，正是莆田鞋。

我知道，在很多球鞋爱好者心目中，莆田鞋=假鞋。但尽管被冠以“假货”的头衔，莆田鞋却依然在中国乃至全世界范围内大行其道。

为什么？

既然痛恨“假货”，

为什么莆田鞋会有市场？

共和君随便去搜了一下，便发现了这么一个朴实无华的原因：

“没钱，但想买鞋。”

其实大家都知道，远不止他一个人是这么想的。

现在市面上的鞋子被炒得有多厉害，相信就连一个外行人都知道了。

“大学生炒鞋年入50万”、

“南京大学生炒鞋月入过万，学费自己挣”、

“95后靠炒鞋年入百万，最贵一双鞋能买成都8套房”

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这巨大的利润背后，一个愿打一个愿挨。当然啦，也有人不愿意被割韭菜。于是乎就像上面那位朋友那样：选择了莆田的高仿鞋。

一来鞋子被炒出天价，二来一些爆款根本抢不到。

还记得深圳万象天地AJ旗舰店开业第一天，几百人冒雨排队，摇号抢限量款。

有需求就有市场。

前几年有媒体报道了莆田的卖假鞋现象，新闻报道中无意透露了老板的号码。

谁知道，老板的微信一下子被加爆，全是找他买鞋的。合着上新闻就是打了一次免费广告？？

95后小伙卖假鞋超七千万元，被抓时手机订单每秒十几单。

高仿和正品相似，价格却只要1/5，让人很难不心动。

现在微博上话题#莆田鞋#已经有3.8亿的阅读量，讨论达到了上百万。

随便一搜“莆田鞋”，各种商家邀你加微信私聊，也毫不忌讳地在微博晒出了自家的潮鞋。

微博搜索“莆田鞋” ▽

（上下滑动查看完整图片）

除了比正品便宜，他们选择莆田鞋的一个重要原因，那就是：质量好。

很多人开玩笑说：“如果买的鞋子没开胶，那就是假鞋。”假鞋比真鞋质量还好，这就尴尬了。

更可怕的是，鞋贩子把莆田鞋当正品卖，却没有被发现。

莆田鞋“以假乱真”有多厉害

早就有记者走访过福建莆田工厂，发现有很多鞋子款式、颜色，几乎和正品球鞋一模一样，但却没有任何的logo。

别说记者，就连一些专家、球鞋爱好者，都分不出真假。

这都是因为，那些生产高仿球鞋的厂家，会斥巨资在市场上将那些热门的鞋子买回来，而且同样的款买两双。

一双拿来拆，然后研究它用的是什么鞋底、面料、里布，方便自己去寻找材料代替；而另一双呢，就留着等高仿成型后拿来做比对、改进，直到肉眼看不出了两者的区别。

说出来你可能不敢相信，这些高仿，只要几块钱就能通过所谓的“正品鉴定”。

就很心疼有些朋友，明明花了正价，却买到了一双高仿，却浑然不知。

曾经共和君以为，鞋子就只有正品和假鞋之分。了解之后发现我真的太年轻，假鞋居然还有A货、超A货、高仿、原厂、公司货、天猫货等说法。

哇！

更荒唐的是，正品都还没开始卖，莆田鞋就先开始了。

但大家不知道，莆田假鞋更多的是销往国外。

2016年里约奥运会上，埃及代表团直到开赛前，才得知自己穿的全套Nike服饰，都是来自莆田的仿制品；

2017年，美国纽约警方破获一起30万双高仿Nike假鞋案件，而这些鞋子，都来自莆田。

实在是佩服，莆田鞋不仅骗得过普通买家、甚至骗过了专家乃至国家级的运动健儿。

后来莆田都直接被称为“假鞋之都”了。你会不会很好奇：这个小地方是如何“让全世界都穿上名牌”的？

莆田鞋是怎么做出了这个“假鞋”帝国？

莆田，一开始并不造“假鞋”。

早在80年代的时候，莆田鞋革厂作为国营企业，可是引进了8条运动鞋生产线，生产锐步、耐克、彪马、阿迪达斯这些大牌的运动鞋。

而且，莆田的制鞋业确实很出名。

图片来源：莆田小鱼网

直到现在，像李宁、达芙妮他们也会把单子给到莆田加工。而且，耐克、阿迪也都还有正规代工厂在那儿。

以前的莆田工厂，有机器有技术。后来很多品牌把产业转移到了东南亚，那那批被淘汰的厂家怎么办？做“高仿”。

同样的一批货，在同一个厂家加工，品牌下单、授权了，那它就是正品鞋；另外一些在订单外的，那就是“高仿”了。

有厂家说：“Nike、adidas以前都是我们这里造出来的，同一条流水线，贴他们的牌子卖得动，贴自己的一双卖不出去！不服气！”

其实也没什么好不服气的，一个是靠模仿贴标赚快钱，一个是原创设计、团队多年研发，能一样么？

而且，造假卖假本身就是人人喊打的事情。

可能有人会问：莆田能把假鞋做得这么真，为什么不去做自己的品牌啊？

其实人家做过。

玩觅、洛驰、思威琪、沃特、双驰多步……这些都是当地的自主品牌，但是，很少人知道。

当地市政府还会奖励那些优秀的自主品牌，但最终，也没几个品牌能出圈。

提起“莆田”，可能更多的人也还会是这个反应：“知道，卖假鞋的嘛。”

有人觉得莆田制造的鞋子质量好又便宜，有的人会认为“假货就是假货”。但正是因为莆田鞋被越来越多的人选择，我们也看到了正品运动鞋质量堪忧的一面。

莆田的自主品牌之所以起不来，缺的可能就是设计、是品牌营销。我们都知道：

高仿唯一不能代替正品的，就是品牌。

真心希望：莆田鞋厂不要再浪费自己的技术了，早日做出自己响当当的设计和品牌，才是长久之计！

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主编：共和君

撰稿：空空 | 图片：网络

造假卖假可耻

原标题：《“你花200买的莆田鞋，再好穿也只是高仿。”》

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